始：海闊天空，任鳥飛

據(jù)了解，2015年中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)440億元；《中國(guó)文化娛樂前瞻》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)2015年總體規(guī)模將達(dá)到4500億元，在2020年更有望達(dá)到1萬(wàn)億元。一時(shí)間，各路人馬均趕到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

賈樟柯自己做了商業(yè)電影公司“暖流文化”，于2015年4月25日融資3000萬(wàn)元，5家資本為謀股份搶破腦袋；前盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)離職創(chuàng)業(yè)做IP，他的中匯影視預(yù)計(jì)到2017年要制作33個(gè)均由小說(shuō)改編的項(xiàng)目；范冰冰于2015年7月成立自己的愛美神公司，劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎也是稻草熊影業(yè)背后的股東；靠綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》走紅的米未傳媒目前公司估值已達(dá)20億元。

市場(chǎng)里的玩家當(dāng)然不止這些，海闊憑魚躍，天高任鳥飛。有了人，就有了江湖，混亂滋生。

壹：亂象叢生，已生泡沫

看明星獨(dú)大

據(jù)了解，2015年涉及影視領(lǐng)域的并購(gòu)達(dá)76起，涉及資本2000億元。自帶IP屬性的影視明星成為炙手可熱的資源，行業(yè)龍頭華誼兄弟獨(dú)辟蹊徑，竭力發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)：明星成立殼公司，上市公司高價(jià)收購(gòu)，明星與上市公司深度綁定。

此路一開，效仿者緊跟其后。于2016年3月唐德影視即公告將收購(gòu)范冰冰的愛美神51%的股份，資金欲達(dá)7.4億元，收購(gòu)后注冊(cè)資本僅為300萬(wàn)元并發(fā)展僅1年的愛美神估值高達(dá)14.51億元；于同年3月，暴風(fēng)科技宣布收購(gòu)稻草熊影業(yè)60%的股權(quán)，交易金額為10.8億元，公司估值達(dá)18億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，公司估值已呈現(xiàn)泡沫化，明星光環(huán)無(wú)理智性被夸大。4月26日晚，唐德影視披露其2016年第一季度股東凈利潤(rùn)為850.6萬(wàn)元，同比下降72.12%。行業(yè)分析師認(rèn)為，假設(shè)三年后范冰冰棄局，公司只剩空殼，而唐德影視只能自食其果。

看資本干擾

資本不斷注入，首當(dāng)其沖為利益。利字當(dāng)前，資本方的手伸入內(nèi)容創(chuàng)作中，包括編劇、導(dǎo)演等各個(gè)環(huán)節(jié)紛紛出現(xiàn)資本綁架的狀況，導(dǎo)致最后出品影視質(zhì)量不高，而抄襲、同質(zhì)化和過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象越來(lái)越多。

影視票房數(shù)據(jù)原本是觀眾對(duì)影視創(chuàng)作滿意度最直接的反映，然而在資本運(yùn)作下，這已是影視上市公司操控股價(jià)的渠道之一?！度~問(wèn)3》票房造假痕跡明顯，不僅在多家影院上演“幽靈場(chǎng)”，其投資方快鹿集團(tuán)還利用多家子公司電影眾籌、“左手倒右手”保底發(fā)行、虛假抬高票房等方法，以達(dá)到拉高公司股價(jià)并借此套現(xiàn)的目的。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦副主任李東表示“目前在熱映的所有票房比較高的影片幾乎無(wú)一例外都有票房注水。”

資本干擾、票房作假顯然助推了文娛產(chǎn)業(yè)的泡沫擴(kuò)大。天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往；但若只唯利，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展怕只會(huì)不進(jìn)反退。

看“有形之手”

市場(chǎng)混亂之下，政府的動(dòng)作更映證行業(yè)里的無(wú)秩序現(xiàn)象。直播平臺(tái)大火早已尋常，如今各大直播平臺(tái)均出現(xiàn)獵艷、色情現(xiàn)象，全民直播游走在政策邊緣、愈發(fā)不受控制。據(jù)了解，花椒直播通過(guò)美女直播帶來(lái)的流量占據(jù)80%。于2016年4月14日，文化部對(duì)諸多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)查，涉及的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，被列入查處名單。

以網(wǎng)紅著名的Papi醬于4月21日廣告競(jìng)拍獲2200萬(wàn)元天價(jià)，“內(nèi)容為王”的她盡管有徐小平和羅振宇為其背書，廣電總局還是以主持人網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言粗俗為由，勒令視頻整改。無(wú)論是直播平臺(tái)，還是視頻發(fā)布，內(nèi)容質(zhì)量是核心和關(guān)鍵，而其中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言一直是監(jiān)管下的“漏網(wǎng)之魚”。

文娛產(chǎn)業(yè)里的細(xì)分領(lǐng)域都在面對(duì)各方對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的審核，顯然，現(xiàn)階段的內(nèi)容質(zhì)量并不高。

貳：天外有天，高人自有妙招

迪士尼應(yīng)當(dāng)算是一個(gè)成功案例。據(jù)了解，迪士尼在華的電影票房可達(dá)38億元人民幣，1,85億小時(shí)的觀影時(shí)長(zhǎng)；迪士尼微信表情的動(dòng)態(tài)下載量可達(dá)1.5億；每年迪士尼英語(yǔ)的學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)300萬(wàn)小時(shí)；迪士尼的消費(fèi)品目前在中國(guó)市場(chǎng)每秒可售38件。

