時(shí)代周報(bào)記者 王州婷 發(fā)自北京

美國(guó)東部時(shí)間12月14日，成立僅三年的360金融正式登陸美國(guó)納斯達(dá)克。這也是周鴻祎系繼三六零后的第二家上市公司。

相比站在聚光燈下的360金融，其背靠的三六零在2018年卻稍顯黯淡。2018年2月28日，三六零自納斯達(dá)克退市后借殼江南嘉捷實(shí)現(xiàn)回A，彼時(shí)三六零以每股65.67元開(kāi)盤，市值一度高達(dá)4440億元，相比于私有化前的93億美元，足足增長(zhǎng)了6倍，而其市值也一度超過(guò)了京東，接近百度，是順豐和網(wǎng)易的兩倍。

然而，在隨后的近10個(gè)月里，三六零股價(jià)大幅下跌，至12月17日?qǐng)?bào)收21.90元，總市值1481億元，縮水超3000億元。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，三六零股價(jià)斷崖式下跌的背后，業(yè)務(wù)的拓展不及預(yù)期是重要原因。據(jù)悉，在周鴻祎宣布三六零將借殼回A時(shí)，同時(shí)表示公司將All in互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，但目前來(lái)看，無(wú)論是水滴直播亦或是快視頻均遭遇了尷尬處境。

此外，高管的相繼離去也讓三六零蒙上陰影。三六零公告顯示，4月16日–12月12日，三六零離職的高管包括了副總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人姚玨、副總經(jīng)理廖清紅、副總經(jīng)理?xiàng)畛⒍貜埛约案笨偨?jīng)理曲冰，其中曲冰任職時(shí)間長(zhǎng)達(dá)八年。

事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)掌控互聯(lián)網(wǎng)安全入口的三六零，曾是與百度、阿里比肩的中國(guó)第三大互聯(lián)網(wǎng)公司，第二大瀏覽公司，第一大安全公司。然而如今，同比互聯(lián)PC時(shí)代的門戶大咖，周鴻祎的三六零公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎榮光不再，甚至被業(yè)界稱為“沒(méi)落貴族”，而其未來(lái)在哪里呢？

錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)圈，曾經(jīng)有人將改變行業(yè)格局的六大力量總結(jié)成“TABLES”，TAB是騰訊、阿里和百度，L代表雷軍系，E代表周鴻祎系，S代表新浪及搜狐系。

作為PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的六大“門派之一”，周鴻祎的的三六零以360安全衛(wèi)士起家，扎根互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域，并相繼推出了360殺毒、360手機(jī)衛(wèi)士、360清理大師、360安全瀏覽器、360手機(jī)助手、360軟件管家等系列安全產(chǎn)品，以此牢牢占住了互聯(lián)網(wǎng)安全的流量入口。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，周鴻祎以“挑戰(zhàn)者”和“攪局者”的形象示人，其帶領(lǐng)三六零不僅與騰訊掀起了2010年那場(chǎng)聞名的3Q大戰(zhàn)，也曾在搜索領(lǐng)域攪動(dòng)百度和搜狐的兩極格局，甚至跨界手機(jī)硬件領(lǐng)域并購(gòu)酷派，與小米一較高下。

不過(guò)，三六零的“統(tǒng)治力”到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯然大打折扣?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師向時(shí)代周報(bào)記者指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BAT相繼憑借幾款超級(jí)APP拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的船票，京東、滴滴、美團(tuán)與今日頭條也都在這段時(shí)間蓬勃發(fā)展，一躍成為僅次于BAT的互聯(lián)網(wǎng)“四小龍”，而三六零在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始終沒(méi)有出現(xiàn)殺手級(jí)的產(chǎn)品。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有拳頭產(chǎn)品，這意味著三六零在移動(dòng)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中無(wú)法延續(xù)其在PC端中對(duì)流量的號(hào)召力。”丁道師向時(shí)代周報(bào)記者如是分析指出。

值得注意的是，360手機(jī)助手曾一度在手機(jī)端的第三方應(yīng)用下載平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，但由于小米、華為、oppo與vivo等各大手機(jī)品牌陸續(xù)推出自有應(yīng)用商店，以此替代360手機(jī)助手、應(yīng)用寶與百度手機(jī)助手等類似的第三方軟件下載平臺(tái)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額急劇下降。

事實(shí)上，三六零披露的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示了這一頹勢(shì)。根據(jù)三六零今年第二季度財(cái)報(bào)，目前其PC安全產(chǎn)品月活數(shù)為5.12億。而2015年6月，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示月活數(shù)為5.14億。

