背景介紹
新消費(fèi)升級(jí)，后疫情時(shí)代，消費(fèi)人群，品牌塑造，營(yíng)銷(xiāo)玩法，推廣渠道，產(chǎn)品策略，電商布局，用戶(hù)管理，數(shù)據(jù)沉淀，團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等一切都被打亂。
需要從新定義，以用為為中心，重構(gòu)新消費(fèi)人群、新消費(fèi)品牌、新零售渠道、新爆款產(chǎn)品、新的營(yíng)銷(xiāo)策略。做到全場(chǎng)景數(shù)據(jù)化，迎合大流量平臺(tái)新玩法，以?xún)?nèi)容為基石，利用全場(chǎng)景再造互聯(lián)新爆款產(chǎn)品。
課程大綱
第一部分 新消費(fèi)升級(jí)之后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
1. 新消費(fèi)升級(jí)，后疫情時(shí)代背景特征
2. 5G+AI+LOT之下超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新場(chǎng)景
3. 新場(chǎng)景下消費(fèi)人群特性及消費(fèi)行為習(xí)慣
4. 后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)流量都在哪里
5. 怎么樣去重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
第二部分 小米是如何打造自己的爆款產(chǎn)品
1. 小米的商業(yè)模式怎么樣配合營(yíng)銷(xiāo)落地
2. 小米營(yíng)銷(xiāo)的都做了哪些事情，效果如何？
3. 小米參與感式的粉絲營(yíng)銷(xiāo)是怎么做的？
4. 小米生態(tài)鏈創(chuàng)新給營(yíng)銷(xiāo)貢獻(xiàn)了什么價(jià)值？
第三部分 新消費(fèi)下構(gòu)建新消費(fèi)品爆款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)環(huán)境
1. 中國(guó)新消費(fèi)品牌崛起的特征
2. 新消費(fèi)品牌快速崛起的驅(qū)動(dòng)力
3. 撬動(dòng)消費(fèi)品牌快速增長(zhǎng)的四大杠桿
4. 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何助力新消費(fèi)品牌崛起
5. 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打造新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的五步法
6. 做好新消費(fèi)品牌不同增長(zhǎng)階段遇到困境及應(yīng)該策略
第四部分 爆款打造：新一代爆款打造攻略
1. 多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的三大痛點(diǎn)
2. 消費(fèi)升級(jí)為新爆款帶來(lái)新的藍(lán)海市場(chǎng)
3. 解決方案：用爆品切入新零售，構(gòu)造新消費(fèi)品牌
4. 什么才能算得上新一代的爆款產(chǎn)品
5. 爆款產(chǎn)品六大核心能力塑造
6. 如何用大數(shù)據(jù)做好爆款產(chǎn)品的卡位
7. 爆款產(chǎn)品應(yīng)該怎么樣來(lái)定價(jià)
8. 圍繞用戶(hù)為核心，構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的爆款營(yíng)銷(xiāo)體系
9. 爆款產(chǎn)品打造執(zhí)行落地7個(gè)核心問(wèn)題
10. 爆款產(chǎn)品打造案例分享
案例一，利用用戶(hù)大數(shù)據(jù)來(lái)做好爆款產(chǎn)品定義
案例二，利用營(yíng)銷(xiāo)事件來(lái)打造網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品
案例三，全域營(yíng)銷(xiāo)，全渠道策略打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品
第五部分 爆款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣體系構(gòu)建
1. 什么才是全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
2. 當(dāng)下全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心是什么
3. 如何做到爆款產(chǎn)品的品效合一
4. 核心流量平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)及電商新玩法介紹：
5. 怎么來(lái)有效管理站外，站內(nèi)投放資源
6. 營(yíng)銷(xiāo)后怎么樣來(lái)做好復(fù)盤(pán)報(bào)告
第六部分 爆款產(chǎn)品用戶(hù)復(fù)購(gòu)運(yùn)營(yíng)策略
1. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為企業(yè)帶來(lái)的三大價(jià)值體系
2. 用戶(hù)私域流量運(yùn)營(yíng)重構(gòu)人貨場(chǎng)組合
3. 全場(chǎng)景用戶(hù)拉新，激活，轉(zhuǎn)化，裂變，留存閉環(huán)體系構(gòu)建
4. 如何利用微信為私域流量提供的基礎(chǔ)設(shè)施
5. 案例分享：屈臣氏會(huì)員閉環(huán)經(jīng)營(yíng)全景體系
第七部分 爆款產(chǎn)品新電商平臺(tái)落實(shí)執(zhí)行策略
1. 從新定義新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，電商平臺(tái)的功效
2. 做好以用戶(hù)為核心的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
3. 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局，策劃八大核心要素
4. 產(chǎn)品、渠道、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)
