參加對象

企業(yè)CEO/總經理、產品總監(jiān)、研發(fā)總監(jiān)/副總、總工/技術總監(jiān)、市場總監(jiān)、制造總監(jiān)、采購總監(jiān)、產品經理/研發(fā)項目經理、研發(fā)管理部/技術管理部經理、流程管理部/質量管理部經理等。

課程背景 

中國要想在15年之內實現創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略轉移，首先必須實現“從中國制造走向中國創(chuàng)造”，在這個轉變的過程中，“中國企業(yè)除了研發(fā)別無選擇”（邁克爾·波特語）。中國企業(yè)在新產品/新服務的研發(fā)面臨著如下一些長期困惑的問題：

1. 如何平衡市場競爭的壓力和客戶多變的需求，快速將產品推向市場；

2. 如何建立一個良好的決策評審體系來保證新產品“優(yōu)生優(yōu)育”；

3. 如何建立一個真正的“以客戶為中心、以市場為導向”的研發(fā)組織體系，快速響應市場需求；

4. 如何建立一套能夠滿足公司長遠發(fā)展的研發(fā)人力資源管理體系，明確公司價值導向；

5. 產品開發(fā)的過程中研發(fā)如何與市場、財務、生產、采購等相關職能部門協同工作；

6. 如何在保證產品質量的同時又要降低產品的研發(fā)費用和設計成本；

7. 如何在產品開發(fā)的過程中積累技術和管理的經驗，從制度上保證公司的成功；

8. ……

課程在總結大量中國企業(yè)從“作坊式”的研發(fā)模式向“產業(yè)化”研發(fā)模式轉變的過程中的成功經驗和失敗教訓的基礎上，總結出適合中國企業(yè)的集成產品開發(fā)的解決之道。并分享業(yè)界大量公司成功實施IPD的成功經驗。

培訓收益

1. 分享講師300多場研發(fā)管理培訓的專業(yè)經驗，通過現場的互動幫助學員理清適合自己企業(yè)的研發(fā)管理思路

2. 掌握業(yè)界最佳的研發(fā)管理模式與實踐，并總結如何與公司的規(guī)模相適應來建立研發(fā)管理體系

3. 掌握研發(fā)管理的決策體系、組織體系、流程體系、項目管理體系、人力資源管理體系等關鍵構成要素

4. 掌握研發(fā)管理的市場需求、系統工程、技術開發(fā)、技能管理、IT工具等支撐管理體系

5. 分享中國企業(yè)推行研發(fā)管理體系建設、優(yōu)化、變革過程中的經驗和教訓

6. 分享咨詢團隊50多個研發(fā)管理咨詢項目的案例資料（模板、表格、樣例……），幫助學員制定Action Plan，使得學員參訓后回到自己的公司能夠很好實施研發(fā)管理體系的優(yōu)化

培訓課時

12小時

課程大綱

一、 案例分析

1. 分析造成產品開發(fā)失敗的原因是什么？

2. 這些原因對我們有什么啟發(fā)？

3. 思考：類似的問題在自己的公司有沒有發(fā)生

二、 IPD概述

1. 案例分析：

1）. 某公司為例，為什么要引進IPD？

2）. 引進IPD后達到的效果

2. 產品開發(fā)管理的系統性思維

1）. 技術、樣品、產品、商品的區(qū)別

2）. 為什么要把產品開發(fā)與技術開發(fā)相分離？

3）. 產品成功的標準是什么？

4）. 如何理解產品的市場成功和財務成功？

5）. 如何理解市場驅動產品開發(fā)？

6）. 咨詢案例分享：研發(fā)管理體系的系統架構、24個模塊之間的關系

3. IPD的總體框架。

1）. 核心項目小組的團隊

2）. 結構化的流程

3）. 階段決策評審

4）. 產品戰(zhàn)略

5）. 技術開發(fā)和產品開發(fā)的分離

6）. 管道管理

三、 IPD模式下市場如何驅動研發(fā)

1. 業(yè)界公司在產品市場管理方面存在的主要問題

2. 產品經理如何發(fā)現利潤區(qū)

