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  2013年10月03日    《中國(guó)企業(yè)報(bào)·消費(fèi)電子周刊》      
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    從2011財(cái)年公司首次爆出3760億日元(約304億元人民幣)巨虧,今年第一季度公司再度出現(xiàn)1384億日元的虧損,并預(yù)計(jì)在2012財(cái)年還將出現(xiàn)2500億日元(約202億元人民幣)巨虧。在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)的持續(xù)不景氣帶來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)大幅下跌背景下,日本夏普的虧損正在一步步加劇。

    當(dāng)前,由功夫影星甄子丹代言的夏普80英寸四基色液晶電視的靚麗廣告已經(jīng)難以掩蓋今年以來(lái)夏普在中國(guó)及全球液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售困局和品牌信任危機(jī)。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:今年1—7月,夏普電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量和零售額同比出現(xiàn)39.32%、25.12%下滑,跌幅超過(guò)整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)的下行速度,折射出整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的困局。

    離破產(chǎn)一步之遙

    曾在全球液晶顯示產(chǎn)業(yè)“如日中天”的日本夏普沒(méi)有想到,會(huì)以巨虧之后的破產(chǎn)局面迎來(lái)企業(yè)成立100周年的慶典。曾經(jīng)向往夏普“日本原裝進(jìn)口屏”的中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有想到,這家曾經(jīng)備受青睞的全球液晶巨頭會(huì)突然危機(jī)四伏,接下來(lái)產(chǎn)品服務(wù)是否能夠保證、產(chǎn)品壞了維修又應(yīng)該怎么辦?

    從今年8月中旬開(kāi)始,在日本夏普總部工作人員就開(kāi)始陸續(xù)搬出位于東京總部大樓。來(lái)自日本媒體的消息顯示:原本夏普計(jì)劃于今年9月在這幢大樓舉行100年慶典活動(dòng)。由于公司財(cái)務(wù)赤字的不斷增加,這幢市值高達(dá)400億日元的總部大樓已經(jīng)被夏普抵押并面臨出售的尷尬。

    目前,夏普已向銀行抵押在日本的幾乎所有辦公機(jī)構(gòu)和工廠以及在電視面板工廠的股份。甚至包括其持有的Pioneer(先鋒)3000萬(wàn)股股票等有價(jià)證券。在售樓抵押融資的同時(shí),夏普還發(fā)布涉及5000多人的大規(guī)模裁員重組方案。

    產(chǎn)業(yè)資深觀察家洪仕斌向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析道,“當(dāng)前,日本夏普可以用‘內(nèi)外交困、腹背受傷’來(lái)形容,一方面是全球液晶顯示面板產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走低且短期沒(méi)有調(diào)整跡象;另一方面是公司整體面臨著高達(dá)1兆2520億日元(約合人民幣1000億元)的有息債務(wù)。這意味著宣布公司破產(chǎn)已經(jīng)成為接下來(lái)夏普唯一能做的事情”。

    惠譽(yù)已將夏普長(zhǎng)期信評(píng)列入負(fù)面觀察名單,未來(lái)不排除由現(xiàn)行BBB-再調(diào)降超過(guò)一級(jí);穆迪也剛將夏普短期評(píng)比調(diào)降至最低的“非優(yōu)質(zhì)(NotPrime)”級(jí),屬于投機(jī)等級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)普爾則將夏普信評(píng)砍至BB+。

    為固執(zhí)付出沉重代價(jià)

    較今年初宣布破產(chǎn)重組的美國(guó)柯達(dá)公司,從出現(xiàn)巨虧、自我拯救到難以為繼破產(chǎn)用了10多年時(shí)間的“盤(pán)整”。日本夏普從巨虧走到破產(chǎn)邊緣,只用了短短一年多時(shí)間,這說(shuō)明全球電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代速度和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新速度正在加速,由于夏普并未跟上外部市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng)新的變化速度,最終將企業(yè)拖向“破產(chǎn)”深淵之中。

    今年以來(lái),隨著日本夏普經(jīng)營(yíng)不善、業(yè)績(jī)出現(xiàn)巨虧,甚至遭遇破產(chǎn)重組等消息的不斷釋放,已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其在中國(guó)終端市場(chǎng)的夏普液晶電視銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。有彩電業(yè)內(nèi)人士指出,“今年以來(lái),長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信等本土企業(yè)對(duì)于夏普的沖擊非常大。

同時(shí),索尼、三星等外資企業(yè)也開(kāi)始擠壓夏普的生存空間。受到夏普總部虧損的影響,今年以來(lái)其在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)缺乏應(yīng)對(duì)能力”。

