推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)被寄予厚望。近年來(lái)，對(duì)于如何擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，政府和社會(huì)各界高度重視，相關(guān)部門出臺(tái)了很多措施。但是，有關(guān)消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵及衡量標(biāo)準(zhǔn)，還存在不少爭(zhēng)議。

　　筆者認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的大背景下，整體上的消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨。但是，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，在認(rèn)知上和實(shí)踐中都存在一些誤區(qū)，需要梳理和反思。對(duì)于居民消費(fèi)和內(nèi)需市場(chǎng)，要避免“一窩蜂”的大干快上，需要進(jìn)行系統(tǒng)分析和精細(xì)管理，以確保高質(zhì)量的消費(fèi)升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

　　三維度與雙標(biāo)準(zhǔn)考察消費(fèi)升級(jí)

　　那么，什么樣的消費(fèi)升級(jí)才是高質(zhì)量的消費(fèi)升級(jí)？筆者提出三維度與雙標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)考察優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的途徑。

　　居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以從三個(gè)維度描述：需求結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和質(zhì)量結(jié)構(gòu)。

　　1.消費(fèi)的需求結(jié)構(gòu)：消費(fèi)品滿足了消費(fèi)者的哪種需求？

　　消費(fèi)品滿足消費(fèi)者的需求包括：

　　溫飽型消費(fèi)(生存型消費(fèi))、發(fā)展型消費(fèi)和享樂型消費(fèi)。

　　通常認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)就是由溫飽型消費(fèi)進(jìn)化到發(fā)展型與享樂型消費(fèi)，前提是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和購(gòu)買力的增加。

　　2.消費(fèi)的品種結(jié)構(gòu)：消費(fèi)品本身屬于哪種類型？

　　消費(fèi)品本身的類型可以分為：非耐用消費(fèi)品(食品、飲料、服裝、日用品等)、耐用消費(fèi)品(家電、家具、汽車等)、服務(wù)消費(fèi)(醫(yī)療保健、交通、通訊、休閑與文化、教育等)。

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，這三種類型的消費(fèi)占比是不一樣的。總的趨勢(shì)是服務(wù)類消費(fèi)占比明顯上升，非耐用消費(fèi)品占比下降(見附表1)。

　　附表1. 不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下三種類型消費(fèi)的占比

　　3.消費(fèi)的質(zhì)量結(jié)構(gòu)：消費(fèi)品屬于哪種質(zhì)量檔次(或品牌檔次)？

　　消費(fèi)品所屬的質(zhì)量檔次包括：低質(zhì)量(低檔)、普通質(zhì)量(中檔)和高質(zhì)量(高檔)。

　　同一品種的消費(fèi)，如果由購(gòu)買低質(zhì)量的產(chǎn)品(低端品牌)，發(fā)展到購(gòu)買中質(zhì)量或高質(zhì)量的產(chǎn)品(中高端品牌)，也可以算是消費(fèi)升級(jí)。

　　當(dāng)然，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的?？偟膩?lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者購(gòu)買了更高質(zhì)量的產(chǎn)品(或服務(wù))，滿足了更高端的需求，這就是消費(fèi)升級(jí)。

　　但是，對(duì)于質(zhì)量與需求的層級(jí)，其標(biāo)準(zhǔn)也不是一成不變的，需要與時(shí)俱進(jìn)。這里我們提出消費(fèi)升級(jí)的“雙標(biāo)準(zhǔn)”，其一是對(duì)于消費(fèi)者美好生活需求的滿足程度，其二是與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，尤其是五大發(fā)展理念(創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享)的一致程度。也就是說(shuō)，要兼顧個(gè)人的美好生活需求和全體人民的美好社會(huì)共建。

　　對(duì)消費(fèi)升級(jí)的一些誤解

　　兼顧三維度與雙標(biāo)準(zhǔn)，我們可以澄清對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的一些誤解。例如，“吃涪陵榨菜喝二鍋頭上拼多多”被認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的典型證據(jù)，事實(shí)并不見得如此。

