春天到了，萬(wàn)物復(fù)蘇，又到了大大小小的音樂(lè)節(jié)電影節(jié)扎堆舉辦的時(shí)候了，而西南偏南大會(huì)無(wú)疑是全球最火的“人文、創(chuàng)意和科技”盛會(huì)。西南偏南大會(huì)（South by Southwest，縮寫SXSW，于每年三月在美國(guó)德克薩斯州州府奧斯汀舉辦，它因融合音樂(lè)、電影、科技等多領(lǐng)域，又站在科技潮流的前沿而備受關(guān)注，比如Twitter最早就是在這里爆紅。它每年都能吸引眾多品牌企業(yè)參加，今年甚至請(qǐng)到了總統(tǒng)奧巴馬來(lái)聊編程。

　　這樣一場(chǎng)盛會(huì)自然是各大品牌吸引媒體關(guān)注，打造品牌形象的好機(jī)會(huì)。在五花八門的宣傳中，我們挑選了幾個(gè)最有亮點(diǎn)的品牌案例。

　　索尼

　　這次帶來(lái)驚艷四座新技術(shù)的來(lái)自之前被不少人看衰的索尼。索尼不久前新成立的研發(fā)項(xiàng)目“Future Lab”（未來(lái)實(shí)驗(yàn)室）帶來(lái)了幾款概念產(chǎn)品模型。

　　小時(shí)候看插畫書時(shí)，你有沒(méi)有想象過(guò)畫里的小人跑出來(lái)變成真人？雖然索尼沒(méi)能讓紙人變成真人，但真的做到了讓小人從書本里出來(lái)。這一切源自索尼的一款交互桌面，它能利用深度傳感器和運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)來(lái)感應(yīng)放置在它上面的物體，并追蹤手部方向，響應(yīng)手部動(dòng)作。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)演示的是《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》，打開(kāi)書本后，桌面上方的投影設(shè)備能識(shí)別書中內(nèi)容，出現(xiàn)相應(yīng)畫面，玩家可以移動(dòng)畫面中的物體，讓插畫“活”過(guò)來(lái)，將其隨意拖到桌面的任意位置。想要標(biāo)亮某句話，動(dòng)動(dòng)手指，文字就能變亮。

　　現(xiàn)場(chǎng)還有一款可穿戴設(shè)備名為N，像是掛在脖子上的藍(lán)牙耳機(jī)，功能與Google Glass類似。

　　該設(shè)備內(nèi)有四顆降噪麥克風(fēng)，能根據(jù)用戶指令提供天氣、新聞、餐飲等信息。聽(tīng)筒設(shè)計(jì)非常創(chuàng)新和人性化。設(shè)備上有一個(gè)揚(yáng)聲器，播放聲音時(shí)能在用戶頭部周圍形成小區(qū)域的音場(chǎng)，讓用戶能同時(shí)聽(tīng)見(jiàn)設(shè)備里和外部聲音，同時(shí)也不會(huì)干擾到他人。

　　同時(shí)索尼也為鐘愛(ài)耳機(jī)的老派人群設(shè)計(jì)掛耳聽(tīng)筒款。聽(tīng)筒由驅(qū)動(dòng)單元、空心圓環(huán)和導(dǎo)管組成，一部分置于耳道，一部分放在耳下。置于耳道的部分有一個(gè)小孔，讓用戶聽(tīng)到耳機(jī)聲音的同時(shí)聽(tīng)到外界的聲音。

　　并且，N前端還有一個(gè)隱藏?cái)z像頭，只有在用戶發(fā)出拍照指令后才會(huì)旋轉(zhuǎn)開(kāi)啟，從而避免偷拍之嫌。

　　這兩款設(shè)備有沒(méi)有讓你心動(dòng)？在現(xiàn)場(chǎng)還有其他概念原型機(jī)，但Future Lab表示大多數(shù)產(chǎn)品仍處于原型研究階段，也未公布發(fā)布時(shí)間。極客們躍躍欲試了？還是再等一段時(shí)間吧。

