性元素，讓產(chǎn)品性感起來(lái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力，首先便是要引起消費(fèi)者的興趣，讓消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)關(guān)注。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)的豐富，有太多的同類產(chǎn)品充斥著消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上，每天消費(fèi)者接受到的信息以指數(shù)級(jí)別增加，而消費(fèi)者的注意力卻沒(méi)有相應(yīng)地增加。在這樣的背景下，如果你的產(chǎn)品不能吸引到消費(fèi)者的注意力，無(wú)法引起消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，便會(huì)被其他商家的產(chǎn)品和信息所淹沒(méi)。

而“性”就是一個(gè)能夠引起消費(fèi)者興趣，并且進(jìn)行主動(dòng)搜索的話題。所以為產(chǎn)品添加性元素，讓產(chǎn)品性感起來(lái)，就是一個(gè)引起消費(fèi)者注意并主動(dòng)關(guān)注品牌的捷徑。告子與孟子辯論時(shí)說(shuō)過(guò)“食色，性也”，性是人一生當(dāng)中不可缺少的組成部分，是人的天性，所以人們關(guān)注“性”是本性使然。每年一度的維密天使秀成為全球網(wǎng)民普天同慶的盛宴，其原因就是維密天使秀中蘊(yùn)含了非常性感的性元素，而人們對(duì)性的追求是出于本性的。

可口可樂(lè)，瓶子也可以很性感

對(duì)于飲料來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品本身是不具備性元素的，那么如何為產(chǎn)品添加性元素呢？答案就是在產(chǎn)品外觀上讓產(chǎn)品具備充滿誘惑力的性元素。在上個(gè)世紀(jì)，可口可樂(lè)便是憑借著對(duì)產(chǎn)品包裝添加性元素，從而讓產(chǎn)品具備了充滿誘惑力的性感，抓住了消費(fèi)者的眼球，獲得了成功。

最初的飲料瓶子大都采用直筒型，可口可樂(lè)也不例外，沒(méi)有任何的差異化，只能依靠標(biāo)簽來(lái)識(shí)別。但當(dāng)時(shí)飲料都是裝冰桶里進(jìn)行銷售，沒(méi)有差異化的外觀導(dǎo)致消費(fèi)者不能準(zhǔn)備摸到自己想要的那一瓶。于是在這樣的背景下，可口可樂(lè)經(jīng)典的弧形瓶便誕生了。

這款弧形瓶的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于設(shè)計(jì)師性感的女友。在設(shè)計(jì)師和女友的一次約會(huì)上，女友穿了一套非常漂亮的連衣裙，臀部突出，腰部纖細(xì)，非常性感。于是回家之后，設(shè)計(jì)師便根據(jù)女友穿著連衣裙的身材曲線設(shè)計(jì)了一款弧形玻璃瓶。在經(jīng)過(guò)反復(fù)修改之后，瓶子被設(shè)計(jì)得如一位亭亭玉立的少女，有了充滿誘惑力的身材曲線。這種瓶子一經(jīng)推出，可口可樂(lè)便成功的抓住了消費(fèi)者的眼球，擊退了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

讓你的傳播也性感起來(lái)

讓產(chǎn)品性感起來(lái)，除了在產(chǎn)品外觀上添加性元素之外，在品牌的傳播過(guò)程中添加性元素也是一個(gè)非常好的方式。尤其是在時(shí)尚界，有一大批品牌便是因?yàn)樵趥鞑ブ刑砑有栽囟暣笳?，Calvin Klein（CK）更是其中的典型代表之一。

Calvin KleinJeans（CKJ）是CK的一個(gè)二線牛仔褲品牌，深得年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。在1980年，CK曾邀請(qǐng)被好萊塢譽(yù)為“世界第八大奇跡”的波姬小絲擔(dān)任品牌的形象代言人。在拍攝的廣告中有這樣一句標(biāo)語(yǔ)“你想知道我和我的卡爾文牛仔褲之間是什么嗎？答案是什么也沒(méi)有”。正是這則品牌標(biāo)語(yǔ)中濃濃的性暗示，引發(fā)了消費(fèi)者心中對(duì)性的關(guān)注，讓CK成為了性感的代名詞。

除了用異性來(lái)表現(xiàn)性感，CK還告訴我們，同性來(lái)吸引同性的方式也是非常有效的。在CK的一則男士?jī)?nèi)褲廣告中，表現(xiàn)了性感偶像馬克·沃爾伯格和一個(gè)肌肉男將手放在胯上并露出微笑的畫(huà)面。這則帶有同性戀暗示的廣告讓CK內(nèi)褲的銷量提升了35%左右，這也證明了，用男性來(lái)吸引男性消費(fèi)者的方式是行得通的。

盡管讓產(chǎn)品變得性感，能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)廣泛的關(guān)注度并幫助產(chǎn)品獲得高溢價(jià)的能力。但過(guò)度的性感卻有可能讓產(chǎn)品和品牌走向低俗；沒(méi)有創(chuàng)意和美感的表現(xiàn)手法，也會(huì)引起消費(fèi)者的反感。在北京2015年11月就有一個(gè)手機(jī)APP進(jìn)行了一場(chǎng)低俗的“肉推”活動(dòng)，臀部印有二維碼的比基尼女郎招搖過(guò)市，盡管活動(dòng)確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)獲得了公眾極大的關(guān)注度，但對(duì)于產(chǎn)品的推廣卻沒(méi)有任何促進(jìn)作用，對(duì)品牌美譽(yù)度的提升更是乏善可陳。2015年7月被朝陽(yáng)警察按倒的“斯巴達(dá)”，更是讓企業(yè)成為一則笑話。

性感在左，色情在右，中間是創(chuàng)意。讓產(chǎn)品變得性感，是快速獲得關(guān)注度的一個(gè)捷徑，但過(guò)度的性元素卻有可能讓產(chǎn)品走向低俗。唯有創(chuàng)意并恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品添加性元素的商家，才會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，獲得豐厚的利潤(rùn)。