打個比方：

電視叫媒體，手機(jī)叫新媒體；CCTV叫電視臺，微信公眾號、今日頭條等叫新媒體平臺。傳統(tǒng)的營銷是企業(yè)做好廣告片在電視臺投放，或者將廣告植入電視節(jié)目。而如今新媒體平臺的發(fā)展，企業(yè)就相當(dāng)于有了自己的電視臺。有了電視臺，不能只播廣告，所以企業(yè)要像電視臺一樣做各種節(jié)目，從而植入廣告。這樣，就有了新媒體平臺運(yùn)營。

新媒體比起傳統(tǒng)媒體，多了互動性。電視投放的廣告，消費(fèi)者看的到，卻摸不著。而企業(yè)在新媒體平臺做廣告，消費(fèi)者可以直接參與進(jìn)來，所以這就有了線上活動。

綜合來說，新媒體運(yùn)營是指企業(yè)通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，利用微信公眾號、今日頭條等新興媒體平臺，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、提高知名度，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

所以，新媒體運(yùn)營與策劃，主要分兩個方面：一、內(nèi)容生產(chǎn)，二、活動策劃。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

做內(nèi)容，首先要進(jìn)行用戶調(diào)查，你的用戶是誰？他們需要什么內(nèi)容？他們喜歡什么內(nèi)容？然后再進(jìn)行內(nèi)容定位。內(nèi)容的形式可以是文章、圖片、視頻等，內(nèi)容制作的流程是采集、創(chuàng)作、審核、編輯、呈現(xiàn)、擴(kuò)散等。

內(nèi)容的點(diǎn)擊率和標(biāo)題和配圖有很大關(guān)系，轉(zhuǎn)發(fā)率和內(nèi)容的質(zhì)量有很大關(guān)系。什么樣的內(nèi)容更吸引人？很有價值？很有道理？引起共鳴？引起恐慌？讓人憤怒？

所以，想做好新媒體運(yùn)營的同學(xué)，要在內(nèi)容方面下功夫，不斷的學(xué)習(xí)-思考-實(shí)踐，不斷的提高自己。

有人問做新媒體內(nèi)容編輯有前途嗎？我說前途很廣闊！內(nèi)容營銷未來會占企業(yè)營銷的很大一部分，企業(yè)要么自己做內(nèi)容，要么擁抱內(nèi)容生產(chǎn)者。內(nèi)容植入營銷，就像現(xiàn)在的電影中植入的廣告?，F(xiàn)在短視頻、短內(nèi)容的受眾遠(yuǎn)比電影龐大，所以內(nèi)容營銷的價值將會不斷的凸顯出來！

二、活動策劃

做活動，一定要搞清楚活動目的、需要哪些資源支持、需要的成本是多少？根據(jù)自己的最大能力，然后策劃出具體的活動形式。一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。

一個好的活動，關(guān)鍵在于對目標(biāo)受眾的吸引力大小，一定要注重受眾的參與性及互動性。這是做新媒體活動成功與否的根本。

另外，活動推廣不單單需要前期精心的策劃，能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的?；顒忧?，要對整個活動計劃進(jìn)行反復(fù)推敲，看是否能全部落地。

沒有活動經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，或者經(jīng)驗(yàn)很少的同學(xué)，可以多關(guān)注競爭對手、同行的動態(tài)，看看他們是如何做。多學(xué)習(xí)，才會有進(jìn)步！

最后大家注意，新媒體平臺并非只有微博、微信。大家可以根據(jù)不同情況，選擇以下新媒體平臺：企鵝媒體平臺、今日頭條、UC訂閱號、一點(diǎn)資訊、搜狐媒體平臺、百度媒體號、秒拍、映客直播、優(yōu)酷視頻自頻道、騰訊視頻個人頻道等等。這些平臺的推薦機(jī)制，比微信公眾號少了個傳播要求——粉絲基數(shù)！技術(shù)越來越強(qiáng)大，大家只需安心做內(nèi)容！