近年來，隨著消費者消費意識的成熟和市場競爭的加劇，“品牌消費”時代早已來臨，與人們生命健康息息相關(guān)的醫(yī)藥行業(yè)亦不例外，作為全國最具代表性的抗生素制造龍頭，廣州白云山制藥總廠就締造了這樣一個品牌發(fā)展傳奇。

    1973年，廣州白云山制藥總廠成立。

    1995年，"白云山"品牌價值8.14億元。

    2001年，"白云山"品牌價值評估為18.68億元。

    2008年，“白云山”品牌價值評估價值為105.20億元。

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    數(shù)十年來，從無到有，從一個制藥車間一個家喻戶曉，華南地區(qū)最大的抗生素生產(chǎn)基地及全國著名的抗生素專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，白云山制藥總廠一步一個腳印的實現(xiàn)了百億品牌價值的跨越。

廣州白云山制藥總廠

    成長沉淀價值，探索中鎖定品牌之路

    羅馬不是一天建成的。上世紀(jì)70年代建廠之初，白云山制藥車間（當(dāng)時的名稱）曾一度陷入計劃經(jīng)濟困境，而當(dāng)時的廠長貝兆漢創(chuàng)造性地打破了計劃經(jīng)濟的固有模式，一方面不斷尋找新產(chǎn)品，另一方面沖鋒陷陣到全國各地的縣一級市場去做產(chǎn)品推廣，使白云山制藥總廠成為了第一個擁有全國銷售網(wǎng)絡(luò)的制藥企業(yè)，用早期市場運作的手法形成優(yōu)勢打造了全國知名的藥品品牌，成為這個時期迅速發(fā)展的最優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)之一。

    變革 開放以后，在1984年，白云山制藥總廠制定了“實行多元化、立體化經(jīng)營”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在多元化的初期給白云山制藥總廠帶來了又一次飛躍，到1993年，白云山制藥總廠作為廣州市首批上市公司之一在深圳證券交易所掛牌上市，白云山的品牌成長到了一個新的制高點。

    到了上世紀(jì)90年代末新世紀(jì)初，多元化危機下白云山制藥總廠在探索中再一次做出調(diào)整，在2003年根據(jù)國內(nèi)外市場的形勢，做出了以抗生素作為主要發(fā)力點的戰(zhàn)略決策，并且針對國內(nèi)抗生素巨頭的發(fā)展?fàn)顩r，把針劑新藥的高科技高品質(zhì)和口服抗生素普藥的品牌化作為主要發(fā)展目標(biāo)，開始了品牌的又一次騰飛！

    白云山頭孢硫脒（商品名：仙力素）榮獲“國家技術(shù)發(fā)明二等獎”，是我國第一個也是至今世界上唯一一個由中國人自主創(chuàng)新研發(fā)成功、具有新型結(jié)構(gòu)的半合成頭孢菌素

    抗生素為主導(dǎo)，科技創(chuàng)新贏品牌價值

    走上軌道后，科技創(chuàng)新成為保持企業(yè)生命力最重要的因素，這對于以抗生素為主導(dǎo)產(chǎn)品的藥企來說更是如此。在白云山制藥總廠，科技創(chuàng)新已成為一種企業(yè)文化，比如在研發(fā)機制的科技經(jīng)費投入上，“白云山”每年投入到科研以及專利開發(fā)的經(jīng)費為全年總銷售收入的5%，同時從管理機制、專利工作介入機制以及激勵機制上使科技創(chuàng)新工作有效融合進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)和管理中。

    在廣州白云山制藥總廠，發(fā)明專利和新藥創(chuàng)新是科技創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。據(jù)了解，白云山制藥擁有國內(nèi)外發(fā)明專利35項，成功培育出世界上唯一由中國人自行研制、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并首先應(yīng)用于臨床的半合成頭孢菌素——頭孢硫脒，由于全球首創(chuàng)，“頭孢硫脒”不僅被列為國家標(biāo)準(zhǔn)，而且還被列為國際標(biāo)準(zhǔn)。

    在新藥研發(fā)的體制上，白云山制藥總廠本著“不拘一格搞科研”理念，除了全球獨家產(chǎn)品“仙力素”（頭孢硫脒），還與日本藤澤株式會社合作開發(fā)了第三代頭孢菌素新型制劑“世福素”。據(jù)統(tǒng)計，白云山制藥總廠目前還與中科院、香港理工大學(xué)、北京大學(xué)藥學(xué)院等10多家國內(nèi)頂尖學(xué)術(shù)機構(gòu)進(jìn)行科研合作，致力走在抗生素研發(fā)的前列。

    口服抗生素第一品牌抗之霸樹領(lǐng)先旗幟

    作為一個的抗生素專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，全國抗生素企業(yè)領(lǐng)跑者，廣州白云山制藥總廠85%的銷售收入來自于抗生素產(chǎn)品，其中口服抗菌消炎藥品類品牌“抗之霸”的整合對白云山制藥的成功至關(guān)重要。

    2005年，廣州白云山制藥總廠將“抗之霸”注冊為白云山口服抗菌消炎藥系列產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌，目標(biāo)是在2-3年的時間里把“抗之霸”系列口服抗菌消炎藥打造成國內(nèi)同類企業(yè)中產(chǎn)品群最大、結(jié)構(gòu)最優(yōu)、市場覆蓋面最廣、市場占有率最大和品牌影響力最強的消費者首選品牌，到2008年，“抗之霸”的品牌價值被評估為21.03億元，2012年抗之霸經(jīng)過7年的市場運作，成功被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，證明了廣州白云山制藥總廠這一戰(zhàn)略布局的成功。

    目前，“抗之霸”旗下共有20多個品種，40多個品規(guī)，幾乎涵蓋了所有口服抗菌消炎藥的常用藥品種，“抗之霸”已經(jīng)成為了家喻戶曉的抗生素品牌，旗下的阿莫西林在同類品種中指名購買率排名第一。作為阿莫西林和克拉維酸鉀的復(fù)方制劑，阿莫西林克拉維酸鉀片對上呼吸道感染及在對抗耐藥菌上亦是受到了市場的一致肯定！在每年的全國安全用藥調(diào)查中，白云山阿莫西林系列多次被評為“百姓放心藥品牌”。毋庸置疑，“抗之霸”已成為廣州白云山制藥總廠領(lǐng)先全國抗生素企業(yè)的一面旗幟！