【教育單位】

北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院是國家教育部確定的“國家經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)基地”和“全國人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新實驗區(qū)”。其悠久的歷史、深厚的學(xué)術(shù)底蘊、重要的學(xué)術(shù)地位、不斷創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式，吸引著來自全國乃至世界各地的優(yōu)秀學(xué)子。

【研修背景】

中國的經(jīng)濟與市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”及新經(jīng)濟的催生下，正在經(jīng)歷增速換擋、產(chǎn)業(yè)升級、 渠道變革和消費升級的各種紛繁復(fù)雜的形式，傳統(tǒng)營銷模式已不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的市場形勢。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業(yè)走出困境，成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩！我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來?高度專業(yè)化商業(yè)化的今天，品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴(yán)，贏得堅定的支持，進(jìn)一步，引領(lǐng)生活方式的改變。正如杰克·韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售，它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”。 品牌不僅是一個企業(yè)經(jīng)濟實力和市場信譽的重要標(biāo)志，擁有品牌的多少，還是一個國家經(jīng)濟實力的象征，是一個民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們要從實現(xiàn)國家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)世界頂級品牌。

【課程價值】

【招生對象】

決心打造自主品牌的企事業(yè)董事長及總裁；企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)；從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營；致力于學(xué)習(xí)品牌與營銷知識的社會各界人士。

【服務(wù)管理】

【課程安排】

擬安排以下主要課程。具體授課以實際安排為準(zhǔn)。

第一模塊：品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
課程設(shè)置	企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程	從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
	品牌核心策略規(guī)劃的方法	品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
	創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力	品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
第二模塊： 品牌的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略
課程設(shè)置	電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃	電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng)
	移動商務(wù)及其競爭主題	互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷的重要發(fā)展趨勢
	傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法回避的模式——O2O	物聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用案例
第三模塊： 品牌危機管理與公關(guān)
課程設(shè)置	高效的危機管理	風(fēng)險的預(yù)防和控制
	危機中的媒體公關(guān)傳播	品牌危機恢復(fù)
	品牌公關(guān)案例
第四模塊：新營銷-新思維
課程設(shè)置	企業(yè)成長五階段的管理模型	移動互聯(lián)網(wǎng)時代營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新突破
	營銷系統(tǒng)頂層設(shè)計	創(chuàng)造商業(yè)價值與競爭優(yōu)勢
第五模塊：新產(chǎn)品-新包裝
課程設(shè)置	產(chǎn)品企劃+產(chǎn)品交互+用戶體驗	新產(chǎn)品上市運作與推廣攻略
	產(chǎn)品先代規(guī)劃與產(chǎn)品設(shè)計	定價定天下
第六模塊：新渠道-新通路
課程設(shè)置	營銷渠道革命-向電商學(xué)習(xí)	立體渠道戰(zhàn)略與品牌整合營銷
	傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型穿越之道	實戰(zhàn) o2o：社會化媒體營銷
第七模塊：新財務(wù)-新收益
課程設(shè)置	國家宏觀稅收調(diào)控與合理避稅	大數(shù)據(jù)時代下的財務(wù)管理趨勢
	預(yù)算編制與控制實務(wù)	工廠成本分析與控制
第八模塊：新文化-新團隊
課程設(shè)置	營銷鐵軍：打造巔峰團隊	跟毛澤東學(xué)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
	企業(yè)股權(quán)設(shè)計與激勵	孫子兵法

【師資介紹】

 擬安排以下主要老師，具體授課以實際安排為準(zhǔn)：
 張亞光: 北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師周建波: 北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 張元鵬：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師 張 延：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
薛 旭：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家
黃俊立：北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、北京大學(xué)民營企業(yè)研究所執(zhí)行所長馮 科：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師
張智勇：北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授
張 利：清華大學(xué)總裁班講師、著名戰(zhàn)略營銷專家、企業(yè)經(jīng)營模式研究專家
黃 宏：商業(yè)模式創(chuàng)新設(shè)計專家、杰出的實戰(zhàn)派優(yōu)秀培訓(xùn)師、咨詢導(dǎo)師、企業(yè)年度顧問徐懷玉：現(xiàn)任西姆股權(quán)激勵研究院院長、上海交通大學(xué)國家戰(zhàn)略研究中心股權(quán)研究所所長

【學(xué)習(xí)時間】

 學(xué)制一年半，每兩月上課一次，每次集中授課 2 天，一共 16 天課程。

【授課地點】

北京大學(xué)

 【證書管理】

 學(xué)完全部課程并考核合格后，由北京大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號的培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書，證書蓋北京大學(xué)鋼印，證書編號可登陸北大網(wǎng)站查詢。

【學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)】

培訓(xùn)學(xué)費：￥36000 元/人/期，上課期間食宿及其它費用自理。

【匯款方式】

【報名流程】

【聯(lián)系方式】