在2009的上半年，一條招聘廣告在經(jīng)濟(jì)一片蕭條的冷清之中掀起了不小的波瀾，“海景別墅、潛水喂魚(yú)、半年薪水15萬(wàn)澳元(約合人民幣75萬(wàn)元)……”，澳大利亞人在全世界范圍內(nèi)為自己的“大堡礁”尋找看護(hù)員，優(yōu)厚待遇、寬松的應(yīng)聘條件讓人難以置信，即使在歐美中產(chǎn)階級(jí)的眼里這也是一份難得的美差。全世界都在心動(dòng)，你不心動(dòng)嗎?

　　這正是澳大利亞人的高明之處，這個(gè)被稱(chēng)為“世界上最好玩的工作”吸引了世界各地35000人前來(lái)競(jìng)聘，因基礎(chǔ)條件不夠未能報(bào)名的更不計(jì)其數(shù)，其招聘活動(dòng)的官方網(wǎng)站在開(kāi)啟當(dāng)天便達(dá)到了百萬(wàn)人次的瀏覽量，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，世界媒體蜂擁而至，紛紛將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這里。澳大利亞人成功的將世界目光聚焦到自己的身上，“大堡礁”隨即成為許多媒體的娛樂(lè)主角。在經(jīng)過(guò)開(kāi)展了幾乎半年的“選秀”活動(dòng)之后，一名叫Ben Southall的英國(guó)人憑借不俗的表現(xiàn)成功獲得了這份大家夢(mèng)寐以求的美差。

　　事后，昆士蘭州旅游局首席執(zhí)行官不為得意的向媒體宣稱(chēng)：“我們一向是以開(kāi)辟市場(chǎng)戰(zhàn)略而聞名，最好的工作海選是我們第一次真正意義上的全球活動(dòng)。全世界對(duì)海選活動(dòng)高度關(guān)注，為全球旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓了一個(gè)全新領(lǐng)域。”昆士蘭州旅游局品牌銷(xiāo)售總監(jiān)也向媒體透露，這是一項(xiàng)精心籌劃了3年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，總投入僅僅170萬(wàn)澳元(約合735萬(wàn)元人民幣)，其中包括了護(hù)島人15萬(wàn)澳元的薪水，而最終的成果卻是“大堡礁”不僅更為世人所了解，并且還創(chuàng)造了一億兩千萬(wàn)澳幣的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　但這場(chǎng)游戲只是剛剛開(kāi)始而已，昆士蘭旅游局準(zhǔn)備在Ben Southall的身上去做更多的文章來(lái)繼續(xù)推動(dòng)世界對(duì)“大堡礁“的持續(xù)關(guān)注。

　　把無(wú)聊做到極至也是營(yíng)銷(xiāo)大創(chuàng)意

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)備受推崇的一種市場(chǎng)推廣手段，許多企業(yè)都曾一擲千金希望能夠制造些猛料讓自己的品牌一夜成名，但大多都是賠了夫人又折兵的失敗之舉。

　　如今的世界經(jīng)濟(jì)尚處寒冬，各行業(yè)都勒緊褲腰帶，開(kāi)始削減大量的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，找到一個(gè)低成本、高收益的營(yíng)銷(xiāo)手段是各家企業(yè)所熱切期待的?？v覽目前成功的事件營(yíng)銷(xiāo)，不管是廣為人用的明星代言、廣告的影視植入，還是難以企及的“超女”、“快男”、“紅樓夢(mèng)中人等“草根造星”運(yùn)動(dòng)，它們的共通點(diǎn)都是依靠一種“娛樂(lè)性”來(lái)帶動(dòng)品牌的升位與推廣。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為最為實(shí)用、最為有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　仔細(xì)研究成功的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)不難發(fā)現(xiàn)，它們都很善于挖掘媒體的表現(xiàn)能力，為品牌制造獨(dú)特的記憶點(diǎn)，進(jìn)而潛移默化的將產(chǎn)品品牌滲入受眾的腦海里，比如“超女”那樣的選秀節(jié)目，早在80年代中國(guó)各地舉辦的十分普遍，那時(shí)候這種活動(dòng)大家大稱(chēng)之為“卡拉OK”大賽，這種比賽甚至普遍到年輕人都認(rèn)為這是一個(gè)很無(wú)聊的事情，直至湖南電視臺(tái)將其推陳出新，一夜之間這種無(wú)聊的比賽卻成為年輕人最來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)為關(guān)注的娛樂(lè)節(jié)目，并創(chuàng)造了巨大巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)在花樣翻新的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中，把無(wú)聊的事情做到極致也能成就一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的大創(chuàng)意。

