萬達集團董事長王健林8日出席“2016中國品牌論壇”時發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價值”的演講。演講中，王健林表示，企業(yè)的價值包括存在價值、市場價值和社會價值。王健林在演講中提到：企業(yè)不賺錢，持續(xù)地講一個故事，企業(yè)存在就是靠股東持續(xù)的投入，居然企業(yè)還可以把泡吹得很大，估值還很高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)在存在，這都是不合理的。

以下為王健林演講實錄，內(nèi)容來源于人民網(wǎng)。

今天我發(fā)言的題目就是“企業(yè)的價值”。企業(yè)和品牌可以說具有一致性，品牌也是企業(yè)的，企業(yè)和品牌也差不多，但是有差異。所以今天我專門講講企業(yè)的價值。中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè)，全球可能幾億家企業(yè)了，幾千年來，這個企業(yè)生生死死，不斷有人在注冊，有人在注銷。這么多企業(yè)，人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)，這就是一個我們要值得思考的問題，為什么要搞企業(yè)??？我覺得搞企業(yè)無非就是追求企業(yè)賺錢，企業(yè)有價值。企業(yè)價值究竟有那些價值呢？因為今天時間關(guān)系，我就簡單談三點。

第一，企業(yè)的存在價值，就是這個企業(yè)注冊了，肯定企業(yè)就要進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，生產(chǎn)經(jīng)營活動就要提供產(chǎn)品，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品，也可能是無形的服務(wù)的產(chǎn)品，但是總而言之要提供產(chǎn)品。

這個企業(yè)存在就有一定的價值，這個價值需要是合理的價值，怎么叫合理呢？我覺得兩點，一是它的產(chǎn)品是合格的，就是你這個企業(yè)存在，雖然黑格爾講過，存在就是合理的，但是不一定，有的企業(yè)的存在，我覺得可能對社會是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，假冒偽劣，這就不合理，它就不一定有存在的價值。所以，第一首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。第二點，就是企業(yè)一定要盈利。企業(yè)不賺錢，應(yīng)該說是不道德。作為一個企業(yè)和企業(yè)家，一定要使企業(yè)賺錢。如果不賺錢，企業(yè)是負的，持續(xù)的靠股東投入，這樣的企業(yè)，第一，不能夠持續(xù)存在，再一個，其實是對社會資源的極大浪費。以前，一段時間里面，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，企業(yè)不賺錢，持續(xù)地講一個故事，企業(yè)存在就是靠股東持續(xù)的投入，居然企業(yè)還可以把泡吹得很大，估值還很高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)在存在，這都是不合理的。所以我第一點簡單講講，我認為企業(yè)存在的價值就是兩點。

第二，企業(yè)的市場價值。第一點，企業(yè)價值的核心是市場價值。企業(yè)是有價值的，價值評價標準是多樣的，多個體系的，各種各樣評價體系，但是最中心、最核心的就是市場價值，就是市場對企業(yè)的估值和評價。

當然了，這分兩個方面，對公眾公司來說，這好理解，企業(yè)價值就是市值，股票多少錢，漲了跌了，當然絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤和存在、發(fā)展目標的合理的估值，當然也有極個別的通過做莊拉高估值，但是總體來說，市場價值是最合理的一種對企業(yè)價值評估的方式。這是最合理的，對公眾公司來講。私人公司有沒有價值呢？不上市，怎么叫市場價值？私人公司不上市，也是有市場價值的。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢？

一個，體現(xiàn)在你的公司有人給你投資，愿意投資，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購，創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產(chǎn)品，被別人收購，或者不被別人收購，持續(xù)給予投資，這天使基金、私募基金，還有很多很多這樣各種各樣的基金是怎么存在的，也愿意有人投資，就是有人愿意給你投資，或者說銀行愿意借錢給你，這都證明你企業(yè)有合理的市場價值，所以說，企業(yè)的價值，核心，我認為是市場價值。第二點，在企業(yè)價值當中，不以銷售額的大小作為價值導(dǎo)向?，F(xiàn)在在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導(dǎo)向，就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標，而是單純追求銷售額的大小，財富有一個榜，我們中國人翻譯的是極其不標準，叫五百強，這是極錯的，其實財富公布的就是收入的大小，應(yīng)該叫500大。這個大和強有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強。

