營銷管理營銷戰(zhàn)略渠道分銷市場營銷管理研究觀點(diǎn) - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

四季酒店：“慢活”也是一時(shí)尚

柯磊安，四季酒店集團(tuán)亞太區(qū)總裁。2014年，柯磊安加入四季酒店集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)，出任四季酒店集團(tuán)亞太區(qū)總裁這一全新設(shè)立的職位。此前，他在華特·迪士尼公司從業(yè)24年?！　≡?014年加入四季酒店并擔(dān)任亞太區(qū)總裁之 2016-04-08

最值得營銷人關(guān)注的九大營銷策略！

情感營銷策略情感營銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購買商品所看 2016-04-07

庫克熱衷關(guān)注LGBT權(quán)益研究發(fā)現(xiàn)這是公益營銷兩不誤

CEO行動(dòng)主義是讓消費(fèi)者了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對某一爭議性話題持何種立場的信號，它能夠激發(fā)那些與CEO持相同立場的消費(fèi)者對這家企業(yè)的支持。來源：網(wǎng)絡(luò)　　硅谷科技圈貌似和華盛頓政客是井水不犯河水的兩撥人，但當(dāng)有爭 2016-04-07

特斯拉堅(jiān)持直產(chǎn)直銷的7個(gè)原因

乍聽起來，特斯拉堅(jiān)持在自有品牌門店銷售自家車型，似乎是一個(gè)無可非議的戰(zhàn)略選擇。以蘋果公司為代表的眾多制造商一直在全美國各地的商場和市中心銷售電腦、手機(jī)和平板電腦等設(shè)備?！　∪欢嚱?jīng)銷商和一些汽車 2016-04-07

當(dāng)品牌營銷深戀上二次元營銷，要如何捂熱消費(fèi)者的心？

對于正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌來說，這并不是一個(gè)好消息。在經(jīng)歷了多年的數(shù)字營銷淘金熱之后，品牌正在通過整合和轉(zhuǎn)型，探索更有黏度更有價(jià)值的消費(fèi)者互動(dòng)模式，完成從數(shù)字營銷（Digital Marketing）到數(shù)字商業(yè) 2016-04-07

消費(fèi)者對品牌內(nèi)容并無興趣社會化媒體營銷的精髓在文化

麥當(dāng)勞是全球在社交媒體中投資最多的企業(yè)之一，而其YouTube頻道的訂閱者只有20 4萬（排名9414）。　　紅牛每年的營銷費(fèi)用高達(dá)20億美元，其中大部分都投入到了內(nèi)容營銷中，但它的YouTube頻道只有490萬訂閱用戶（排 2016-04-06

看看這幾個(gè)愚人節(jié)營銷案例，都是一本正經(jīng)的胡說八道

今天就是愚人節(jié)了，在這個(gè)可以一本正經(jīng)的胡說八道的節(jié)日里，各大品牌們早已是蠢蠢欲動(dòng)了，從百度的筷搜，到支付寶的空付，從腦波搜索到隨身測謊儀，那些曾被人津津樂道的愚人節(jié)創(chuàng)意，既給品牌贏得了討論度，甚至 2016-04-01

你一定要知道的17個(gè)經(jīng)典營銷寓言故事

營銷錦囊寓言系列一：兩個(gè)推銷員這是營銷界盡人皆知的一個(gè)寓言故事：兩家鞋業(yè)制造公司分別派出了一個(gè)業(yè)務(wù)員去開拓市場，一個(gè)叫杰克遜，一個(gè)叫板井。在同一天，他們兩個(gè)人來到了南太平洋的一個(gè)島國，到達(dá)當(dāng)日，他 2016-03-30