　　基于2.0時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)

　　我們回過(guò)頭來(lái)再看看昆士蘭旅游局的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，他之所以能夠異常成功，重點(diǎn)并不在于這份工作的豐厚報(bào)酬，關(guān)鍵在于他們將這種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了傳播方式的升級(jí)。

　　在活動(dòng)啟動(dòng)之前，昆士蘭旅游局建立了四種語(yǔ)言的招聘活動(dòng)官方網(wǎng)站，并決定讓?xiě)?yīng)聘者在網(wǎng)上通過(guò)多種方式進(jìn)行淘汰賽。所有參賽選手通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提交英文求職簡(jiǎn)歷，并在著名的視頻網(wǎng)站上傳自己的影像來(lái)展現(xiàn)自己，除此之外還要在知名的博客網(wǎng)站上撰比賽中個(gè)人的心路歷程。在網(wǎng)絡(luò)媒體低成本的信息復(fù)制之下，關(guān)注此次活動(dòng)的人也越來(lái)越多，很多中國(guó)人也都報(bào)名參與了這次招聘活動(dòng)，其中既有初出茅廬的女大學(xué)生，也有以為對(duì)方只是找個(gè)看大門(mén)的老年人，在最后的16強(qiáng)選手中就有一位廣東人和一位臺(tái)灣女孩。

　　我們假定一下，如果昆士蘭旅游局當(dāng)初只是選擇了電視媒體和報(bào)紙媒體來(lái)主推廣事件發(fā)展，而沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作用進(jìn)行深度的挖掘，想必這件事也只能是澳大利亞人的自?shī)首詷?lè)。所以，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)雖然是有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，但在天下互通的今天，如何利用新媒體的潛在優(yōu)勢(shì)，來(lái)玩轉(zhuǎn)低成本、高效益的營(yíng)銷(xiāo)還是我們應(yīng)該不斷深究的課題。

　　花樣百出的好工作好營(yíng)銷(xiāo)

　　其實(shí)通過(guò)高薪招聘來(lái)制造熱點(diǎn)，早已不是什么新鮮的手段。在上世紀(jì)90年代，中國(guó)的一家浙江企業(yè)率先在中央電視臺(tái)舉辦了一場(chǎng)面向全國(guó)的招聘晚會(huì)，招聘一位年薪達(dá)50萬(wàn)的總經(jīng)理，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)時(shí)可是一個(gè)不小的誘惑。晚會(huì)過(guò)后，該企業(yè)立刻聲名大振，銷(xiāo)售額大幅上升，成為一項(xiàng)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　《學(xué)徒》中的美國(guó)夢(mèng)

　　《學(xué)徒》(The Apprentice)2004年1月首播，由馬克•伯奈特制片公司與特蘭普制片公司聯(lián)合出品，其中的老板是美國(guó)有名的地產(chǎn)商 - Donald Trump, 是一個(gè)將商業(yè)運(yùn)作技巧作為真人秀競(jìng)賽主題的節(jié)目?！秾W(xué)徒》前3集平均收視率為9.4%。18～19歲觀眾的收視份額為23%，平均有1910萬(wàn)觀眾收看，是2003-2004年播出季連續(xù)前19周18～49歲成年觀眾收視率排名第3位，所有觀眾收視率排名第6位，是NBC新節(jié)目播出史上創(chuàng)造了最佳收視率的節(jié)目之一。Donald Trump立即成為一名家喻戶(hù)曉的商人。

　　招聘網(wǎng)站上的“潛伏”營(yíng)銷(xiāo)

　　招聘網(wǎng)站其功能本來(lái)是提供一個(gè)人才資源便于流通的平臺(tái)，而如今很多企業(yè)都在國(guó)內(nèi)知名招聘網(wǎng)站的首頁(yè)刊登招聘廣告，然而這些企業(yè)醉翁之意不在酒，招聘是假，找到一個(gè)價(jià)格低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒介才是真。

　　名企制造唐駿，唐駿制造名企

　　中國(guó)最耀眼的職業(yè)經(jīng)理人唐駿當(dāng)年以號(hào)稱(chēng)3億元薪金入住盛大，巨額薪水不僅使他個(gè)人名聲大噪，并且這份“皇帝”般的工作讓媒體對(duì)盛大產(chǎn)生了持續(xù)關(guān)注，為盛大“傳奇”時(shí)代的結(jié)束注入了強(qiáng)勁的后勁。后來(lái)，這位“打工皇帝”又以10億元轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)投奔新東家新華都集團(tuán)，一個(gè)新的焦點(diǎn)再次產(chǎn)生。