為什么可口可樂品牌營銷締造經(jīng)典席卷全球？

為什么美國百威公司品牌管理與推廣世界聞名？

為什么美國通用汽車銷量在中國增長飛速？

為什么法國達能營銷推廣組合在中國市場攻城略地？

為什么那么多的品牌產(chǎn)品曇花一現(xiàn)？

為什么那么多的市場推廣費用浪費了一半，卻又不知浪費在哪里？

 

在加入WTO后的中國，我們依然看到：

很多企業(yè)未能審時度勢，只是做著單薄無力的促銷；

很多企業(yè)漠視環(huán)境的變化，盲人摸象，隔山打牛；

很多企業(yè)忽略產(chǎn)品和品牌的生命周期，只是千篇一律地重復(fù)著嚴重低效的推廣活動；

很多企業(yè)頭腦發(fā)熱、靈感閃爍、跟風(fēng)盲動、嘩眾取寵、千金散盡，偃旗息鼓...

敬請帶著您的團隊和工作中遇到的難題，步入博思嘉業(yè)8月23日培訓(xùn)現(xiàn)場，與中國著名實戰(zhàn)派培訓(xùn)專家閻先生現(xiàn)場對話！

 

課程大綱

 

導(dǎo)  論：

²  營銷的普遍困惑

²  品牌的使命

²  品牌、營銷、銷售

²  產(chǎn)品的三個層次價值

²  產(chǎn)品品牌定位：定出自己的市場位置

²  品牌名稱

²  好名稱的四個標(biāo)準(zhǔn)

²  產(chǎn)品創(chuàng)新的核心理念品牌策劃的要訣

²  品牌策劃從勾魂開始

²  獲取靈魂資源三步驟：合法、合理、合情

²  品牌運營的根本要點

 

第一部分  一個概念

品牌是什么

品牌的根本特性-唯一性

 

第二部分  兩套機制

動力機制：品牌持久的推動力來自天性（樂此不疲）

能力機制：品牌不竭的創(chuàng)造力來自天賦（無師自通）

 

第三部分  三個源頭：從頭，從頭頭，從頭頭頭腦

塑造品牌要從頭開始（從戰(zhàn)略起步）

從頭頭開始（從領(lǐng)軍人物和決策層開始）

從頭頭的頭腦開始（從領(lǐng)軍人物的觀念起步）

 

第四部分  四大步驟：理念 ；策劃；規(guī)劃；計劃

理念突破（解放思想開闊思路，博采眾長）

策劃（發(fā)現(xiàn)資源，開發(fā)資源，整合資源）

規(guī)劃（精心布局，堅持特色，形成系統(tǒng)）

計劃（因人、因地、因時制宜具體落實）

 

第五部分  五個核心理念

品牌要實現(xiàn)三有

有意思——趣味性 

有意義——思想性 

有意境——藝術(shù)性

靈魂為本

靈魂是品牌的出發(fā)點

靈魂決定品牌的方向

產(chǎn)品是模式的兒子

產(chǎn)品是為盈利模式服務(wù)的

模式不同的產(chǎn)品不可類比

模式是品牌與時俱進的產(chǎn)物

產(chǎn)品為王

產(chǎn)品決定傳播方式

產(chǎn)品決定渠道布局

產(chǎn)品決定價格政策

文化貧窮是生命的沙漠

沒文化的產(chǎn)品沒有附加值

沒文化的技術(shù)就沒有方向

沒文化的企業(yè)就不能長久