以銷售額為核心，我舉一個最典型例子，十多年前，世界五百強的第七名，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司，因為被揭露出來財務(wù)造假，三個月之內(nèi)這個公司就破產(chǎn)。我就在想，一千多億美元收入的公司，出一點點危機，連半年都沒有過去就破產(chǎn)了。所以，銷售收入不能作為企業(yè)價值的導(dǎo)向。100億收入有一個利潤，和10個億收入有一個利潤，哪個公司更有價值呢？顯然后者更有價值，因為收入少，利潤高，說明這個公司的利潤率高，利潤率高就說明公司的產(chǎn)品有競爭性。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下，把收入做上去了，公司加利潤就做上去了，而不是像現(xiàn)在有的做企業(yè)，一強調(diào)就是我的收入多少多少，這都是完全錯誤的，我覺得不以銷售收入為價值導(dǎo)向，和我們當前總書記提倡的不以GDP為主要政府追求導(dǎo)向，應(yīng)該是一致的，都是這個關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價值導(dǎo)向，價值導(dǎo)向核心當然是利潤導(dǎo)向，也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等，這是第二點。我理解企業(yè)的市場價值。

第三，企業(yè)的社會價值。企業(yè)價值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了，有存在的價值、市場的價值，但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值。

這個社會價值分三點，第一點，做到企業(yè)發(fā)展的目標就是企業(yè)發(fā)展的取向和目標，和人民群眾，和政府，和社會的發(fā)展目標相一致。就是企業(yè)朝哪個方向發(fā)展，和社會目標是一致的。比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保，我這個企業(yè)發(fā)展就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品，或者說在發(fā)展利潤的同時，盡可能減少對環(huán)境的污染。現(xiàn)在提倡增加人民收入，那企業(yè)發(fā)展的取向或者企業(yè)發(fā)展方向就是增加員工的收入，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面，總而言之，我理解，首先一點，企業(yè)的目標取向、價值取向和社會是一致的。

第二點，企業(yè)的利潤的訴求和群眾、政府也是一致的。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢？你這個利潤，你的利潤來源或者你的利潤的目標，是和人民群眾，和政府的，相吻合。這三者能吻合，這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的，而且是值得大力提倡的。比如說，也算是賣個小廣告，自吹自擂一把，比如前些年萬達廣場，還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展萬達城，為什么都是各地政府紛紛上門來邀請呢？我們現(xiàn)在所有項目都來自邀請，后來我就想，為什么我的項目受歡迎呢？而且到各地去，還能獲得比較好的條件。其實我想了半天，就是我們設(shè)計的產(chǎn)品，我們追求的這個利潤，它和老百姓、和政府追求的利益方向是一致的，就是利益方向是吻合的，比如發(fā)展一個萬達廣場，在群眾來講，他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè)，一個廣場一發(fā)展，生活方便了，甚至個別地區(qū)是超前提供了老百姓的需求。在需求導(dǎo)向上超前了，文化娛樂需求增加了，他很高興，就業(yè)也增加了。對政府的訴求為什么也是吻合呢，利潤吻合呢。比如政府稅收，一個項目，不像一般的地產(chǎn)項目，就像一棵樹砍了就沒了，我們這個項目像割韭菜一樣，割了一茬又一茬，每年都有，而且持續(xù)上升。稅收有了。還有一個，我們這個項目去，比如多了一個廣場，更不用說萬達城了，就帶動了周邊的發(fā)展，周邊的土地價值也升值了，可能也帶動交通的發(fā)展，老百姓住宅相對來講也都升值了，物業(yè)升值了。所以，政府也有好處。我們當然有好處了，發(fā)展得快，獲得了利潤率就比較高。現(xiàn)在可能我們也是中國這個行業(yè)當中，剛剛退市，在之前萬達也是上市公司，大家可以看到它的利潤率，應(yīng)該說也是最高的。這個利潤率很高，并且還高興，還愿意，這就說明我們這個利潤訴求是三者吻合的。

第三點，社會的評價是良好的。既然追求企業(yè)價值的最高層次是社會價值，那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致，不能說自我感覺良好，我老是說我自己是企業(yè)公民，我是社會企業(yè)。不管是群眾還是輿論，都嗤之以鼻，這就不行了。所以，追求社會企業(yè)，最核心的一點就是社會評價是良好的，社會認為這個企業(yè)的存在，這個企業(yè)的發(fā)展，對社會有貢獻，大家喜歡，就愿意支持你。

因為時間關(guān)系，我就簡單地說到這里?？偠灾?，我覺得中國企業(yè)，當然，可能我所站的位置，我發(fā)展的這個企業(yè)的體量和歷史使我們現(xiàn)在企業(yè)的認識可能有所不同，對于初創(chuàng)企業(yè)，對于發(fā)展中間的中小企業(yè)可能不一定能夠談得到把社會企業(yè)作為它發(fā)展到現(xiàn)階段的目標，但是我認為，不管是什么樣的企業(yè)，初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標都應(yīng)該是成為社會企業(yè)。如果中國的企業(yè)大多數(shù)能這樣做，我們國家可能就會發(fā)展得更好，社會更安定，百姓更幸福。謝謝大家。