我們做決策時(shí)，會(huì)受到三種因素的影響：第一種是理性，第二種是恐懼，第三種是欲望。哪些短視頻能抓住我們，實(shí)際上是調(diào)動(dòng)了我們最底層的因素。人性是一個(gè)非常強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力。

從短視頻中，我們看到了這個(gè)“機(jī)會(huì)”。現(xiàn)在我們來(lái)好好的拆解一下，到底是一個(gè)什么樣的機(jī)會(huì)。

首先什么是短視頻？它是一個(gè)內(nèi)容的迭代，從常識(shí)，從圖文再到音頻，再到視頻，長(zhǎng)視頻再到短視頻，未來(lái)肯定還會(huì)迭代。

所以我們要抓住短期機(jī)會(huì)。短期機(jī)會(huì)非常重要，在中國(guó)只有抓住短期機(jī)會(huì)才能抓住長(zhǎng)期機(jī)會(huì)，所以其實(shí)短視頻，第一，是一個(gè)形態(tài)，它從營(yíng)銷工具，已經(jīng)變成了一種銷售載體，拿短視頻來(lái)帶貨，它就是一種賺錢(qián)的工具。

第二是流量入口。抖音就是我們所說(shuō)的一個(gè)流量入口，現(xiàn)在為什么很多人都把它提到入口這個(gè)概念，因?yàn)樗⒍桃曨l的時(shí)間增多了，而我們刷朋友圈的時(shí)間在下降。

“好的內(nèi)容一定會(huì)有價(jià)值，好的內(nèi)容一定會(huì)有傳播”，這是一個(gè)偽命題。

如果穿越到2008年，給你10萬(wàn)塊錢(qián)，怎么能實(shí)現(xiàn)巨富？去買(mǎi)《三體》的版權(quán)，當(dāng)時(shí)劉慈欣的《三體》的版權(quán)就是以10萬(wàn)塊錢(qián)賣(mài)出去。內(nèi)容很有價(jià)值，但好的內(nèi)容一定有價(jià)值嗎？如果好的內(nèi)容沒(méi)跟流量結(jié)合的話，真的沒(méi)有價(jià)值。

短視頻放大了好內(nèi)容的傳播，但如果你摸不到這些渠道的話，流量跟你無(wú)緣，你就永遠(yuǎn)火不了。

現(xiàn)在市場(chǎng)上有兩種內(nèi)容基因。第一種基因已經(jīng)在整個(gè)市場(chǎng)中走了很長(zhǎng)時(shí)間，就是人工審核，人工審核的邏輯是，你必須要按照我的規(guī)則玩，因?yàn)槲业挠脩粝矚g這個(gè)內(nèi)容，你就要做這個(gè)內(nèi)容，否則我不會(huì)把你做成專題，這一類就是人工審核機(jī)制。

再看看機(jī)械審核，任何人都可以發(fā)內(nèi)容，只要內(nèi)容夠火。所以這是為什么視頻號(hào)跟抖音能火的邏輯，就是所有做內(nèi)容的人，都有這種火的可能性。

舊時(shí)代的告別，為什么要告別？其實(shí)我覺(jué)得很多東西也挺可惜的。

可惜是音頻平臺(tái)。這種平臺(tái)生命力很短暫，音頻跟視頻沒(méi)有任何可比性，現(xiàn)在5g來(lái)了，更多的新玩法新技術(shù)都在視頻上，音頻這種模式很快會(huì)被淘汰掉，當(dāng)然會(huì)存活在特殊的場(chǎng)景中，我指的是流量平臺(tái)型的大機(jī)會(huì)。

我作為一個(gè)做了50多萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者，能賺錢(qián)嗎？在機(jī)器審核平臺(tái)一定要明白，單有內(nèi)容是沒(méi)用的，內(nèi)容一定要運(yùn)營(yíng)起來(lái)。

2020年抖音對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者給到800億的收入，去年是給了450億，但每個(gè)人的變現(xiàn)的均值是多少？是1426塊，所以內(nèi)容領(lǐng)域一定是頭部為王，爆款思維，大V們賺了20%的錢(qián)，但最近很多大V都崩塌了，包括千萬(wàn)級(jí)別大V崩塌，百萬(wàn)級(jí)別的大V崩塌，因?yàn)樽儸F(xiàn)太著急了。

線上的東西是需要線下支撐的。如果沒(méi)有線下的實(shí)力，是接不住線上的，很多人火過(guò)了，但還是依然還是該干嘛干嘛。

我再舉個(gè)例子，比如拼多多，他們現(xiàn)在在教商家做生意，比如說(shuō)9塊9包郵，6包餐巾紙，其實(shí)就是從傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈上拿了一大包，分析用戶習(xí)慣，比如在餐廳場(chǎng)景中，用戶習(xí)慣了小包裝，這樣把一大包切成6小包，用料和價(jià)格其實(shí)跟原來(lái)一樣。但用戶感受上是一次性買(mǎi)了6包。現(xiàn)在很多都是線下反哺到線上，都是線下有非常棒的供應(yīng)鏈，然后線上銷售才有可能賺錢(qián)。

所以沒(méi)有什么真正掘金捷徑，真要想線上做大號(hào)，線下必須要非常強(qiáng)大，非常強(qiáng)大才能持久。