如何做用戶需求分析？迅雷看看CEO這么說

用戶需求多么重要，這無須贅述，看看產(chǎn)品和運(yùn)營人們張口閉口都離不了這四個(gè)字就可見一斑。但若只是談?wù)撚脩粜枨笕绾沃匾?，而閉口不談如何發(fā)現(xiàn)用戶需求，這對我們?nèi)绾谓鉀Q問題并沒有半點(diǎn)幫助，只能是站在原地轉(zhuǎn)圈 2016-03-30

雖然我們一直在吐槽可為什么洗腦廣告越來越流行了？

最近一段時(shí)間，在北上廣深等14個(gè)城市的人們一覺醒來，發(fā)現(xiàn)簡直被一大波奇怪的紅色廣告包圍了：當(dāng)你在公交站等車，站臺上寫著今天不睡了起來嗨看今日頭條今天上圖書館看今日頭條；終于擠上地鐵，滿眼看到的是 2016-03-30

百度外賣：體驗(yàn)是左右平臺生死的關(guān)鍵

作為第三產(chǎn)業(yè)，餐飲行業(yè)的諸多特點(diǎn)決定了它特別適合‘互聯(lián)網(wǎng)+’。百度外賣CEO鞏振兵對記者說，因?yàn)椴惋嫎I(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對松散，中小商家較多，品牌集中度低，但同時(shí)行業(yè)整體交易規(guī)模又十分龐大，如果用 2016-03-28

社交媒體熱戀視頻直播傳統(tǒng)媒體終于有了希望

如果讓一名用戶回顧過去一年刷Facebook時(shí)感受到的最大變化，他的答案可能是看了更多的視頻。　　據(jù)創(chuàng)始人扎克伯格在最新財(cái)報(bào)會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時(shí)長超過1億小時(shí)，每天登陸Faceboo 2016-03-25

阿迪達(dá)斯NMD鞋如此火爆都用了哪些營銷招數(shù)？

有通宵排隊(duì)買房子、買蘋果手機(jī)的，昨天還出現(xiàn)了通宵排隊(duì)買鞋子的！昨天，地處杭州核心商業(yè)區(qū)的杭州大廈、銀泰系商城門口，很多人排起了長隊(duì)。據(jù)《都市快報(bào)》報(bào)道，在西湖銀泰，16日晚上10點(diǎn)就開始有人排隊(duì)，到昨 2016-03-24

羅德公關(guān)全球CEO：我所看見的數(shù)字營銷趨勢

大數(shù)據(jù)不僅知道消費(fèi)者可能會買什么，還知道很多別的，比如Twitter能告訴你同一時(shí)間在談?wù)撏辉掝}人都有誰；品牌危機(jī)通常是在1小時(shí)內(nèi)爆發(fā)的。面對如此多的新信息和新的傳播方式，品牌一直在努力適應(yīng)和追趕。　　 2016-03-23

戴爾：打造“無邊忌”場景式營銷

營銷者說　　戴爾立體布局的PC銷售模式為場景式營銷提供了機(jī)會：即從消費(fèi)者和品牌互動(dòng)的場景出發(fā)，提供內(nèi)容和服務(wù)而非簡單品牌告知。戴爾用5%的預(yù)算持續(xù)進(jìn)行的場景式營銷實(shí)踐，正在逐步破除50%預(yù)算被浪費(fèi)的營銷魔 2016-03-22

為什么越是浮夸的假新聞，越有人相信？

在小李子奪得奧斯卡影帝的話題漸漸淡出朋友圈時(shí)，另一個(gè)關(guān)于種族歧視的爭議熱點(diǎn)卻在持續(xù)發(fā)酵。事情的起因是奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的主持人竟然在舞臺上公然取笑亞裔血統(tǒng)。更讓人不解的是，當(dāng)美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院公開 2016-03-21

SXSW上品牌營銷哪家強(qiáng)

春天到了，萬物復(fù)蘇，又到了大大小小的音樂節(jié)電影節(jié)扎堆舉辦的時(shí)候了，而西南偏南大會無疑是全球最火的人文、創(chuàng)意和科技盛會。西南偏南大會（South by Southwest，縮寫SXSW，于每年三月在美國德克薩斯州州府奧 2016-03-18