移動(dòng)端的用戶數(shù)則明顯下降。2018年，360移動(dòng)安全產(chǎn)品的平均月活躍用戶數(shù)4.32億。而2015年6月，使用360手機(jī)衛(wèi)士的智能手機(jī)用戶總數(shù)約7.99億。

大力布局內(nèi)容服務(wù)

以免費(fèi)的安全軟件切入互聯(lián)網(wǎng)，并基于大量的用戶積累進(jìn)行生態(tài)構(gòu)建。三六零業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其主要業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)游戲）、智能硬件業(yè)務(wù)等。2018年年中報(bào)告顯示，三六零上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入47.52億元，占營(yíng)收比重78.87%，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的比重也占據(jù)10.62%。

內(nèi)容服務(wù)是三六零的主要營(yíng)收來(lái)源。實(shí)際上，借殼上市后，三六零面臨著2017–2019年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)分別不低于22億元、29億元和38億元的業(yè)績(jī)承諾，因而探尋對(duì)生態(tài)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)成為三六零公司2018年的重要任務(wù)。

在2017年中宣布回A計(jì)劃后，周鴻祎就多次公開(kāi)表示，三六零將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)安全業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，All in互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。彼時(shí)，周鴻祎表示，三六零不僅會(huì)發(fā)布信息流、短視頻等一系列產(chǎn)品，以彌補(bǔ)公司在移動(dòng)應(yīng)用端用戶時(shí)長(zhǎng)有限的缺陷，此外還要以硬件為載體，提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

“再往后看三年，三六零作為最大的互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)提供商，已經(jīng)擁有成熟的互聯(lián)網(wǎng)體系。而只要有用戶、流量的基礎(chǔ)，就可以隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展探索新的業(yè)務(wù)。”在接受媒體采訪時(shí)周鴻祎表示。

事實(shí)上，2017年11月，三六零便推出了“快視頻”，同時(shí)宣布將投入百億資金打造超短視頻生態(tài)。

今年1月，直播答題如火如荼，周鴻祎馬不停蹄為花椒直播的《百萬(wàn)贏家》站臺(tái)，豪氣撒下了全網(wǎng)單人最大獎(jiǎng)103萬(wàn)。然而不久后，直播答題的風(fēng)口就涼了。今年7月底，三六零的快視頻在各大應(yīng)用商店下架，與快視頻一起下架的不乏其他短視頻，比如秒拍、56視頻等。目前，同期下架的秒拍已經(jīng)重新上線50天了，但快視頻還無(wú)音訊。

企業(yè)安全的新世界

顯然，三六零亟須在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代找尋到新的增長(zhǎng)極。“360股價(jià)大幅跌落有很大原因在于其一開(kāi)始就虛高，三六零目前的業(yè)務(wù)生態(tài)無(wú)法支撐這么大的想象空間。”丁道師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

此前也有三六零的離職員工對(duì)記者透露，2016年，三六零年終內(nèi)部講話時(shí)，齊向東就對(duì)員工說(shuō)：“我們吃了10年的流量紅利，已經(jīng)吃完了。多番嘗試后，今年三六零的一部分重心轉(zhuǎn)到了企業(yè)安全。這是一個(gè)空白地帶，這個(gè)新世界里像三六零這么大體量的公司目前還沒(méi)有，三六零進(jìn)去之后就是巨無(wú)霸。”

11月28日，360企業(yè)安全集團(tuán)完成Pre-B輪融資12.5億元，企業(yè)估值187.5億元。360企業(yè)安全目前主要由齊向東負(fù)責(zé)，不屬于周鴻祎的主管業(yè)務(wù)。根據(jù)之前周鴻祎與齊向東簽訂的《關(guān)于360企業(yè)安全業(yè)務(wù)之框架協(xié)議》，周鴻祎主要從事2C的安全業(yè)務(wù)；齊向東從事針對(duì)企業(yè)類客戶安全的業(yè)務(wù)，雙方以“360”品牌名義共同合作。

今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，周鴻祎亮相，他提出的新口號(hào)是，要用“安全大腦”讓萬(wàn)物安全連接，強(qiáng)調(diào)大安全概念，即物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)安全。

安全也需要用產(chǎn)品來(lái)連接。三六零這次找到的產(chǎn)品入口是智能硬件。上月，三六零召開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了多款智能家居新品，包括安全路由、智能門鈴、智能門鎖、掃地機(jī)器人、兒童手表和行車記錄儀。

丁道師認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，“大安全”概念確實(shí)是一個(gè)很具有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，不過(guò)，三六零是否能夠憑借其在安全領(lǐng)域的多年積累搶下這一大塊蛋糕還有待觀察。