    不過(guò),在洪仕斌看來(lái),“經(jīng)營(yíng)理念固執(zhí)導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型緩慢,才是摧毀日本夏普的最后一根稻草。”今年以來(lái),臺(tái)灣鴻海與日本夏普就收購(gòu)其9.9%的股權(quán)達(dá)成協(xié)議,但是雙方在液晶顯示面板、液晶電視整機(jī)制造等方面的業(yè)務(wù)合作遲遲沒(méi)有啟動(dòng),無(wú)法達(dá)到扭虧目的。

    一百年來(lái),聰明的夏普曾在收音機(jī)、電視機(jī)、微波爐等領(lǐng)域均取得了不錯(cuò)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。不過(guò),隨著經(jīng)營(yíng)高管找到液晶顯示這一“賺錢(qián)機(jī)器”后,就固執(zhí)地在這一領(lǐng)域展開(kāi)了全身心地投入,以至在手機(jī)終端和太陽(yáng)能電池等領(lǐng)域的拓展,一直未能取得全面發(fā)展,只是作為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展。

    如今,液晶顯示業(yè)務(wù)的虧損也直接拖累了夏普整體的虧損。生不逢時(shí)的是,夏普的太陽(yáng)能電池業(yè)務(wù)也提前遭遇行業(yè)寒冬。洪仕斌認(rèn)為,“不出意外,日本夏普將成為這一輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下最先倒下的日本企業(yè)”。
 

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隨機(jī)讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣(mài)房的啟示》
美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開(kāi)芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿(mǎn)了之后,他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了,因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。


幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說(shuō)自己到了2010年,一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?,F(xiàn)在,機(jī)會(huì)終于來(lái)了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿(mǎn)懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。

 

 

為了推銷(xiāo)自己的房子,比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個(gè)房間,近600平米,非常實(shí)用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來(lái)此做客,還在他家的壁爐前拍過(guò)一個(gè)競(jìng)選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信,有了這些賣(mài)點(diǎn),他的房子一定能賣(mài)出300萬(wàn)美元以上的高價(jià)。

不出所料,這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒(méi)有一個(gè)人愿意購(gòu)買(mǎi)。到底是什么原因讓買(mǎi)家們望房卻步呢?

 

為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來(lái),大家擔(dān)心買(mǎi)了他的房子之后,就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人,附近的公共場(chǎng)合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門(mén),隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。

更要命的是,等奧巴馬屆滿(mǎn)回來(lái)之后,各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí),鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí),每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤(pán)問(wèn)。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T(mén)了!

 

就這樣,過(guò)了1年多,房子依然沒(méi)賣(mài)出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過(guò),房子賣(mài)出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時(shí),一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買(mǎi)房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過(guò),他還從未和奧巴馬握過(guò)手。如果他買(mǎi)下這里,就有機(jī)會(huì)見(jiàn)到總統(tǒng)了。

房子終于有買(mǎi)主了,比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買(mǎi)比爾的房子,但問(wèn)題是,他支付不起太多的錢(qián)。比爾好不容易遇到一個(gè)買(mǎi)主,當(dāng)然不愿輕易放過(guò),他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬(wàn)美元,然后每月再付30萬(wàn),5個(gè)月內(nèi)共付清140萬(wàn)美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。

 

比爾很高興,雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬(wàn),但20多年前,他買(mǎi)下此房時(shí),只花了幾萬(wàn)美元,因此還是賺了。何況,上了年紀(jì)的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。

拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào),然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來(lái),比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來(lái),丹尼爾本來(lái)就是一家幼兒園的園長(zhǎng),因此,在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。

 

當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過(guò)于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來(lái)。

為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來(lái)給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng),再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方,來(lái)這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂(lè)意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。

 

第一個(gè)月,丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬(wàn)。幼兒園開(kāi)張兩個(gè)月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來(lái)越多的名人主動(dòng)表示愿意無(wú)償來(lái)與孩子們交流。更有很多家長(zhǎng)打電話(huà),想讓自己的孩子來(lái)此受教育,為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂(lè)意。

很多廣告商也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實(shí)在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣(mài)廣告墻的活動(dòng)。想來(lái)參加競(jìng)標(biāo)的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無(wú)論出多少錢(qián),丹尼爾都不允許他們參加競(jìng)標(biāo)。

 

5個(gè)月后,比爾就收齊了140萬(wàn)美元的房款,終于在2010年年末如愿以?xún)數(shù)爻闪税偃f(wàn)富翁。不過(guò),比爾明白,這場(chǎng)交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長(zhǎng)丹尼爾。

 

啟示:高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì),可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機(jī)擦身而過(guò),追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富,機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!

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