在這樣一個(gè)惡劣天氣，主頁(yè)君又一次閑（mang）著（li）沒(méi)（zuo）事（si），扒了一圈世界 500 強(qiáng)的 logo。

這一次我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的數(shù)據(jù)——最受歡迎的 logo 顏色是什么？為什么大公司鐘愛(ài)這些顏色？如果你正苦于設(shè)計(jì)一個(gè)能夠代表公司文化的 logo，希望今天的文章對(duì)你有所幫助。以下，Enjoy：

logo 是傳達(dá)給消費(fèi)者的第一印象，也是企業(yè)最重要的視覺(jué)系統(tǒng)之一。每一個(gè) logo 都有自己的發(fā)展周期，經(jīng)典從來(lái)不是一蹴而就的。

在所有影響 logo 設(shè)計(jì)的“潛規(guī)則”和“冷知識(shí)”中，顏色是最有力的元素之一。根據(jù) WebPageFX 的調(diào)查，85% 的消費(fèi)者會(huì)把色彩作為他們購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中最首要的因素。這項(xiàng)調(diào)查還表明，色彩能夠提升品牌 80% 的辨識(shí)度。

世界 500 強(qiáng)的 logo 都選什么色？

我們扒了一通 2016 年《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)企業(yè)的 logo，發(fā)現(xiàn)大公司的 logo 都是這些顏色：

500 個(gè)公司里，竟然有超過(guò)半數(shù)的公司以藍(lán)色為主色調(diào)，占 54.4%，以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)超過(guò)排名第 2 的紅色。使用紅色作為主色調(diào)的公司一共有 199 家，占 39.8%；黑色、綠色和橙色也是相對(duì)使用較多的顏色，而黃色、紫色、金屬色、粉色等就顯得尤為小眾，占比均在 7 %以下。

真的有那么多公司使用藍(lán)色和紅色嗎 ？我們可以負(fù)責(zé)任地告訴你：千真萬(wàn)確。不信請(qǐng)看下圖：

使用藍(lán)色作為logo主色的公司有：沃爾瑪、大眾、三星、通用汽車(chē)、福特、IBM、寶潔、飛利浦、聯(lián)合利華、松下、家樂(lè)福等。

使用紅色作為logo主色的公司有：好市多、可口可樂(lè)、佳能、歐尚、霍尼韋爾、聯(lián)想、起亞、樂(lè)天、博世、沃達(dá)豐、三菱、麥當(dāng)勞等。

除了上述的公司之外，TMT 領(lǐng)域的明星公司，在 logo 設(shè)計(jì)上也偏愛(ài)藍(lán)色和紅色。

藍(lán)色有 Facebook、Twitter、LinkedIn、Skype、戴爾、PayPal 等；紅色有 YouTube、TED、Pinterest、Netflix、Adobe、BBC 等。

為什么大公司鐘情藍(lán)色和紅色？

那么，為什么如此多的大公司 logo 都逃不開(kāi)紅藍(lán)魔咒？我們從色彩心理學(xué)找到了一些解釋?zhuān)?/p>

色彩主觀(guān)性：藍(lán)色是理智，紅色是熱情

由于波長(zhǎng)問(wèn)題，不同顏色給人的感覺(jué)存在差異性。

藍(lán)色的波長(zhǎng)很短，它所傳達(dá)出的情緒是冷靜而克制的，給人可靠安全的感覺(jué)。這就解釋了為什么人們?cè)诳吹酱蠛：退{(lán)天的時(shí)候通常會(huì)覺(jué)得舒適。據(jù)研究表明：藍(lán)色吸引的大部分消費(fèi)者屬于冷靜、理智型，以藍(lán)色為 logo 的企業(yè)會(huì)讓他們產(chǎn)生更多的信賴(lài)和安全感，因此藍(lán)色是從事銀行、保險(xiǎn)、汽車(chē)、電器等企業(yè)的不二選擇。

