從1997年到現(xiàn)在，迅速崛起的韓國(guó)三星電子給急于國(guó)際化的中國(guó)企業(yè)謎一樣的答案：三星成功的原因是管理模式、品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，還是產(chǎn)品線(xiàn)的整合？一時(shí)間，中國(guó)企業(yè)紛紛揣摩三星的崛起經(jīng)驗(yàn)，并掀起了學(xué)習(xí)三星的風(fēng)潮。一些中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在管理模式以及品牌的推廣模式上紛紛效仿三星，包括有的企業(yè)已經(jīng)像三星一樣開(kāi)始用贊助奧運(yùn)會(huì)來(lái)推廣自己的品牌.但是筆者認(rèn)為，目前中國(guó)企業(yè)在學(xué)習(xí)三星國(guó)際化的方向上出現(xiàn)了偏差，或者說(shuō)，許多企業(yè)并沒(méi)有真正看到支撐三星成功的內(nèi)涵，而是在學(xué)三星成功之后所表現(xiàn)出的所謂的經(jīng)驗(yàn)性的東西?！　?/p>

   其實(shí)，三星成功的本質(zhì)是產(chǎn)品的成功。它的崛起是因?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在的三星已經(jīng)在半導(dǎo)體、通訊、平板顯示以及數(shù)字集成等領(lǐng)域領(lǐng)先全球。在1997年的金融危機(jī)之后，三星的“瘦身”實(shí)際上是集中精力強(qiáng)化了自己擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，甩掉了自己沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。輿論對(duì)三星崛起的傳播給了人們一種瞬間成功的錯(cuò)覺(jué)，實(shí)際上，在此之前三星一直在諸多技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)“偷藝”，堅(jiān)持不引進(jìn)成套技術(shù)，而是通過(guò)多種渠道獲取非成套技術(shù)，并派出工程師到世界多個(gè)國(guó)家的先進(jìn)企業(yè)中進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)。可以說(shuō)，三星對(duì)技術(shù)的學(xué)習(xí)到了癡狂的程度，而其高強(qiáng)度的技術(shù)學(xué)習(xí)助推了三星的崛起。三星電子現(xiàn)在擁有研發(fā)人員17000多名，占職員總數(shù)的30%多，研發(fā)投入占銷(xiāo)售額的8%；2001年獲得美國(guó)專(zhuān)利數(shù)達(dá)到1450項(xiàng)，超過(guò)索尼，居全球第五位。筆者認(rèn)為，這才是三星電子成功的秘訣?！　?/p>

   中國(guó)企業(yè)對(duì)三星的學(xué)習(xí)如果僅僅停留在表面的“術(shù)”層面上，對(duì)技術(shù)進(jìn)步的“道”充耳不聞的話(huà)，這種學(xué)習(xí)是不可能成功的。中國(guó)過(guò)大的內(nèi)需市場(chǎng)造成了中國(guó)企業(yè)對(duì)技術(shù)發(fā)展的惰性，在市場(chǎng)開(kāi)放之后，比較低的要素成本優(yōu)勢(shì)又在縱容中國(guó)企業(yè)的OEM幻想，認(rèn)為在做大規(guī)模之后再來(lái)發(fā)展自己的技術(shù)，這是錯(cuò)誤的。長(zhǎng)此以往，缺乏產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的中國(guó)企業(yè)將越來(lái)越處于不利的地位，那些渠道模式、價(jià)格推廣術(shù)等等以往的生存手段將無(wú)法維持中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化成本，中國(guó)企業(yè)甚至?xí)谧约旱谋就潦袌?chǎng)上被邊緣化。因?yàn)闆](méi)有自主開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)開(kāi)放的條件下喪失組織的獨(dú)立性，從而變成跨國(guó)企業(yè)的制造單元?！　?/p>

   企業(yè)的國(guó)際化實(shí)際上就是擁有應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，而擁有這種能力最直接的標(biāo)志就是擁有在自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)支持下的有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這是所有工作的前提。如果沒(méi)有產(chǎn)品的支撐，品牌怎么粉飾都沒(méi)有用。奧運(yùn)會(huì)只為企業(yè)提供在全球范圍內(nèi)展示自己的機(jī)會(huì)，但如果連“自己”都沒(méi)有的話(huà)，再大的機(jī)會(huì)也無(wú)法展示自己。