夜幕降臨的都市，激情方剛剛登場(chǎng)。在知名或不知名的酒吧，陶醉的中產(chǎn)、小資們，可能未曾注意到，他們彼此酒杯中的威士忌，很可能都來(lái)自于同一個(gè)酒業(yè)集團(tuán)。因?yàn)樗鼡碛斜姸嘌缶剖澜绲谝黄放?，這就是來(lái)自英國(guó)的帝亞吉?dú)W集團(tuán)（Diageo），一個(gè)掌控世界夜生活的王者。如今這個(gè)世界第一烈酒帝國(guó)，堅(jiān)持“正確做第一”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，正全速中國(guó)。

 

    從某種程度上說(shuō)，并購(gòu)全球洋酒行業(yè)的知名品牌史就是帝亞吉?dú)W集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展史，也是其能在短短10年的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為世界洋酒行業(yè)老大的關(guān)鍵所在。它最初只是蘇格蘭Walker家族開(kāi)辦的作坊，1920年，其主打產(chǎn)品Johnnie Walker（尊尼獲加）就已向全球120個(gè)國(guó)家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司。1986年，釀酒業(yè)巨頭Guinness（健力士）收購(gòu)Distillers，將其更名為United Distillers公司。1997年，Guinness與Grand Met（格瑞曼德）合并，組成現(xiàn)在的帝亞吉?dú)W集團(tuán)。后帝亞吉?dú)W又收購(gòu)了加拿大Seagram Sprits（施格蘭）及英國(guó)Allied Domecq（聯(lián)合-道麥克）的部分品牌。同時(shí)，帝亞吉?dú)W還擁有法國(guó)香檳酒和白蘭地大廠Moet Hennessy SA（酩悅軒尼詩(shī)）34%的股份。

 

    如今，年僅10歲的帝亞吉?dú)W，卻在以歷史見(jiàn)長(zhǎng)的世界頂級(jí)洋酒市場(chǎng)成了“老大”，占據(jù)了全球洋酒30%多的市場(chǎng)份額，成為世界上唯一一家同時(shí)經(jīng)營(yíng)烈酒、葡萄酒以及啤酒的集團(tuán)公司。通過(guò)一系列并購(gòu)，其旗下已經(jīng)擁有眾多世界頂級(jí)烈酒品牌，其中世界排名前100位酒類品牌的就多達(dá)17種，包括世界第一伏特加Smirnoff（皇冠）、世界第一蘇格蘭威士忌JohnnieWalker（尊尼獲加）、世界第一利口酒Baileys（百利甜酒）、世界第一的黑啤Guinness（健力士）等。其中，蘇格蘭威士忌JonnieWalker，距今已有200年歷史！世界第一的黑啤Guinness，距今也有250年歷史了！

 

    作為《財(cái)富》500強(qiáng)之一，帝亞吉?dú)W的市值已經(jīng)達(dá)到400億美元，在其酒窖中，每時(shí)每刻總有700多萬(wàn)箱威士忌處于釀造狀態(tài)，這些儲(chǔ)備酒的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)了英國(guó)銀行里存儲(chǔ)的黃金總額。難怪帝亞吉?dú)W的現(xiàn)任全球CEO保羅·華爾士對(duì)此津津樂(lè)道，“這是我們帝亞吉?dú)W集團(tuán)最擅長(zhǎng)的本領(lǐng)，我們是這個(gè)行業(yè)兼并收購(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

 

    但是，帝亞吉?dú)W幾乎所有的并購(gòu)都是基于品牌的資本并購(gòu)，而不是基于固定資產(chǎn)，其收購(gòu)兼并并不單是以擴(kuò)充規(guī)模為目的，而是以掌控洋酒行業(yè)頂級(jí)品牌為最終戰(zhàn)略目的。消費(fèi)者真正購(gòu)買的是品牌，也唯有品牌才可以持續(xù)兌換成現(xiàn)金。誠(chéng)如保羅·華爾士的名言：“沒(méi)有品牌，再高檔的酒，也只是一瓶變了味道的水。”品牌就是這些高檔酒的影子。

 

     無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)洋酒市場(chǎng)現(xiàn)在的老大、世界老二的“保樂(lè)力加”，也是通過(guò)并購(gòu)擁有了全球銷售量最大的前100個(gè)烈酒品牌中的20多個(gè)，包括：馬爹利、芝華士、力加、百齡壇、甘露、馬利寶、必富達(dá)、哈瓦那俱樂(lè)部等名牌，憑借品牌集群的優(yōu)勢(shì)全力拓展世界市場(chǎng)。
 

    相比之下，國(guó)內(nèi)的眾多酒水行業(yè)巨頭收購(gòu)兼并的目的還是在拼規(guī)模，為做大而做大，而不是出于行業(yè)名牌的戰(zhàn)略儲(chǔ)備；還在單打獨(dú)斗，各自蹣跚在通向世界市場(chǎng)的羊腸小道上：五糧液在獨(dú)自爭(zhēng)取奧運(yùn)贊助商的入場(chǎng)券，茅臺(tái)在通過(guò)免稅商店獨(dú)闖世界，張?jiān)ｉ_(kāi)始借賣洋酒攻占高端。

 

   帝亞吉?dú)W的擴(kuò)張模式對(duì)國(guó)內(nèi)酒水企業(yè)的啟示是通過(guò)跨品類強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成品牌集群優(yōu)勢(shì)，一起走向世界。如果茅臺(tái)作為醬香型代表，五糧液作為濃香型代表，張?jiān)Ｗ鳛槠咸丫拼?，青島啤酒作為啤酒代表，集成一個(gè)類似帝亞吉?dú)W的中國(guó)酒水名牌帝國(guó)，充分發(fā)揮品牌集群的合力，共同進(jìn)擊世界市場(chǎng)，無(wú)疑將更具威懾力！