3. 市場機會的篩選和把握

4. 產品市場管理流程與產品開發(fā)流程之間的關系

5. 產品市場管理流程的幾個階段

1）. 階段一：正確的理解市場（如何尋找潛在的機會和目標） 案例講解

2）. 階段二：進行市場細分（定義初步的細分目標市場）案例講解

3）. 階段三：產品組合分析（競爭環(huán)境、投資機會等的分析）案例講解

4）. 階段四：制定業(yè)務計劃（整個產品線或產品系列的業(yè)務計劃）案例講解

5）. 階段五：管道管理及資源平衡（排定項目優(yōu)先級）案例講解

6. 市場管理流程的輸出――產品包的業(yè)務計劃

7. 實例講解：產品包的業(yè)務計劃書

8. 產品經理如何參與市場管理流程

9. 如何作產品的路標規(guī)劃

1）. 產品版本規(guī)劃的V、R、M介紹

2）. 實例講解：某產品線的路標規(guī)劃

10. 如何進行產品市場需求管理

1）. 需求的搜集、整理、分析、分配、驗證

11. 演練與問題討論

四、 IPD的組織與團隊

1. 產品開發(fā)組織存在的典型問題

2. 典型的研發(fā)組織模式（職能型、項目型、矩陣型）

3. 矩陣型組織的三種形態(tài)（弱矩陣、平衡矩陣、強矩陣）

4. 成功的產品開發(fā)團隊具備的典型特征

5. 跨部門的產品開發(fā)核心團隊構成及角色定位

6. 產品經理/項目經理的培養(yǎng)

1）. 項目經理的職責

2）. 項目經理的知識經驗、技能

3）. 項目經理的任職資格和素質模型

4）. 資源池的培養(yǎng)方式

7. 核心小組成員的職責、知識經驗、技能、任職資格

8. 職能部門經理在產品開發(fā)中的角色定位和職責

1）. 職能經理是否介入產品開發(fā)項目？

2）. 項目成員應該聽誰的（職能經理、項目經理）？

9. 跨部門的產品開發(fā)團隊的匯報模式與考核機制

10. 實施跨部門產品開發(fā)團隊的前提

11. 咨詢案例分享：矩陣運作模式下的問題與困惑及其應對策略

1）. 人的能力問題

2）. 考核問題

3）. 組織的問題

4）. 項目經理與職能經理的責權利劃分問題

五、 IPD的產品開發(fā)流程

1. 為什么產品開發(fā)流程需要結構化

2. 產品開發(fā)流程如何結構化

1）. 結構化流程的層次劃分（需劃分多少層才合適？）

2）. 業(yè)界的產品開發(fā)流程架構示例（思想決定高度：如何把產品開發(fā)管理的思想融進流程？）

3）. 業(yè)界的產品開發(fā)詳細流程示例（行動決定深度：如何讓思想變成行動？）

A) 業(yè)界的產品開發(fā)子流程示例

B) 業(yè)界的產品開發(fā)操作指導書、模板、檢查表示例（如何讓行動變成習慣？）

C) 咨詢案例分享：產品開發(fā)流程總體架構剖析

4）. 階段劃分

A) 產品開發(fā)的6大階段

B) 從商業(yè)和技術兩大維度分別闡述每個階段的使命

C) 產品開發(fā)與上游流程（市場管理）的關系

D) 產品開發(fā)與下游流程（產品生命周期管理）的關系

3. 產品開發(fā)流程結構化過程中的常見問題分析

1）. 結構化的時機

2）. 結構化的程度

3）. 結構化容易陷入兩個極端

4）. 結構化如何與企業(yè)實際情況相融合

4. 演練與問題討論：選取某學員公司的產品開發(fā)流程做研討，現場診斷、點評

六、 IPD的業(yè)務決策與技術評審

1. 產品開發(fā)中的業(yè)務決策

1）. 產品開發(fā)過程中為什么要決策

2）. 企業(yè)在業(yè)務決策管理中存在的典型問題

3）. 高層領導在產品開發(fā)中扮演的角色（戰(zhàn)略審視、指引方向、投資行為、資源保障、駕馭風險、承擔責任）

4）. 業(yè)務決策團隊的角色構成與職責定義

5）. 產品開發(fā)中決策點的設置、評審要素、決策支撐

6）. 咨詢案例分析：如何建立高效的業(yè)務決策機制/避免走形式（決策模式、決策組織、決策標準、管理與授權、執(zhí)行秘書）

2. 產品開發(fā)中的技術評審

1）. 技術評審與業(yè)務決策的關系

2）. 技術評評審的目的

3）. 技術評審的范圍

4）. 技術評審的原則

5）. 技術評審的分層分級

6）. 技術評審點的設置

7）. 各技術評審點的評審要素

8）. 技術評審的流程

9）. 咨詢案例分享：如何建立高效的技術評審機制（評審模式、評審組織、評審標準、評審要素表是如何產生、如何使用的）

七、 IPD的優(yōu)化實施

1. 企業(yè)在不同發(fā)展階段實施流程優(yōu)化的策略與方法

2. 流程與IT，誰是誰非？

3. 咨詢案例分享：為什么很多企業(yè)實施流程優(yōu)化或流程變革沒有達到預期的效果？

1）. 高層領導的問題？

2）. 執(zhí)行層的問題？

3）. 文化的問題？

4）. 咨詢公司的問題？