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  2013年10月03日    慧聰網(wǎng)企業(yè)管理頻道      
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    電視節(jié)目一直是微博上網(wǎng)友關注的焦點,當中的一些語段、語言也成為了網(wǎng)絡潮語。“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領導品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國好聲音……我的成績是15秒38。”最近,好聲音串詞潮爆網(wǎng)絡,微博上跟念《中國好聲音》節(jié)目末尾華少臺詞的活動引來眾多網(wǎng)友的嘗試。一時之間,有關《中國好聲音》學員、導師,以及廣告臺詞等的討論在微博上迅速擴散開來,無處不在。

    昨日,據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示,加多寶冠名的《中國好聲音》首期節(jié)目收視率遙遙領先其他節(jié)目,位列同時段第一。節(jié)節(jié)飆升的廣告費和收視率無不證明著《中國好聲音》的成功。從最初的每15秒15萬,到現(xiàn)在的每15秒36萬廣告費,《中國好聲音》開播兩周,就幫它的播放平臺——浙江衛(wèi)視收回了成本。

    痛失王老吉品牌后,加多寶投入重金開啟“去王老吉”之路。7月13日,浙江衛(wèi)視《中國好聲音》首播,隨即一夜走紅,短短一周時間就飆升至網(wǎng)絡最熱搜索詞排行榜首位。巧合的是,這天正好是“王老吉”商標案判決書的下達日期。輸?shù)羯虡说募佣鄬?,再度贏回觀眾眼球。當時選擇斥巨資冠名《中國好聲音》,加多寶正是看中節(jié)目是從國外引入正規(guī)版權的音樂節(jié)目這一點,并且節(jié)目的“正宗好聲音”品牌理念也與加多寶的“正宗好涼茶”相契合,冠名《中國好聲音》可謂珠聯(lián)璧合。

    換標之后加多寶完成了華麗的轉身,銷量同比增長已超過50%。昨日,麥肯賽爾品牌管理公司營銷專家解振軍在接受記者采訪時表示,《中國好聲音》的熱播,讓冠名商加多寶成為最大贏家,這是加多寶基于“正宗”信念慎重選擇了一種表現(xiàn)方式而取得的良好效果,主持人華少一時成了個“賣涼茶的”,必須在不到一分鐘的時間內念完所有的廣告,報品牌時練就了相聲演員都比不了的“機關槍”式的播報,讓人意外的是,這竟然也成了微博關注的熱點。來源:重慶商報。

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隨機讀管理故事:《兩輛中巴》
  家門口有一條汽車線路,是從小港口開往火車站的。不知是因為線路短,還是沿途人少的緣故,客運公司僅安排兩輛中巴來回對開。開101的是一對夫婦,開102的也是一對夫婦。 
  坐車的大多是一些船民,由于他們長期在水上生活,因此一進城往往是一家老少。 
  101號的女主人很少讓船民給孩子買票,即使是一對夫婦帶幾個孩子,她也像是熟視無睹似的,只要求船民買兩張成人票。 
  有的船民過意不去,執(zhí)意要給大點的孩子買票。她就笑著對船民的孩子說:"下次給帶個小河蚌來,好嗎?這次就讓你免費坐車。" 
  102號的女主人恰恰相反。只要有帶孩子的,大一點的要全票,小一點的也得買半票,她總是說,車是承包的,每月要向客運公司交多少多少錢,哪個月不交足,馬上就干不下去了。 
  船員民們也理解,幾個人就掏幾張票的錢。因此,每次也都相安無事。不過,三個月后,門口的102號不見了,聽說停開了。它應驗了102號女主人話:馬上就干不下去了,因為搭她的車的人很少。 
  點評:營銷是不見硝煙的戰(zhàn)場。在這個戰(zhàn)場上,競爭者之間比拼的不僅僅是價格、質量和服務,還有營銷哲學這樣深層次的東西。102號的做法無可厚非,101號的做法似乎很傻,然而,最后卻是"傻人"取得了成功,"精明的"反而做不下去了。再看看我們身邊無數(shù)的"傻人自有傻福"、"機關算盡太聰明"的例子,其中的道理還用多說嗎? 
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