只要你是亞馬遜Prime服務(wù)的成員，且擁有一臺(tái)Kindle，就可以每月免費(fèi)下載一本書；沒(méi)有歸還日期，而且分文不收。

　　哇，有這等好事?!

　　先解釋下：Prime是一種免收運(yùn)費(fèi)的服務(wù)，你每年交80美元，在亞馬遜網(wǎng)站上購(gòu)買的任何商品就可以享受兩天送達(dá)的免費(fèi)快遞。對(duì)那些經(jīng)常上這家網(wǎng)站買東西的人來(lái)說(shuō)，我想這筆錢還是可以值回票價(jià)。

　　一件很古怪的事發(fā)生了。亞馬遜后來(lái)決定，與Netflix公司的在線影劇觀看服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，而且供應(yīng)的電影和電視劇品種越來(lái)越多，目前已經(jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)部，迅速趕上Netflix的片庫(kù)規(guī)模。價(jià)格呢?不要錢，只要你是亞馬遜Prime服務(wù)的用戶。

　　免費(fèi)快遞與在線看電影有什么相干?我也不知道。但對(duì)于Prime的用戶來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一大驚喜。

　　如今又多了Kindle免費(fèi)圖書，包括《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜上的熱門新書，只要你是亞馬遜Prime的用戶就能享受。

　　免費(fèi)快遞、免費(fèi)電影、免費(fèi)圖書，每年只需80美元。亞馬遜究竟葫蘆里賣的什么藥?

　　一定有某種更大的幕后圖謀，因?yàn)閬嗰R遜這樣做必須砸下大錢才行。由于這一優(yōu)惠只限于Kindle用戶才能享受到，其意圖只能是：為了賣更多的Kindle。

　　對(duì)電子化心驚膽戰(zhàn)的圖片出版商，顯然只有在得到大量保證、并且收到大量金錢之后，才肯加入亞馬遜的免費(fèi)圖書行動(dòng)。亞馬遜也透露，它提供的免費(fèi)Kindle電子書其實(shí)并非真正免費(fèi)——它要花錢向出版社購(gòu)得圖書的經(jīng)銷權(quán)。

　　“Kindle 用戶圖書館的書籍來(lái)自多家出版社，簽約條件各不相同。”亞馬遜宣布，“就其中的絕大多數(shù)書籍，亞馬遜都與出版社達(dá)成了協(xié)議，以固定費(fèi)率購(gòu)得。而在有些情況下，則是讀者每‘借書’一次，亞馬遜就按標(biāo)準(zhǔn)的批發(fā)條款購(gòu)買一次，作為一種無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的試驗(yàn)向出版社證明，這一新服務(wù)可以帶來(lái)的不斷增長(zhǎng)和創(chuàng)收機(jī)會(huì)。”

　　哇，原來(lái)亞馬遜是掏錢買下電子書，再免費(fèi)借給你看。

　　等等，這種做法讓我聯(lián)想到某種東西——我聽說(shuō)過(guò)類似的商業(yè)計(jì)劃。對(duì)了，想起來(lái)了。亞馬遜的這一做法，是為了配合它最新推出的iPad競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kindle Fire(定于本月內(nèi)發(fā)布)。

　　Kindle Fire擁有多種有趣特性，其實(shí)相當(dāng)于一臺(tái)可以消費(fèi)亞馬遜提供的所有內(nèi)容的平板電腦：圖書、音樂(lè)、電視劇、電影。而它的最大特點(diǎn)是低價(jià)：只賣200美元。它等于只用iPad的40%價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了iPad的80%功能。

　　我們都知道平板電腦的成本，不管生產(chǎn)廠家是哪個(gè)：每臺(tái)不下500美元。亞馬遜的Fire肯定是虧本賣的，以便讓更多人去購(gòu)買圖書、音樂(lè)、電視劇和電影。他們等于是在免費(fèi)贈(zèng)送剃須刀，好賣出更多的刀片。

　　在互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世的初期，微軟就是這樣扼殺了網(wǎng)景的“導(dǎo)航家”瀏覽器：推出IE瀏覽器并免費(fèi)供人下載。這樣做需要大把花錢。

　　區(qū)別在于，似乎沒(méi)人在意亞馬遜借鑒這一招，即借助其充沛的現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)，向顧客免費(fèi)贈(zèng)送東西，以此希望產(chǎn)生更多的現(xiàn)金流。

　　當(dāng)年的微軟被視作一家控制欲極強(qiáng)的邪惡公司，而迄今亞馬遜仍然形象良好，廣受喜愛(ài)。它沒(méi)有卷入在蘋果、谷歌和微軟三家粉絲之間激烈展開的“圣戰(zhàn)”，也沒(méi)有像Netflix那樣使出傷害自身的臭招。

　　當(dāng)然，Kindle圖書館尚未擁有世界上所有的書。剛開始里面只有5000種，盡管不乏好書，例如《饑餓游戲》三部曲、《快餐國(guó)度》、《高效人士的七個(gè)習(xí)慣》等等。你一次只能借一本。不過(guò)將來(lái)如果你買下這本書，或者再次借閱的話，以前作的筆記和書簽都會(huì)保留。

　　亞馬遜的做法是不是很瘋狂?

　　我不知道免費(fèi)快遞和免費(fèi)電影、免費(fèi)圖書有什么相干。我只是感到納悶：為什么懷疑一家大公司如此提供免費(fèi)善舉的人不多——這聽上去有“好得讓人難以置信”的味道。

　　不過(guò)，我知道一點(diǎn)：亞馬遜的Prime服務(wù)看上去一天比一天更劃算了。事實(shí)上，它幾乎堪稱讓人無(wú)法抗拒。

　　我還知道這一點(diǎn)：亞馬遜的思考方式跳出了商學(xué)院教的套路，大大出人意料。而每次有人來(lái)一個(gè)這種撼動(dòng)現(xiàn)狀的驚喜，你都會(huì)非常開心。