內(nèi)容營銷如何用藝術(shù)造浪？

根據(jù)市場調(diào)研公司SmartInsights調(diào)研表示，內(nèi)容營銷是2015最為重要的推動(dòng)商業(yè)效果的營銷活動(dòng)。自媒體時(shí)代，內(nèi)容營銷越來越收到企業(yè)的重視。提起內(nèi)容營銷，大多數(shù)人都停留在內(nèi)容為王、無內(nèi)容不營銷、先內(nèi)容后營銷等 2016-03-16

旅游行業(yè)會員營銷制勝關(guān)鍵：培育客戶忠誠度

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新層出不窮，大數(shù)據(jù)浪潮洶涌來襲?；ヂ?lián)網(wǎng)+的風(fēng)已至，電子郵件營銷在數(shù)字營銷浪潮中扮演重要角色。能否獲得產(chǎn)品的利潤價(jià)值最關(guān)鍵體現(xiàn)在用戶身上，旅游行業(yè)也不例外，消費(fèi)者是否愿意為旅游服務(wù)買單、二次營 2016-03-15

創(chuàng)業(yè)企業(yè)：請?jiān)趦?nèi)容營銷上雙倍下注

就像其他企業(yè)一樣，為了有效利用市場趨勢變化帶來的新機(jī)會，初創(chuàng)企業(yè)也要重新檢視和修訂自己的預(yù)算?！　∨e例來說，大數(shù)據(jù)和更復(fù)雜的計(jì)算，顯然對企業(yè)做出更好的決策大有助益——它們能讓你的公司為迎接新技術(shù)做 ... 2016-03-15

星巴克店鋪內(nèi)，鮮為人知的營銷秘訣！

星巴克的星享卡在全球做咖啡廳生意，做的最好的其實(shí)有兩家，一家是星巴克咖啡，另一家就是COSTA咖啡，他們就像快餐界的肯德基和麥當(dāng)勞，一般不是開在對面，就離得不遠(yuǎn)的位置。有一天，星巴克咖啡發(fā)現(xiàn)最近生意越來 2016-03-07

哪種品牌最會利用春節(jié)營銷？

中國農(nóng)歷新年是中國最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)。無論對于中國老百姓(603883,股吧)，還是時(shí)刻關(guān)注中國消費(fèi)者的品牌來說，都是一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)期?！　榱松钊肓私庀M(fèi)者在春節(jié)期間與品牌之間的互動(dòng)，我們在1月份調(diào)查了來 2016-03-07

《紙牌屋》中的這九個(gè)社交媒體策略你知道嗎？

《紙牌屋》第四季來啦！你一定還記得主角Frank Underwood，這個(gè)有史以來最邪惡卻最受歡迎的角色，可謂智慧和謀略的結(jié)合。我們摘錄了他在片中的幾句臺詞，來學(xué)習(xí)一下他智慧的社交媒體策略吧。1 There’s n 2016-03-07

日前，Econsultancy發(fā)布了一份價(jià)值營銷研究報(bào)告，指出了在營銷活動(dòng)中提供價(jià)值的困難。在投資回報(bào)方面，很少有營銷人員或財(cái)務(wù)人員能夠提供一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字。一個(gè)公司的營銷總監(jiān)和財(cái)務(wù)總監(jiān)之間，不時(shí)會出現(xiàn)一些摩擦 2016-03-04

DT時(shí)代，所有廣告都會走向移動(dòng)終端

2015年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)2088億人民幣，增幅為35 9%，占各類媒體花費(fèi)的41 3%。　　相對應(yīng)的數(shù)據(jù)是，截至2015年6月，中國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到6 68億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5 94億。移動(dòng)設(shè)備超過PC機(jī)成為第一大 2016-03-03