過(guò)去，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展更多依靠規(guī)模擴(kuò)張，以此實(shí)現(xiàn)了社會(huì)財(cái)富的迅速增長(zhǎng)和人民生活水平的快速提高。問(wèn)題在于，人民對(duì)美好生活的追求是沒(méi)有止境的，而規(guī)模擴(kuò)張卻有“天花板”，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能靠規(guī)模的無(wú)窮擴(kuò)大來(lái)滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。隨著人們收入提高、消費(fèi)偏好發(fā)生變化，商品的供求關(guān)系相應(yīng)也在發(fā)生變化，甚至出現(xiàn)了一些尷尬的情況：一方面，國(guó)內(nèi)不少產(chǎn)品的產(chǎn)能呈現(xiàn)過(guò)剩狀態(tài)；另一方面，人們紛紛出國(guó)購(gòu)物、熱衷海淘。在用腳投票的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)人巨大的需求和購(gòu)買(mǎi)力刺激的卻是他國(guó)的生產(chǎn)和供給。

為什么一些商品的供求關(guān)系會(huì)落入尷尬境地？為什么人們對(duì)中國(guó)品牌信心不足？這需要分析我國(guó)企業(yè)的營(yíng)商理念與商業(yè)模式。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)企業(yè)實(shí)行的是低成本低利潤(rùn)擴(kuò)張、追求市場(chǎng)份額最大化的做法。這一營(yíng)商理念的問(wèn)題在哪里呢？我們知道，對(duì)于任何產(chǎn)品，只有存在合理利潤(rùn)，才有可能繼續(xù)投入資金進(jìn)行研發(fā)，促使產(chǎn)品更新?lián)Q代，促使品牌深入人心。如果一種產(chǎn)品利潤(rùn)極低，則肯定無(wú)法投入資金進(jìn)行創(chuàng)新和提升品牌形象。同時(shí)，極低利潤(rùn)基礎(chǔ)上的低成本競(jìng)爭(zhēng)極易導(dǎo)致假冒偽劣商品橫行，這又進(jìn)一步損害了品牌形象。可見(jiàn)，這種營(yíng)商理念下的商業(yè)模式，迷失了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的方向，破壞了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)，造成了供求的不匹配。

如何增強(qiáng)人們對(duì)中國(guó)品牌的信心，促使流向海外的購(gòu)買(mǎi)力回歸中國(guó)市場(chǎng)？現(xiàn)實(shí)可行的路徑是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大潮中，重塑我國(guó)經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)及其商業(yè)理念和模式。按照供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，減少無(wú)效供給，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好地適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化。這一改革的推進(jìn)需要深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，崇尚創(chuàng)新、注重協(xié)調(diào)、倡導(dǎo)綠色、厚植開(kāi)放、推進(jìn)共享。我國(guó)企業(yè)若能把基于新發(fā)展理念的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革落到實(shí)處，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，就能打造更多中國(guó)品牌，更好滿足國(guó)內(nèi)外需求。

當(dāng)前，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革必須堅(jiān)持市場(chǎng)化取向，明確提質(zhì)增效目標(biāo)。只有加大改革力度，全面落實(shí)“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”的任務(wù)，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整營(yíng)造有利環(huán)境。只有堅(jiān)持市場(chǎng)化取向，調(diào)整各種扭曲市場(chǎng)的政策和制度安排，加速我國(guó)市場(chǎng)法治化、有序化建設(shè)，才能更大程度激發(fā)微觀主體活力。只有以提高供給體系的質(zhì)量和效率為目標(biāo)，才能精準(zhǔn)施策，更好發(fā)揮政策的引導(dǎo)和托底作用，加快培育新的發(fā)展動(dòng)能，更好引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人民生活水平不斷提高。

（作者為中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授） 
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年07月11日 16 版）