頭腦風(fēng)暴： 你是如何理解企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的？
課程大綱
第一章 資本運(yùn)營(yíng)及企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)是什么
一 、 資本運(yùn)營(yíng)概念
( 一 ) 個(gè)人資本運(yùn)營(yíng)
( 二 ) 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)
( 三 ) 政府資本運(yùn)營(yíng)
二 、 多角度認(rèn)知企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)
( 一 ) 企業(yè)的兩個(gè)市場(chǎng) (產(chǎn)業(yè) 、 資本)
( 二 ) 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的兩道大門(mén)
( 三 ) 資本運(yùn)營(yíng)的兩種手段
( 四 ) 企業(yè)的兩種資金循環(huán) (內(nèi) 、 外)
( 五 ) 企業(yè)的兩種戰(zhàn)略 (產(chǎn)業(yè) 、 資本)
( 六 ) 企業(yè)家的兩種思維 (產(chǎn)業(yè) 、 資本)
( 七 ) 企業(yè)的兩種結(jié)局
案例 1 、房地產(chǎn)行業(yè)的杠桿分析與恒大資本運(yùn)營(yíng)的啟示
案例 2 、思科與紅杉產(chǎn)融共贏成長(zhǎng)
案例 3、2020 疫情期間 ，為什么兩家同做西北菜的企業(yè)西貝與九毛九，老大 西貝大呼挺不過(guò)三個(gè)月， 為什么老二九毛九卻很從容？
第二章 企業(yè)為什么要資本運(yùn)營(yíng) ——馮氏企業(yè)財(cái)富理論
一 、 馮氏企業(yè)財(cái)富理論 ( 企業(yè)如何做強(qiáng) 、做大 、 做久， 企業(yè)如何實(shí)現(xiàn) 財(cái)富可持續(xù)最大化)
( 一 ) 發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)—行業(yè)選擇
( 二 ) 倍增利潤(rùn)— 商業(yè)模式
( 三 ) 創(chuàng)造財(cái)富— 資本運(yùn)營(yíng)
( 四 ) 管理財(cái)富— 家族基金
二 、 資本運(yùn)營(yíng)是企業(yè)財(cái)富最大化的重要手段
( 一 ) 從凈利潤(rùn)來(lái)源的角度
( 二 ) 從資金來(lái)源的角度
( 三 ) 從企業(yè)價(jià)值角度
案例 1、為什么美國(guó)負(fù)債累累卻是世界頭號(hào)強(qiáng)國(guó)？ 中國(guó)外匯儲(chǔ)備 3 萬(wàn)多億卻 只是第二大經(jīng)濟(jì)體？
案例 2 、為什么像阿里 巴 巴 、騰訊 、百度 、TMD 、拼多多 、貝殼等這樣的公 司，這些公司都只有幾年最多二十年的歷史， 而且都是由幾十人創(chuàng)辦起來(lái)， 也沒(méi)有 自 己的高樓大廈，但市值都是幾百 、幾千億美元， 不僅遠(yuǎn)高于其實(shí) 際投入的資金和時(shí)間成本，而且比那些投資花費(fèi) 巨大 、擁有眾多廠房設(shè)備 與高樓大廈 、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作了幾十年的山東鋼鐵 、鞍鋼 、 武鋼 、 一 汽 、 二汽等，
更值錢(qián)？
案例 3 、 中國(guó)的首富是通過(guò)什么手段成為首富的？
第三章 資本運(yùn)營(yíng)實(shí)操
一 、 了解中國(guó)資本市場(chǎng)現(xiàn)狀 、發(fā)展方向及資本市場(chǎng)相關(guān)法律法規(guī)
二 、 轉(zhuǎn)變思維,認(rèn)清形勢(shì)， 做出選擇
( 一 ) 轉(zhuǎn)變思維： 產(chǎn)業(yè)思維要結(jié)合資本思維, 資本運(yùn)營(yíng)是企業(yè)財(cái)富最大化的
重要手段
( 二 ) 認(rèn)清形勢(shì)： 買(mǎi)賣(mài)企業(yè)是必須的
( 三 ) 需搞清企業(yè)的四個(gè)角色---老婆 、 兒子 、女兒和豬仔
( 四 ) 做出選擇：企業(yè)家的三個(gè)選擇
三 、 理清資本運(yùn)營(yíng)的思路
( 一 ) 發(fā)現(xiàn)一 個(gè)好的企業(yè)
( 二 ) 在合適的時(shí)間以合適的價(jià)格買(mǎi)入
( 三 ) 與被投資并購(gòu)企業(yè)協(xié)同成長(zhǎng)
( 四 ) 在合適的時(shí)間以合適的價(jià)格賣(mài)出
( 五 ) 實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值
四 、做資本運(yùn)營(yíng)要把握的五個(gè)階段
( 一 ) 發(fā)現(xiàn)價(jià)值
( 二 ) 持有價(jià)值
( 三 ) 提升價(jià)值
( 四 ) 放大價(jià)值
( 五 ) 兌現(xiàn)價(jià)值
五 、 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng) (賣(mài) ( 買(mǎi) ) 企業(yè)) 謀略
( 一 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 對(duì)象
( 二 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 時(shí)機(jī)
( 三 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 方式
( 四 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 手段
( 五 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 價(jià)格
( 六 ) 賣(mài) ( 買(mǎi) ) 條款
( 七 ) 賣(mài)與買(mǎi)的辯證關(guān)系
六 、 企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)路徑
( 一 ) 選擇并打造資本喜歡的企業(yè)
( 二 ) 私募融資
( 三 ) 并購(gòu)重組
( 四 ) 上市
( 五 ) 上市后并購(gòu)
( 六 ) 市值管理
案例 1 、 阿里巴巴的資本運(yùn)營(yíng)的得與失
案例 2 、 華為的資本運(yùn)營(yíng)---從《華為基本法》 得到的啟示
案例 3 、分眾的資本運(yùn)營(yíng)的啟示：為什么分眾和聚眾在行業(yè) 、商業(yè)模式都相 同，規(guī)模都接近的情況下， 最終結(jié)局不同？
注：本課件屬對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)資本運(yùn)營(yíng)研究中心主任馮鵬程教授獨(dú)家開(kāi)發(fā)， 未經(jīng)作者本人允許不準(zhǔn)使用， 否則將追究法律責(zé)任！
