谷歌（Google）元年啟動(dòng)了。一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)的歷史問(wèn)題重新擺上桌面：為什么把國(guó)外模式遷移到中國(guó)（CopytoChina）的公司可以成功，而直接進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)公司卻遭失敗。Google能夠成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中國(guó)滑鐵盧現(xiàn)象的例外嗎？

    互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)有截然不同的經(jīng)濟(jì)特征。這里沒(méi)有上下游的明確國(guó)際分工，沒(méi)有代工、傾銷(xiāo)，甚至品牌和規(guī)模優(yōu)勢(shì)也遠(yuǎn)不如工業(yè)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)得那樣明顯。中國(guó)不再只是被專(zhuān)利壓得喘不過(guò)氣來(lái)的世界工廠，這里是創(chuàng)新、表現(xiàn)、出奇制勝的天堂。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)基本的特征：一是扁平化，二是地域性。前者為后者創(chuàng)造了良好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：從模式到細(xì)節(jié)，從短信、網(wǎng)游到門(mén)戶(hù)的排列方式、即時(shí)通訊的界面設(shè)計(jì)，都給那些了解本地消費(fèi)需求的公司以致勝機(jī)會(huì)。

    結(jié)果Amazon來(lái)了無(wú)所作為，AOL來(lái)得不是時(shí)候，eBay被逼到了墻角上，Yahoo中國(guó)換了主人。這一切被歸結(jié)為本地化問(wèn)題：決策權(quán)、反應(yīng)速度和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解力。叉子沒(méi)有筷子賣(mài)得好，對(duì)中國(guó)本地公司而言，這里就是全部家當(dāng)；而對(duì)于小心翼翼的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)只是一塊肥肉。

    所以，Google進(jìn)入中國(guó)的對(duì)手不是百度，而是自己。這家快速增長(zhǎng)的公司將會(huì)在中國(guó)再次經(jīng)歷“成長(zhǎng)的困惑”。

    首先，公司的原教旨會(huì)遭遇挑戰(zhàn)，在一個(gè)溫飽（信息鴻溝）尚需要解決的國(guó)度，如何界定著名的“不作惡”原則。其次，公司的愿景也決定了中國(guó)化的復(fù)雜與曲折。顯然，Google的志向遠(yuǎn)不同于那些只提供基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)的科技公司，“整合全球信息”的使命注定把它放在了最敏感的媒體公司的位置。這不是依靠PageRank（算法）和公共關(guān)系能夠解決的。

    最后，要落實(shí)下來(lái)還是執(zhí)行問(wèn)題。總部對(duì)中國(guó)區(qū)的放權(quán)底線在哪里？中國(guó)市場(chǎng)需要的是戰(zhàn)略制定者和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行者的統(tǒng)一，那些只能執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)的“矩陣結(jié)構(gòu)”看起來(lái)美妙，實(shí)際上卻會(huì)處處受制。

    所有問(wèn)題背后的核心是對(duì)中國(guó)的理解，沒(méi)有人懷疑中國(guó)是最大的金庫(kù)，但誰(shuí)能真正理解變革中的中國(guó)政治、文化、商業(yè)規(guī)則與走勢(shì)，誰(shuí)能真正把握中國(guó)消費(fèi)者的特征，誰(shuí)就拿到了鑰匙。

    即便Google中國(guó)的未來(lái)充滿(mǎn)變數(shù)，但CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）到來(lái)的本身就是一個(gè)標(biāo)志性事件。這家目光遠(yuǎn)大、價(jià)值清晰的企業(yè)會(huì)給中國(guó)技術(shù)商業(yè)社會(huì)帶來(lái)“Google光環(huán)”效應(yīng)。它不僅僅是一家公司，更是一個(gè)磁場(chǎng)；它不僅僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)的挑戰(zhàn)，而是對(duì)所有從事信息服務(wù)公司商業(yè)模式的重新洗牌。廣告業(yè)和媒體業(yè)會(huì)受到“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的嘲弄和顛覆，利潤(rùn)和規(guī)則將因?yàn)橛脩?hù)需求被重新發(fā)現(xiàn)、再次分配。

    如果Google努力在中國(guó)有所作為，毫無(wú)疑問(wèn)，所有以信息為核心價(jià)值的產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到威脅。