相比藍(lán)色的寡淡，紅色則要熱烈得多。紅色在所有顏色中波長(zhǎng)最長(zhǎng)，會(huì)給人強(qiáng)烈的刺激。它是一種代表未知和冒險(xiǎn)的顏色，最能吸引感性、享受型的消費(fèi)者。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，紅色的企業(yè) logo 象征著更多的活力和熱情，所以備受文化、娛樂(lè)、傳媒、連鎖超市等企業(yè)的青睞。

值得注意的是，對(duì)于食品行業(yè)而言，藍(lán)色并不是一個(gè)很好的選擇。研究表明藍(lán)色是最讓人沒(méi)有食欲的顏色之一。相比之下紅色更能刺激人們的食欲，這也是為什么相愛(ài)相殺的肯德基和麥當(dāng)勞在 logo 設(shè)計(jì)上都不約而同地采用了紅色的原因。

藍(lán)色最受喜愛(ài)，紅色最安全

全球知名分析服務(wù)公司 KISSmetrics 針對(duì)“什么樣的顏色有助于提高關(guān)注和利于營(yíng)銷(xiāo)”做過(guò)一個(gè)調(diào)查，分析出了男性和女性分別最喜歡和最討厭的三種顏色。

在他們的研究結(jié)果中，無(wú)論男性還是女性都最喜歡藍(lán)色，橙色和棕色都不怎么討喜，而在紫色上，男性和女性產(chǎn)生了分歧。

而紅色雖然不在最喜歡的顏色之列，卻是僅次于藍(lán)色之外最不受討厭的顏色。只有 2% 的男性明確表示自己不喜歡紅色，而在女性中這個(gè)比例更低。同時(shí)，醒目的紅色還是轉(zhuǎn)化率最高的顏色之一。在 HubSpot 的一項(xiàng) AB 測(cè)試中，同等程度下紅色比綠色高出了 21% 的點(diǎn)擊率，更容易吸引消費(fèi)者。

采用藍(lán)色和紅色作為自己的 logo 顏色，男女通吃老少皆宜，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最放心大膽的。

一些有趣的發(fā)現(xiàn)

• 絕大部分公司的 logo 用色不超過(guò) 2 種

我們發(fā)現(xiàn)，90.2% 的 500 強(qiáng)公司 logo 用色都不超過(guò) 2 種。其中有些公司，比如蘋(píng)果，隨著企業(yè)知名度的提升，logo 的顏色也越來(lái)越樸素。從絢麗的彩虹色到極具科技感的金屬色，不知道 logo 的顏色變化有沒(méi)有影響到蘋(píng)果的稱(chēng)霸之路？當(dāng)然也有例外，比如谷歌，這么多年了，除了字體和襯線(xiàn)有些許變化， logo 還是一如既往的四色標(biāo)。

• 低飽和的顏色是大公司的最?lèi)?ài)

雖然 500 強(qiáng)大公司都喜歡紅色和藍(lán)色，但飽和度、色相的選擇也有學(xué)問(wèn)。42.4% 的公司 logo 都采用低飽和，相對(duì)深沉的顏色。希望傳遞出的信息相對(duì)簡(jiǎn)潔，削弱了色彩對(duì)情緒的強(qiáng)烈影響。

• 自古紅藍(lán)出 CP

大部分公司在設(shè)計(jì) logo 時(shí)，喜歡把紅藍(lán)色結(jié)合起來(lái)，比如?？松梨?、Total、家樂(lè)福等。（也許是為了應(yīng)對(duì)雙子座消費(fèi)者吧，不懂這個(gè)梗的請(qǐng)自行搜索）

• 最粉嫩的公司竟然是做電信的

500 強(qiáng)企業(yè)中只有一家公司的 logo 設(shè)計(jì)采用了粉紅色。粉紅色一般代表女性，傳達(dá)出愉快、可愛(ài)的情緒，因此備受女性用品品牌的青睞。而這個(gè)在 500 強(qiáng)中唯一采用粉色 logo 的公司是——德國(guó)電信（不知道這種高度反差萌是不是一種別出心裁的套路？）

當(dāng)然，一個(gè)公司發(fā)展得好不好，最終不是由 logo 好不好看所決定的。只是細(xì)節(jié)非常重要，可以做到 100，為什么只做 99 呢？