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百貨圣誕營銷的五個新特點(diǎn)

圣誕節(jié)是百貨零售業(yè)最重大的節(jié)日之一，是全年?duì)I銷的收官之戰(zhàn)，其重要性不亞于店慶。在所有企業(yè)高度重視、全力投入的激烈爭奪中，如何抓緊這一關(guān)鍵時間沖刺全年的銷售目標(biāo)?或有5個新特點(diǎn)值得關(guān)注。啟動早雙11剛過 2015-12-08

感官營銷：木材和皮革的味道使人聯(lián)想到財(cái)富

　20年來，各行各業(yè)的市場營銷人員已在感官營銷方面頗有建樹——他們學(xué)習(xí)如何利用感官打動消費(fèi)者，借由漱口水在口腔中造成的刺痛、三福筆書寫時的沙沙聲這樣的感官體驗(yàn)來放大品牌認(rèn)知。去年，學(xué)術(shù)界也刮起了感官 ... 2015-12-07

奢侈品營銷攻占社交網(wǎng)絡(luò) 照片分享瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者

José de Cabo經(jīng)常使用社交網(wǎng)絡(luò)，不過和大多數(shù)通過推特和臉書與朋友家人保持聯(lián)系的人不一樣，他和他超過140人的團(tuán)隊(duì)有著另外的目標(biāo)?！　∷麄儩摲跓狒[的社交媒體中，尋找個人拍攝的關(guān)于Lancôme和 2015-12-04

從餐飲業(yè)的角度看 “移動支付”即營銷

以前大家把支付僅當(dāng)作一個金融工具，只是作為現(xiàn)金或信用卡替代品。這就好比，人們一想到手機(jī)，就認(rèn)為手機(jī)是用來打電話的。但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是用來打電話了，被賦予了更豐富的內(nèi)涵?！　? 2015-12-03

如何將一款產(chǎn)品做出粘性？

上個月，有90后創(chuàng)業(yè)者融了一筆錢，約陳軒喝茶聊天請教品牌營銷，聊了一次對其再無興趣。言不守信，不知何所爾？——沒粘性！三個月前，在蘇州走訪市場，某電視廣告轟轟烈烈的功能飲料，喝了三分之一，齜牙咧嘴扔 ... 2015-12-03

創(chuàng)業(yè)公司怎么從零開始“社會化營銷”？

微博是否過時了？微信是開通訂閱號還是服務(wù)號？對于產(chǎn)品已基本成型的創(chuàng)業(yè)公司CEO和市場營銷人員來說，有部分人對社會化營銷的認(rèn)識僅停留在諸如：微信公眾號發(fā)布什么內(nèi)容？的層面。讀罷此文，或許可以了解一些社會 2015-12-02

如何用微信營銷挖掘精準(zhǔn)客戶

微信營銷現(xiàn)在已經(jīng)是各商家、企業(yè)開展?fàn)I銷活動的另一片天地短短的三年時間微信已經(jīng)聚集了6億的用戶，每個商家不會輕易放棄這部分的潛在用戶，海量的用戶在商家眼中就是海量的市場，尤其目前就微信平臺而言，還不會 2015-12-02

郵件營銷放大招：簡單視頻郵件創(chuàng)造新驚喜！

您對視頻在郵件營銷中的作用第一印象，可能是費(fèi)精力、投入大、長周期，或者擔(dān)憂視頻郵件的發(fā)送播放問題。但您一定想不到視頻郵件可能帶來的意外驚喜。視頻一直是消費(fèi)者喜愛的主流媒介，作為營銷素材，還可利用在 2015-12-02

為什么說創(chuàng)業(yè)者會營銷比會做產(chǎn)品更重要？

互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨，眾多年輕人正搶搭時代的順風(fēng)車，在政策扶持下，層出不窮的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，不斷涌入的資本，均給予了投資人和創(chuàng)業(yè)者極大熱情。2015年對大眾創(chuàng)業(yè)者來說，已經(jīng)具備了相對成熟的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和配套，除此之外 2015-12-02

如何讓你的品牌在社交網(wǎng)絡(luò)里不讓人討厭？

自社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以來，幾乎每一個有影響力的公司都已經(jīng)開始使用它來做自己的品牌推廣。從推特到FB，從微博到微信，我們處處都看到各個企業(yè)的公號大V們在社交網(wǎng)絡(luò)上拼命灌水。然而——做的多不一定意味著做得好，在 ... 2015-12-02

李維斯長青的秘密：如何在162年間保持生命力

新品饑渴癥(shiny-new-object syndrome)幾乎已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)文化的主流。而在這樣的氛圍中，一個品牌長期存活的可能性似乎愈發(fā)低微，更別提要發(fā)展壯大了?！　∪欢?，擁有162年歷史的李維斯(LEVI& 39;S)偏就做到 2015-12-02

從15個營銷趨勢看戰(zhàn)略規(guī)劃

消費(fèi)者就是明星 (Everyday Stardom)每一個消費(fèi)者都是自媒體，都能夠營銷身邊的人，以及朋友的朋友，甚至更多的人（學(xué)生、同事、網(wǎng)友），他們越來越喜歡當(dāng)網(wǎng)上的名人了。大家對他點(diǎn)贊，就是對他的認(rèn)同，對他的表 2015-11-27

