火透今夏的《加多寶中國好聲音》第一季剛結(jié)束不久，11月2日第二季廣告招標(biāo)會(huì)如今已經(jīng)在杭州如火如荼進(jìn)行，競(jìng)標(biāo)各企業(yè)為此展開激烈角逐。加多寶集團(tuán)以2億元，再度拿下《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，第二季《中國好聲音》還叫“加多寶”。

    業(yè)內(nèi)人士對(duì)加多寶蟬聯(lián)獨(dú)家冠名權(quán)分析道，加多寶與《中國好聲音》的“正宗”配“正版”乃天作之合，第一季加多寶和浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，配合得天衣無縫。而此次再度獲得下一季的獨(dú)家冠名權(quán)，可以說是雙方延續(xù)了各自品牌內(nèi)涵的融合，互相拉升促成雙贏的結(jié)果。

    加多寶借勢(shì)中國好聲音，成功完成品牌轉(zhuǎn)換

    眾所周知，當(dāng)?shù)谝患镜摹吨袊寐曇簟吩谥星镌聢A之夜完美收官時(shí)，眾多“好聲音”的傾情演唱為廣大觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)前所未有的視聽盛宴，總決賽的收視率突破7.0，創(chuàng)娛樂節(jié)目收視之最，而作為欄目獨(dú)家冠名商的加多寶集團(tuán)也憑借慧眼為大家圓滿地奉獻(xiàn)出這檔真正好節(jié)目，并且成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換這一重大使命，將正宗涼茶加多寶全面承接原紅罐涼茶品牌價(jià)值，讓所有消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，為人熟知的原經(jīng)典紅罐涼茶就是現(xiàn)在的紅罐加多寶涼茶。

    據(jù)近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%，這一結(jié)果的出爐恰恰印證了加多寶品牌的成功轉(zhuǎn)換。對(duì)此，中國著名品牌專家孔繁任認(rèn)為，可以用“精準(zhǔn)、快速、強(qiáng)力”三個(gè)詞概括加多寶品牌轉(zhuǎn)換的成功。加多寶訴求精準(zhǔn)，能夠在“怕上火”、“正宗涼茶”、“加多寶出品”多個(gè)緯度間掌控自如；強(qiáng)大的快速反映能力助品牌轉(zhuǎn)換一臂之力，以冠名浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為例，在第一期節(jié)目突然躥紅之后，加多寶迅速跟進(jìn)，在第二期節(jié)目就明顯加大了廣告力度；強(qiáng)力則表現(xiàn)為加多寶運(yùn)用電視廣告、地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體進(jìn)行鋪天蓋地般的宣傳。另一方面，加多寶借助《中國好聲音》的熱點(diǎn)效應(yīng)，在整個(gè)涼茶 銷售 旺季市場(chǎng)銷量取得了不菲的成績，在今年9月就已圓滿完成了全年銷售目標(biāo)，以此鞏固了涼茶市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

    再度聯(lián)姻《中國好聲音》，加多寶再掀娛樂 營銷 新紀(jì)元

    從加多寶與《中國好聲音》的再度聯(lián)姻不難看出，娛樂營銷已經(jīng)成為加多寶品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

    據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，到2015年，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到1.9萬億美元，并且隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，年復(fù)合增長率達(dá)到5.7%，娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為新的世界通貨，娛樂營銷已經(jīng)成為企業(yè)與消費(fèi)者重要的溝通手段。

    “目前，在加多寶迅速實(shí)現(xiàn)品牌完美轉(zhuǎn)換的良好開局下，迅速與消費(fèi)者進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)情感溝通成為加多寶要考慮的戰(zhàn)略層面的問題，而娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的營銷方式，這能夠?yàn)榧佣鄬毜钠放茟?zhàn)略助一臂之力。”業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)此評(píng)價(jià)。

    加多寶方面也對(duì)此表示，加多寶將更加深入開展娛樂營銷，在第二季《中國好聲音》中加大線上、線下與消費(fèi)者的互動(dòng)，最大化整合《中國好聲音》資源，并提供更多的平臺(tái)，全方位、近距離與消費(fèi)者互動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，強(qiáng)化與消費(fèi)者的感情溝通。

    加多寶憑硬實(shí)力專注“正宗”引領(lǐng)涼茶行業(yè)發(fā)展

    “正宗好涼茶，正宗好聲音”這句響當(dāng)當(dāng)?shù)膹V告語可謂是在今年夏天火遍了大江南北，人們不禁要問加多寶這種“正宗”的硬實(shí)力憑何而來？

    “17年來我們堅(jiān)持致力于涼茶文化的創(chuàng)新與弘揚(yáng)，推動(dòng)了涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此也投入了巨大的人力物力財(cái)力，為之付出了不懈的努力。”加多寶集團(tuán)品管部副總經(jīng)理王月貴表示，“我們多年來不懈地進(jìn)行涼茶教育、文化推廣、工藝研究、以及建廠。所有的這些努力與付出都是為了我們的使命，這些也成就了我們企業(yè)的硬實(shí)力。”

    “加多寶的成功是大家有目共睹的，加多寶企業(yè)成長的軌跡也被業(yè)內(nèi)視為標(biāo)桿，無論是品牌推廣還是渠道建設(shè)，無論是產(chǎn)品工藝還是企業(yè)社會(huì)責(zé)任，都開創(chuàng)了企業(yè)在涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。加多寶作為涼茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，將涼茶這一全新飲料品類發(fā)展成為能與果汁飲料、碳酸飲料相抗衡的飲料第三大品類。”廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張俊修對(duì)記者說。

    “我們知道未來之路，任重道遠(yuǎn)。加多寶將一如既往專注做正宗涼茶，繼續(xù)做大涼茶產(chǎn)業(yè)、傳承與弘揚(yáng)涼茶文化，相信憑借加多寶十七年運(yùn)作涼茶所積累的經(jīng)驗(yàn)及實(shí)力，一定能將加多寶涼茶打造成為中國的可口可樂。”加多寶 品牌管理 部副總經(jīng)理王月貴說道。