【課程背景】
品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)發(fā)展至關重要。尤其是在全球經(jīng)濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設，打造強勢品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力，是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。
農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。
建立中國農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應求進入到供求總體平衡結(jié)構性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進自身快速發(fā)展的同時，增強了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。
面對新時代背景下我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案？
如何加強中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識？
對于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家應該思考營銷競爭的終極戰(zhàn)場是目標客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場？
媒體時代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費者的心智？
面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？
傳統(tǒng)廣告成本過高，對于預算不多、實力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
面對農(nóng)業(yè)行業(yè)的復雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場品牌戰(zhàn)？
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？
如何幫助學員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌？
面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？
面對中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學習，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。
【課程收益】
了解中國農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢
學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則
掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法
學習如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事
學習如何精準地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名
學習如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌
幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌形象提升的方法
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設計法則
掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象
掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實用工具
學習最新的農(nóng)業(yè)活動策劃與執(zhí)行方法
學習文旅項目的規(guī)劃與創(chuàng)新
掌握最有效的農(nóng)業(yè)品牌營銷工具
【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員企業(yè)匹配度高
【課程對象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員
【課程時間】6-8小時
【課程大綱】
一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、 中國農(nóng)業(yè)品牌建設的問題分析
2、 國外農(nóng)業(yè)品牌建設的經(jīng)驗分享
3、 企業(yè)品牌診斷
品牌現(xiàn)狀分析
品牌核心問題講解
第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場講師為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌的核心問題，根據(jù)核心問題展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學員帶著問題和解決思路深入學習本課程全部內(nèi)容。
二、中國農(nóng)業(yè)如何做好品牌定位？
1. 企業(yè)發(fā)展與商業(yè)競爭分析
2. 品牌建設方法論：三位一體EAB品牌法則
3. 市場調(diào)研與行業(yè)分析
新時代目標人群的精準定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準企業(yè)自身優(yōu)勢
4. 農(nóng)業(yè)品牌定位的方法
如何快速占領消費者認知
心智五大特征
十大定位策略解析
品類細分，成為行業(yè)獨角獸
5. 讓品牌廣告語吸引更多消費者
三、如何構建農(nóng)業(yè)品牌文化？
1. 農(nóng)業(yè)品牌文化與企業(yè)文化講解
2. 擁有好名字，品牌已成功一半
3. 講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要
4. 找到文化載體，打造百年品牌
5. 品牌背書，快速取得消費者的信任
四、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？
1、 農(nóng)業(yè)品牌形象的價值分析
2、 農(nóng)業(yè)品牌色彩營銷
3、 農(nóng)產(chǎn)品需要一個專業(yè)的品牌logo
4、 打造農(nóng)業(yè)品牌超級IP與價值分析
五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象？
1、 做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷
2、 農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設計分析
讓包裝幫你省去千萬廣告費
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝
3、 企業(yè)形象三大傳播武器
4、 SI系統(tǒng)設計的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）
六、如何發(fā)揮品牌傳播與營銷的價值？
1. 農(nóng)產(chǎn)品從需求到購買六步法
2. 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣
3. MOT品牌營銷的成敗關鍵點
4. 學會五大營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果
5. 農(nóng)業(yè)活動傳播與文旅項目創(chuàng)新
如何打造一場成功的農(nóng)業(yè)活動
文旅項目創(chuàng)新模式設計
如何將田園變主題樂園
七、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解
1. 企業(yè)如何制定品牌實施規(guī)劃
2. 品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級
3. 課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑
案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建建甌筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶葉、長白山人參及咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數(shù)十個案例分享。
工具：農(nóng)業(yè)品牌定位法則、消費者畫像分析法、品牌認知分析圖、農(nóng)業(yè)品牌命名七步法、農(nóng)業(yè)品牌logo設計法則、農(nóng)產(chǎn)品包裝設計法則、農(nóng)業(yè)品牌故事傳播方法、品牌超級符號、IP形象打造法則、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新營銷工具等。
