課程介紹
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷管理與創(chuàng)新已成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造品牌傳奇的核心要素，2024年，我們?nèi)栽谧兙种星靶?，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速重塑當(dāng)今世界;隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，新的營(yíng)銷模式和觀念已成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量。在這一背景下，對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，掌握數(shù)字化營(yíng)銷新模式已成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。北京大學(xué)開(kāi)設(shè)“數(shù)智化時(shí)代營(yíng)銷管理創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)研修班”，旨在培養(yǎng)具有全球視野和創(chuàng)新精神的高級(jí)營(yíng)銷管理者，引領(lǐng)企業(yè)營(yíng)銷變革，創(chuàng)造卓越的品牌價(jià)值。通瞰世界，聞道博雅，卓識(shí)致行，洞見(jiàn)未來(lái)。讓我們一起走進(jìn)北京大學(xué)提升營(yíng)銷創(chuàng)新能力，共同學(xué)習(xí)、探討數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的前沿管理理念，交流企業(yè)管理心得，構(gòu)建高層次資源整合與合作共贏平臺(tái)，把握數(shù)字化時(shí)代的新機(jī)遇迎接企業(yè)前所未有的發(fā)展前景!
課程亮點(diǎn)
COURSE HIGHLIGHTS
頂級(jí)師資陣容，權(quán)威智囊引領(lǐng)
匯集營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及權(quán)威認(rèn)識(shí)，提供數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代前沿洞察，兼具實(shí)戰(zhàn)性。
濃縮營(yíng)銷趨勢(shì)，聚焦深度學(xué)習(xí)
將數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷模式、管理模式的課程精華濃縮于三天課程，前沿、深度，聚焦，實(shí)戰(zhàn)，脈絡(luò)和方向。
提升戰(zhàn)略思維，發(fā)現(xiàn)時(shí)代機(jī)遇
助力企業(yè)家和營(yíng)銷主管，把握營(yíng)銷新趨勢(shì)和發(fā)展方向，提升實(shí)戰(zhàn)能力。
課程大綱
模塊一：打勝仗的領(lǐng)導(dǎo)力 |
| 業(yè)務(wù)管理破局之道：團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)力量 |
| 團(tuán)隊(duì)績(jī)效之道：管理技術(shù)解碼深度拆解 |
| 團(tuán)隊(duì)賦能之道：鑄就組織高效執(zhí)行靈魂 |
| 責(zé)任塑造之道：鑄就激情與夢(mèng)想 |
| 管理之道：領(lǐng)導(dǎo)智慧與說(shuō)話藝術(shù) |
| 模塊二：數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者洞察與營(yíng)銷創(chuàng)新 |
| 社會(huì)與文化心理學(xué)及其在企業(yè)管理中的應(yīng)用 |
| 轉(zhuǎn)型社會(huì)中的消費(fèi)觀念與行為 |
| 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的親友圈消費(fèi)和圈層營(yíng)銷 |
| 如何建立新型服務(wù)關(guān)系：由淺層互利到深層依賴 |
| 品牌聲望對(duì)消費(fèi)者滿意度的影響 |
| 廣告導(dǎo)向與說(shuō)服力 |
模塊三：新消費(fèi)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略 |
| 企業(yè)數(shù)字經(jīng)營(yíng)發(fā)展增長(zhǎng)的核心戰(zhàn)略和方法 |
| 技術(shù)、算法驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)的場(chǎng)景和行為 |
| 營(yíng)銷趨勢(shì)的卡位:趨勢(shì)判斷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)，消費(fèi)者心智 |
| 品牌聯(lián)動(dòng)的媒體資源體系打造 |
| 線上線下融合的私域流量運(yùn)營(yíng)8大場(chǎng)景 |
課程師資
王云鵬老師
北京大學(xué)管理學(xué)博士、領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力導(dǎo)師
領(lǐng)導(dǎo)力與執(zhí)行力實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師
連續(xù)十三年為中國(guó)“銀行企業(yè)/大型國(guó)有企業(yè)/國(guó)內(nèi)知名企業(yè)中高管授課
主要研究領(lǐng)域：領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力、團(tuán)隊(duì)管理、管理心理學(xué)、心理療愈、親子與夫妻關(guān)系、情商塑造、團(tuán)隊(duì)溝通與說(shuō)話藝術(shù)系列課題
彭泗清老師
北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授，博士生導(dǎo)師
兼任北京大學(xué)新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任.
主要研究領(lǐng)域：(1)社會(huì)變遷過(guò)程中的中國(guó)人社會(huì)心理(2)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)背景下的中國(guó)消費(fèi)者行為和企業(yè)營(yíng)銷策略。
李小雄老師
原小米副總經(jīng)理
上海交通大學(xué)，中國(guó)民航干部管理學(xué)院特邀講師
主要研究領(lǐng)域：有近20年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，電商運(yùn)營(yíng)管理，線下銷售管理及創(chuàng)業(yè)工作經(jīng)歷。對(duì)品牌互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷，新零售建設(shè)，全網(wǎng)電商運(yùn)營(yíng)管理，內(nèi)容電商，跨境電商，粉絲運(yùn)營(yíng)管理，以及企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理等方面具有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
培養(yǎng)對(duì)象
企業(yè)決策者、CEO、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理、營(yíng)銷經(jīng)理等中高層管理者500強(qiáng)企業(yè)、國(guó)家級(jí)或省市級(jí)“專精特新”企業(yè)、國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)報(bào)名人可優(yōu)先錄取。
研修安排
教學(xué)方式：面授課程，2024年7月19日-21日，總計(jì)24課時(shí)
授課地點(diǎn)：北京大學(xué)(燕園校區(qū))
課程費(fèi)用
學(xué)費(fèi)：4800元/人，包括培訓(xùn)費(fèi)、學(xué)習(xí)資料、學(xué)習(xí)用品等費(fèi)用:(食宿費(fèi)用等其他相關(guān)雜費(fèi)學(xué)員自理)
證書頒發(fā)
參加全部課程學(xué)習(xí)者，由北京大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號(hào)的培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書證書，編號(hào)可登錄北大官網(wǎng)查詢。
