加多寶和王老吉同時(shí)買下了深圳晚報(bào)的一個(gè)版面，針?shù)h相對(duì)地上了一次報(bào)廣。

其實(shí)再往前追溯，還有不少被炒得火熱的報(bào)廣案例。

為什么在現(xiàn)在這個(gè)路人皆知報(bào)紙已衰的時(shí)代，企業(yè)商家們還對(duì)報(bào)廣熱情不減，紛紛要去投放報(bào)紙廣告呢？

一般出于兩種目的：

一種呢，是想利用報(bào)媒的權(quán)威性，做信任背書(shū)。這個(gè)上了廣告的報(bào)紙，并不用來(lái)傳播，而是用作銷售展示道具，在這個(gè)意義上，很多具有官方背景的報(bào)媒，較現(xiàn)在火熱的新媒體們，還是有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的。

不過(guò)這和今天的主題關(guān)系不大。

另一種呢，則是今天想聊的，為了二次傳播。

這份報(bào)紙，不管他是發(fā)行一份還是一萬(wàn)份，是只有一個(gè)人購(gòu)買還是有一萬(wàn)個(gè)人購(gòu)買，這浮于表面的第一次傳播，效果如何，都不重要。也就是說(shuō)，一次傳播，不是重點(diǎn)。

重要的是，這則廣告上報(bào)紙這件事，有足夠的爆點(diǎn)，能夠引發(fā)二次傳播。這個(gè)二次傳播，很多時(shí)候指的就是網(wǎng)絡(luò)傳播，而且其又可以再劃分成兩個(gè)傳播階段：第一個(gè)階段是有影響力的媒體和自媒體的發(fā)布曝光，第二個(gè)階段是社交網(wǎng)絡(luò)的自發(fā)傳播。通過(guò)這一輪的傳播，使得廣告獲得巨大的曝光度。

說(shuō)到這里，可能您就已經(jīng)很清楚，在這個(gè)報(bào)紙衰落的時(shí)代，報(bào)廣的意義在于何處了。衰而未死，是報(bào)廣的現(xiàn)實(shí)處境，涅槃重生，也未必沒(méi)有可能。

在建立了這種二次傳播的廣告意識(shí)后，我們?cè)賮?lái)看一則案例：

這是溫哥華一家廣告公司為宣傳3M公司的“蘇格蘭盾安全玻璃”做的戶外廣告，這個(gè)廣告很簡(jiǎn)單，就是用此款玻璃制作了個(gè)玻璃箱，然后把300萬(wàn)美元（當(dāng)然，只有面上的500美元是真的），放在箱子里，然后置于路邊廣告位。

很多路人試圖用各種方法打開(kāi)此箱子，但是無(wú)一人能成功。

這個(gè)戶外廣告只出街了一天半的時(shí)間，就因?yàn)楣舶踩?，被要求撤除了，但是卻最終卻以6000美元的預(yù)算，獲得了加拿大全國(guó)性的強(qiáng)烈關(guān)注。

很顯然，第一次的戶外廣告?zhèn)鞑?/span>，是不可能達(dá)到這樣的效果的。原因還是在于引發(fā)了二次傳播。

很多民眾可能一輩子也沒(méi)見(jiàn)過(guò)300萬(wàn)美元長(zhǎng)什么樣，即便見(jiàn)過(guò)，恐怕也沒(méi)見(jiàn)過(guò)有人會(huì)把這么多錢放在路邊，而且還不斷有人試圖撬開(kāi)玻璃，把錢取出來(lái)。

自然而然，人們會(huì)拍照，會(huì)把這奇葩見(jiàn)聞發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)，媒體也可能會(huì)關(guān)注到這件事，進(jìn)而引發(fā)報(bào)道。就這樣，如火如荼的二次傳播，開(kāi)始了。

相信通過(guò)這兩個(gè)案例，您已經(jīng)大概掌握了二次傳播的玩法套路了。即便還沒(méi)機(jī)會(huì)應(yīng)用，也至少能建立二次傳播的意識(shí)，不會(huì)鬧笑話出來(lái)。比如別人上報(bào)廣的時(shí)候，不會(huì)自以為是地以為別人是思維落后，別人的小范圍宣傳沒(méi)什么人氣的時(shí)候，也不會(huì)貿(mào)然斷定這次宣傳就沒(méi)戲。因?yàn)閯e人可能正是“醉翁之意不在酒”，為的是二次傳播。