迪士尼的粉絲經(jīng)濟(jì)早已不僅僅是通過(guò)影視作品票房來(lái)支撐，而其消費(fèi)品成為迪士尼在華的最大收益之一。迪士尼的粉絲經(jīng)濟(jì)模式可以從一年一度的“星戰(zhàn)日”窺出一二。由于5月4日的英文發(fā)音（May the 4th）與星球大戰(zhàn)里的著名臺(tái)詞“May the force be with you”前半部分一致，因此5月4日被稱為是“星戰(zhàn)日”。每年的這一天，世界各地的粉絲會(huì)以各種方式向《星球大戰(zhàn)》致敬。

今年的星戰(zhàn)日，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》全新系列產(chǎn)品于“星戰(zhàn)日”在迪士尼商店正式發(fā)售，包括全球限量700件、極具收藏價(jià)值的“蕾伊和BB-8人偶”以及風(fēng)靡全球的“星球大戰(zhàn)TSUMTSUM系列”，12個(gè)經(jīng)典星戰(zhàn)人物角色悉數(shù)登場(chǎng)。今年，華特迪士尼公司和盧卡斯影業(yè)在全球發(fā)起了星球大戰(zhàn)“Force for Change” ，“時(shí)光網(wǎng)商城”將捐出當(dāng)日星戰(zhàn)產(chǎn)品的全部銷售所得助力本次公益活動(dòng);“阿里拍賣”也將于當(dāng)天競(jìng)拍由眾多明星簽名捐贈(zèng)的《星球大戰(zhàn)》限量版拍品。

迪士尼的文娛產(chǎn)業(yè)并不僅僅在于明星影視的迸發(fā)，更是最大化發(fā)揮了IP的效用，各類衍生行業(yè)的發(fā)展也是如火如荼、毫不遜色。

叁： 千億市場(chǎng)淪為“掛羊頭賣狗肉”

據(jù)了解，美國(guó)好萊塢在全球一年收入達(dá)1800億美元，中國(guó)2015年票房440億元，相差依然很大。當(dāng)然，美國(guó)好萊塢這么高的收入，來(lái)源于兩大塊：一是電視和網(wǎng)絡(luò)播映收入；二是遍布全球的影視樂園的收入。美國(guó)的電影主題樂園，有電影放映，也有根據(jù)電影改編的舞臺(tái)劇和游藝節(jié)目，重現(xiàn)電影中的情景；有各類道具、特技設(shè)備、內(nèi)容形式表現(xiàn)都不一樣；這是對(duì)電影內(nèi)容的再創(chuàng)造和加工，整個(gè)場(chǎng)景比電影還豐富有趣。

那么國(guó)內(nèi)呢？第六屆北京國(guó)際電影節(jié)嘉賓、北京電影學(xué)院副院長(zhǎng)尼躍紅表示“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少影視主題樂園出售的依然是從小商品市場(chǎng)上淘來(lái)的東西和當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，與電影毫無(wú)關(guān)系，這是很令人遺憾的”；原因在于：一是沒有專業(yè)人士進(jìn)行整體謀劃，投資人的重點(diǎn)在于園區(qū)硬件環(huán)境建設(shè)，對(duì)運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容涉及缺乏考量；二是投資者未能有效整合影視樂園和電影產(chǎn)業(yè)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電影票房收入440億元，電影產(chǎn)業(yè)整體收入應(yīng)當(dāng)超過(guò)600億元。按照好萊塢的標(biāo)準(zhǔn)，衍生行業(yè)應(yīng)該占比70%，預(yù)計(jì)幾年后中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的收入會(huì)是千億規(guī)模。目前國(guó)內(nèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)和衍生行業(yè)尚且停留在只看重明星效應(yīng)和資源方面，明星一人獨(dú)大，資本為其“護(hù)航”。IP衍生行業(yè)？路漫漫，修遠(yuǎn)兮。

未完：只怕聰明反被聰明誤

盛極必衰是無(wú)人不曉的法則，這同樣適用于文娛產(chǎn)業(yè)。據(jù)不可靠消息，由于該領(lǐng)域的泡沫成型，已有大基金開始暫時(shí)結(jié)束對(duì)文娛市場(chǎng)的投資；文娛產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂隼?。回過(guò)頭想，泡沫如何形成？資本的追捧、明星的加盟、創(chuàng)業(yè)者的擁擠讓這個(gè)市場(chǎng)漸漸忽略了初衷——對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的追求，轉(zhuǎn)而變成了一場(chǎng)場(chǎng)資本運(yùn)作下的套現(xiàn)渠道。

最新消息，據(jù)傳5月5日證監(jiān)會(huì)內(nèi)部會(huì)議內(nèi)容：保殼只能并購(gòu)實(shí)業(yè)資產(chǎn)，并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)金融游戲影視一概不批，把錢往實(shí)業(yè)上趕。
聰明往往被聰明誤，當(dāng)在這條路上走得太遠(yuǎn)時(shí)，別忘了停下來(lái)，看看剛進(jìn)來(lái)時(shí)對(duì)自己、對(duì)創(chuàng)業(yè)許下的愿望。