　　如果一個(gè)原來(lái)收入很低的消費(fèi)者，以前吃的是散裝無(wú)牌的榨菜、根本喝不上酒，在收入增加以后，開始購(gòu)買知名品牌帶包裝的榨菜、開始購(gòu)買牛欄山二鍋頭，相較于他原來(lái)的生活來(lái)說(shuō)，是明顯的生活改善與消費(fèi)升級(jí)。

　　如果一個(gè)收入很高的人山珍海味吃膩了，想吃點(diǎn)榨菜喝點(diǎn)二鍋頭，滿足自己返璞歸真的需求，這也是一種消費(fèi)升級(jí)。

　　如果一個(gè)在大城市各種高檔餐廳吃膩了的消費(fèi)者，想去郊外農(nóng)家樂吃點(diǎn)農(nóng)家菜，其質(zhì)量檔次看似降低了，但是需求滿足的程度更高了。

　　如果一個(gè)人以前只能購(gòu)買簡(jiǎn)單的生活必需品，現(xiàn)在收入增加了，可以上拼多多購(gòu)買一些非必需品，滿足自己更多的需求，這也是消費(fèi)升級(jí)。

　　當(dāng)然，假如一個(gè)人投資失敗，損失慘重，被迫去吃榨菜稀飯，整體生活水平和幸福感下降，這顯然是消費(fèi)降級(jí)。

　　兼顧三維度與雙標(biāo)準(zhǔn)，我們還可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正實(shí)踐中的一些問(wèn)題。

　　實(shí)例一：在服務(wù)消費(fèi)中，針對(duì)中小學(xué)生的各種課外培訓(xùn)特別紅火，很多家庭為此花費(fèi)大量金錢。

　　如果這些花費(fèi)能夠被統(tǒng)計(jì)出來(lái)(通常沒有被統(tǒng)計(jì)到)，可以顯著增加服務(wù)消費(fèi)的比重，看似是一種消費(fèi)升級(jí)。但是，這種過(guò)度培訓(xùn)加重了中小學(xué)生的負(fù)擔(dān)，實(shí)則不利于青少年的健康成長(zhǎng)，與青少年自身的發(fā)展需求并不匹配，是一種畸形的服務(wù)消費(fèi)，應(yīng)該嚴(yán)格管理，一些誤導(dǎo)老年人的保健消費(fèi)也是如此。

　　實(shí)例二：國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司合作的《2018年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近兩年中國(guó)市場(chǎng)上被監(jiān)測(cè)的50個(gè)品類中增長(zhǎng)最快速的五個(gè)品類是：漱口水、廚房用紙、寵物食品、化妝品和豆奶。

　　這些顯然都與個(gè)人的美好生活有關(guān)。不過(guò)，廚房用紙的快速增加意味著不少人不是用可重復(fù)使用的毛巾擦手，而是用不夠環(huán)保的一次性紙巾擦手。

　　從個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這可能更好，但是，如果從綠色發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這種消費(fèi)檔次的提升是不應(yīng)該鼓勵(lì)的。如果以美好社會(huì)和五大發(fā)展理念來(lái)要求，這種不環(huán)保的“消費(fèi)升級(jí)”行為應(yīng)該受到限制，方法之一是讓消費(fèi)者支付更高的成本，如同對(duì)大排量汽車增加稅收額度一樣。

　　兼顧三維度與雙標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)部門和企事業(yè)單位可以對(duì)消費(fèi)需求和解決方案進(jìn)行系統(tǒng)分析和精細(xì)管理，更好地推動(dòng)供給側(cè)改革，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)高質(zhì)量消費(fèi)升級(jí)。

　　例如，對(duì)于醫(yī)療健康服務(wù)的需求很旺盛，但是，在病人護(hù)理、術(shù)后康復(fù)等方面中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家之間差距很大，亟需提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)從業(yè)人員的素質(zhì)。