　　佳得樂(lè)

　　百事旗下的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品品牌佳得樂(lè)最近為了成為下一個(gè)Nike或者Under Armour動(dòng)作不斷。在超級(jí)碗上，佳得樂(lè)宣布將和Facebook、Twitter、流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify以及CoreSyte合作推出相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。現(xiàn)在，佳得樂(lè)帶著這幾款概念產(chǎn)品現(xiàn)身西南偏南大會(huì)。

　　由Twitter品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Bobby Grasberger介紹的社交工具叫做“Gatorade Fuel Alerts”（佳得樂(lè)燃料提醒）。這款工具結(jié)合運(yùn)動(dòng)員Twitter上的地址、時(shí)間、興趣等個(gè)人信息，和佳得樂(lè)的運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)，包括個(gè)人營(yíng)養(yǎng)、鍛煉時(shí)間等，根據(jù)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人日程發(fā)送推特提醒遠(yuǎn)動(dòng)員。

　　這款工具界面可能長(zhǎng)這樣：

　　和Facebook合作的則是一款由Facebook新聞帖和佳得樂(lè)視頻組成的新聞中心。新聞內(nèi)容因人而異。該工具結(jié)合Facebook現(xiàn)有幾款工具，像Canvas滾動(dòng)新聞、現(xiàn)場(chǎng)視頻以及虛擬現(xiàn)實(shí)等，打造“場(chǎng)下新聞遞送”（off-the-field newsfeed）。在現(xiàn)場(chǎng)概念演示中，一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)視頻播放的就是運(yùn)動(dòng)員在健身房的情景。

　　2015年，Spotify推出可以根據(jù)跑步者節(jié)奏和穩(wěn)定性調(diào)整歌單的產(chǎn)品Spotify Running。在Spotify Running基礎(chǔ)上，Spotify和佳得樂(lè)又推出Trainability。該產(chǎn)品能測(cè)出運(yùn)動(dòng)員血液乳酸濃度和心率，然后給出歌單。歌單因運(yùn)動(dòng)而異，有熱身歌單、高耗氧運(yùn)動(dòng)歌單，還有緩和運(yùn)動(dòng)歌單。運(yùn)動(dòng)員能根據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、頻率以及強(qiáng)度調(diào)整歌單。

　　佳得樂(lè)還跟傳感器制造商CoreSyte合作，從而測(cè)量運(yùn)動(dòng)員鈉、鉀、氯含量以及失水量。該傳感器能像創(chuàng)可貼一樣貼在皮膚上，跟蹤到運(yùn)動(dòng)員排汗量，推薦合適的進(jìn)水量。一旦獲得數(shù)據(jù)，CoreSyte 就能將數(shù)據(jù)上傳至佳得樂(lè)后臺(tái)，并提供營(yíng)養(yǎng)供給和鍛煉建議。

　　多芬

　　與來(lái)勢(shì)洶洶的佳得樂(lè)相比，多芬在西南偏南上的表現(xiàn)就弱了很多。

　　一年前，多芬和Twitter合作研究了Twitter用戶社交中的負(fù)面交流。現(xiàn)在，兩者欲深入挖掘社交媒介對(duì)人們自尊心的影響。該活動(dòng)是西南偏南大會(huì)上“SpeakBeautiful”(用語(yǔ)優(yōu)美)活動(dòng)的一部分。“SpeakBeautiful”旨在分析出，日常交流中哪些人體部位詞匯使用的最頻繁，以及一天中何時(shí)負(fù)面語(yǔ)言達(dá)到高峰。

　　“身體羞辱已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交流的日常，但我們有時(shí)候并沒(méi)有意識(shí)自己在交談中的地位。”多芬市場(chǎng)總監(jiān)Jennifer Bremner說(shuō)道。根據(jù)他們的研究，80%的女性都在社交媒體上被批過(guò)，72%的女孩說(shuō)她們每周都會(huì)被拍磚。