如何避免產(chǎn)品在幾秒內(nèi)被丟到回收站？

人們都說第一印象非常重要，對此我們毫無異議。無論你是在約會、面試還是使用一款剛剛下載的App，第一次互動都會讓你對此人（或是產(chǎn)品）留下一個持久的印象。想想你最喜歡的電影或是視頻游戲：你或許還能憑借記憶 2015-11-27

當(dāng)營銷無處不在時，社會化媒體也無力挽救

在過去幾年間，我一直在觀察營銷在各類社會化媒體平臺上的演變和發(fā)展，并參與其中。從論壇到微博，再到微信，我們已經(jīng)至少經(jīng)歷了三代的社會化媒體的變遷和更迭。而最近一段時間，我的觀察和反思給我的最真切的感 2015-11-26

星巴克是怎么把客人“趕出去”？

星巴克在店內(nèi)做了各種看似有意思的嘗試，但其實(shí)它背后的小心思，無非是為了讓你拿上咖啡就趕緊離開?！　倓傇诿绹瞥鲆苿酉聠沃Ц恫痪?，星巴克又在紐約進(jìn)行了一個新的嘗試——在紐約帝國大廈的一樓開了一個后 ... 2015-11-26

你注意到了嗎？其實(shí)郵件是一種不容忽視的用戶體驗(yàn)

人們總是愿意相信，他們自己的創(chuàng)作本身就能夠說明一切。　　由于電影《夢幻成真》里 車到山前必有路 的這種心態(tài)，加上非理性的恐懼，通常這類思想會影響到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，造成用戶體驗(yàn)脫節(jié)，這個過程中又很少與用 2015-11-26

麥肯錫：迎接市場營銷的黃金時代

早在數(shù)十年前，科技已開始滲透到營銷領(lǐng)域。美劇《廣告狂人》（Mad Men）有一個橋段說的是20世紀(jì)60年代末一家廣告公司的創(chuàng)意部門被一臺IBM System 360大型電腦給取代了。而在現(xiàn)實(shí)中，由于營銷人既能掌控電視媒體 2015-11-25

從香奈兒到小米看“饑餓營銷”的成與敗

在市場營銷學(xué)中饑餓營銷，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求假象、維持商品較高售價和利潤率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。饑餓營銷似乎是近年來商家很喜歡使用的 2015-11-25

不要迷信Growth Hacking 用戶增長應(yīng)該來自更深層次的東西

用戶增長是初創(chuàng)企業(yè)的命脈所在，它把Snapchat從眾多的時髦咖啡館中區(qū)別開來、構(gòu)成了收益甚少的Instagram與《紐約時報(bào)》之間的區(qū)別，同時也是為什么投資人會對Yo興趣滿滿，卻對蘋果憂心忡忡的原因?！　〕鮿?chuàng)企業(yè)生 2015-11-24

新關(guān)系營銷：核心是關(guān)系，而不是媒體

關(guān)系營銷不是新鮮詞兒，但想想吧，沒有微博，沒有社交媒體，關(guān)系營銷其實(shí)挺難落地的。所以也就不奇怪過去為什么很少有專門去論述如何實(shí)施關(guān)系營銷的書籍。現(xiàn)在好了，有了Social Media，你可以跟更多的客戶發(fā)生聯(lián) 2015-11-23

高明的營銷手段：花500萬美元給別的企業(yè)打廣告

有美國春晚之稱的超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，也會成為眾多商家拼盡全力展示創(chuàng)意廣告的舞臺。2016年獨(dú)家轉(zhuǎn)播超級碗的CBS電視臺此前透露稱，2016年第50屆超級碗的30秒廣告位價格已經(jīng)飆升到了500萬 2015-11-23

僅6000美元營銷預(yù)算 谷歌Primer應(yīng)用團(tuán)隊(duì)這樣用

我們的團(tuán)隊(duì)不大，預(yù)算只有6000美元。我們最好的投資是什么？價值100美元的牛排館禮品券。　　這可不是谷歌推出應(yīng)用程序的通常做法?！　〉@對于我們來說是合理的。我們的應(yīng)該用程序Primer幫助人們獲得他們所需的 2015-11-23

新《廣告法》下的“花式”營銷：我們的價格優(yōu)惠到不讓說

如果開一門學(xué)問叫《中國當(dāng)代營銷史》，其斷代方法一定是這樣的：2015年9月1日之前的，以及那天之后的。　　2015年9月1日，新版《中華人民共和國廣告法》正式實(shí)施，對極限用語、明星代言、抱大腿式營銷等常用廣告 2015-11-18

為什么高價總是能打敗低價？

雙十一剛過，大家都在狂談?wù)l家打折力度更大，誰家價更便宜時，我們重推此文。1曾經(jīng)有一個業(yè)務(wù)員問老板：市場上有一個小廠，價格很低，很難對付，怎么辦？老板反問道：既然這家廠這么厲害，為什么一直是家小廠，而 2015-11-18

用戶滿意度VS病毒式營銷：魚與熊掌如何兼得？

如果你發(fā)現(xiàn)自己的大多數(shù)時間都花在考慮如何平衡用戶滿意度和病毒式營銷上，那極有可能你已經(jīng)陷入死胡同里了。其實(shí)這個問題是一個錯誤的兩難選擇，因?yàn)樗枰阍谟脩魸M意度和病毒式營銷之間做出選擇，然后進(jìn)行量 2015-11-18