用戶渴望簡(jiǎn)單，如果你讓TA多思考一步，就要冒著被拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。于是品牌在做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播的時(shí)候，有時(shí)候得學(xué)會(huì)用“傻子”的視角去洞悉用戶。

大道至簡(jiǎn)，知易行難，到自己做的時(shí)候，往往又會(huì)陷入復(fù)雜的僵局。下面這些“內(nèi)容簡(jiǎn)單”的創(chuàng)意，讓傳播和互動(dòng)，變得沒(méi)那么難，我們將他們稱為“傻子式”廣告。

紅牛變態(tài)找茬廣告

在國(guó)內(nèi)，這則廣告是紅牛為其贊助的現(xiàn)象級(jí)電視欄目《最強(qiáng)大腦》量身定做的。畫面是北京國(guó)貿(mào)附近的一則廣告原圖，采用日常耳熟能詳?shù)?ldquo;大家來(lái)找茬”的形式呈現(xiàn)。媒介的選擇也是煞費(fèi)一番苦心——公交站臺(tái)。候車的時(shí)間是漫長(zhǎng)而枯燥的，而“找茬”的廣告的出現(xiàn)為消費(fèi)者的碎片時(shí)間找到了一個(gè)出口。

廣告有點(diǎn)傻吧？但一出街，便激發(fā)了一波路邊找茬熱。隨后在社交網(wǎng)絡(luò)上請(qǐng)KOL做些分享，就很容易引起傳播和討論。

H5小游戲因簡(jiǎn)單而流行

從 “圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單、競(jìng)技性強(qiáng)，一度風(fēng)靡朋友圈。

下面這個(gè)案例是Same在圣誕節(jié)推出了一款名為《圣誕老人拯救計(jì)劃》的H5小游戲，操作非常簡(jiǎn)單，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到無(wú)限長(zhǎng)，游戲會(huì)記錄你拉的最高距離，忍不住讓你和朋友來(lái)比試比試。游戲角色也是Same的品牌角色，通過(guò)幽默惡搞的游戲向用戶傳達(dá)Same獨(dú)到有趣的產(chǎn)品文化。

討好女生的“名牌包”爆米花桶

如果問(wèn)女生最愛(ài)的是什么，那必然是“名牌包”啊。

今年3月的女生節(jié)，百度糯米電影為了討好女生們，就用幾塊錢的成本做了一個(gè)創(chuàng)意——將爆米花裝入名牌包，圓了“破產(chǎn)少女”們的LV、普拉達(dá)、愛(ài)馬仕夢(mèng)。簡(jiǎn)單而深刻的洞察，獲得不少女性消費(fèi)者的青睞。

房多多，“走直線”魔性廣告

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現(xiàn)在鬼畜廣告很多，但是像這么簡(jiǎn)單這么傻的，內(nèi)內(nèi)還是第一次看到，但就是這個(gè)視頻，內(nèi)內(nèi)忍不住點(diǎn)了好幾遍！

如果你是開(kāi)車一族，或許已經(jīng)被這條廣播廣告給“洗腦”了。其實(shí)，不僅在廣播里，之前有段時(shí)間在地鐵、網(wǎng)絡(luò)、戶外都能見(jiàn)到“房多多一鍵直約”的大廣告。“走直線”創(chuàng)意，也是基于“一鍵直約”這個(gè)產(chǎn)品價(jià)值想出來(lái)的。

MINI變身交通信號(hào)燈

交通信號(hào)燈顏色發(fā)生變化，旁邊廣告牌上的經(jīng)典MINI的車身顏色也會(huì)隨之變化。簡(jiǎn)單而有趣的創(chuàng)意！

這種互動(dòng)使得司機(jī)在等待紅綠燈時(shí)獲得了駕駛的樂(lè)趣，提醒司機(jī)注意交通安全；信號(hào)燈的變化車身顏色的變化分秒不差，突出強(qiáng)調(diào)了mini反應(yīng)的敏捷性，這樣的創(chuàng)作意圖得到了完美的實(shí)施。另外，這個(gè)廣告還在10月份的歐洲Golden Drum廣告節(jié)獲得了戶外廣告全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

Diesel官網(wǎng)踢屁股游戲

踢屁股？夠傻夠荒唐吧。就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單又怪誕的生活場(chǎng)景，活生生的被表現(xiàn)出來(lái)，并讓更多的人知道Diesel “踢屁股”哲學(xué)。熟悉Diesel的人其實(shí)都明白，Diesel的鬧劇式創(chuàng)意早已自成一派，越是荒誕離譜的廣告，在Diesel這個(gè)品牌的作用下，總會(huì)變得清晰而時(shí)尚。而Diesel的廣告，也大多是看起來(lái)簡(jiǎn)單的，傻瓜式的，吸引著擁有共同價(jià)值的人們。

能夠直擊消費(fèi)者的創(chuàng)意一般內(nèi)容簡(jiǎn)單，甚至看起來(lái)有點(diǎn)傻，但往往能夠形成一個(gè)“黑洞”，把畫面之外的事物不斷吸引進(jìn)去，成為創(chuàng)意的一部分。 反觀朋友圈流行過(guò)的冰桶挑戰(zhàn)、按一秒游戲、馬爾代夫的行為藝術(shù)、情人節(jié)的假結(jié)婚證，無(wú)一不是讓受眾覺(jué)得沒(méi)那么復(fù)雜的內(nèi)容。

當(dāng)然，簡(jiǎn)單的創(chuàng)意背后，都有深刻的消費(fèi)者洞察和創(chuàng)意人大膽的心性。而唯有那些保持純真，保持饑渴的創(chuàng)意人，才能像小孩子一樣，天馬行空，不受束縛，一個(gè)心性復(fù)雜的人，是很難做到這點(diǎn)的。