　　活動(dòng)是這么玩的。用戶先轉(zhuǎn)發(fā)多芬Twitter賬號(hào)上的一張海報(bào)，并標(biāo)注話題#SpeakBeautiful（#用語(yǔ)優(yōu)美）。然后多芬會(huì)自動(dòng)回復(fù)一條鏈接給用戶。這條鏈接會(huì)以圖表展示個(gè)人推特信息，以及該用戶的負(fù)面推文如何影響到其他女性。

　　看起來(lái)就跟1月在朋友圈刷屏的2016微信公開(kāi)課pro版差不多。雖然國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)站都喜歡玩大數(shù)據(jù)，但似乎，微信走的是情懷路線，而國(guó)外則喜歡上升到社會(huì)問(wèn)題。

　　BuzzFeed

　　新聞網(wǎng)站BuzzFeed也跑來(lái)湊熱鬧了。BuzzFeed的首席營(yíng)銷官Frank Cooper來(lái)奧斯汀介紹了一款多平臺(tái)廣告投放工具BuzzFeed Swarm。

　　Frank Cooper說(shuō)這款工具目前已完成alpha測(cè)試（開(kāi)發(fā)方測(cè)試），即將進(jìn)入beta測(cè)試階段（用戶測(cè)試）。

　　在測(cè)試階段，BuzzFeed與NBC電視臺(tái)合作，用Swarm為電影Sisters上映造勢(shì)，將電影內(nèi)容同時(shí)發(fā)布到BuzzFeed的Instagram, Vine, Twitter, Facebook, Snapchat、Youtube頻道及其官網(wǎng)，從而為電影搭建一個(gè)宣傳網(wǎng)絡(luò)體系。

　　Cooper如此解釋該產(chǎn)品的創(chuàng)作思路：“運(yùn)用所有的宣傳平臺(tái)，以短期爆發(fā)的形式，調(diào)動(dòng)BuzzFeed網(wǎng)絡(luò)體系，為電影、電視或者產(chǎn)品的發(fā)布做廣告。”

　　試想這個(gè)產(chǎn)品投入應(yīng)用，你打開(kāi)什么社交網(wǎng)站，鋪天蓋地的廣告砸下來(lái)，雖然做到全方位，但會(huì)不會(huì)引起用戶反感，還很難說(shuō)。

　　American Greetings

　　聚焦科技與創(chuàng)新的西南偏南大會(huì)也吸引來(lái)了一家賀卡公司American Greetings，不過(guò)他們是來(lái)潑冷水的。“社交媒體已經(jīng)代替賀卡了嗎？”這家有著110年歷史的公司給這場(chǎng)鬧哄哄的科技盛宴帶來(lái)了自己的思考。

　　在該公司看來(lái)，數(shù)字并不是人類社會(huì)的唯一。“人腦以模擬的形式運(yùn)作，”市場(chǎng)部執(zhí)行總裁Alex Ho 說(shuō)道。“我們并不是說(shuō)數(shù)字與模擬哪個(gè)更重要。事實(shí)上，數(shù)字與模擬互補(bǔ)，缺一不可。”所以該品牌包下了奧斯汀第六街東街325號(hào)，進(jìn)行了三天名為“模擬”（#Analog）的宣傳活動(dòng)，呼吁生活節(jié)奏慢下來(lái)。

　　參加活動(dòng)的人們可以動(dòng)手DIY版畫或立體式卡片。工作人員還在現(xiàn)場(chǎng)教人們?nèi)绾斡么蜃謾C(jī)寫信。人們還可以獲得用線縫紉出來(lái)的自拍照，畫壁畫，制作翻頁(yè)動(dòng)畫GIF。

　　這些聽(tīng)起來(lái)像是上個(gè)世紀(jì)的活動(dòng)旨在讓人們重拾紙質(zhì)時(shí)代的樂(lè)趣。的確，當(dāng)文字與圖畫都受限于電腦和手機(jī)的方寸屏幕之間，慢下來(lái)似乎也有種別樣的美。