課程背景：
隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面產(chǎn)生了巨大的作用，很多企業(yè)都開(kāi)始布局構(gòu)建私有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)。而企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在對(duì)用戶(hù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。在云計(jì)算時(shí)代下，企業(yè)如何開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)呢？本次課程主要針對(duì)這方面進(jìn)行分享。
 
課程收益：
●了解大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)
●了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)思維
●了解如何構(gòu)建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)
●了解如何通過(guò)大數(shù)據(jù)開(kāi)展精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)
 
課程時(shí)間：0.5天，3小時(shí)
課程對(duì)象：企業(yè)高層、中層管理者、大數(shù)據(jù)操作人員
 
課程大綱
引言：大數(shù)據(jù)改變我們的生活，所有人都生活在數(shù)據(jù)中
例1：女兒懷孕
例2：有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng)
例3：啤酒+尿不濕
 
第一講：大數(shù)據(jù)的基本理念
一、大數(shù)據(jù)到底是什么?
二、大數(shù)據(jù)的特征——4V
三、大數(shù)據(jù)的類(lèi)型
1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
2.半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.通過(guò)對(duì)比，認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)
 
第二講：大數(shù)據(jù)的價(jià)值
1.大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：預(yù)測(cè)
1）分析用戶(hù)的特征和行為
2）篩選有價(jià)值的用戶(hù)
3）注重用戶(hù)體驗(yàn)
2.效率提升：
1）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
 
第三講：大數(shù)據(jù)系統(tǒng)規(guī)劃及功能架構(gòu)
1、如何規(guī)劃公司的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
2、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺(tái)功能及規(guī)劃；
3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
 
第四講：大數(shù)據(jù)應(yīng)用
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)展精準(zhǔn)化、低成本營(yíng)銷(xiāo)
1.關(guān)聯(lián)推薦：
例：啤酒與尿布
例：淘寶賣(mài)內(nèi)衣分析。
2.廣告精準(zhǔn)投放
例：猜你喜歡。
3、用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
二、商業(yè)模式變革：變革商業(yè)模式，引領(lǐng)時(shí)代潮流
1、B2CàC2B
2、大規(guī)模生產(chǎn)到個(gè)性化定制；
3、個(gè)性化定制到大規(guī)模定制；
三、企業(yè)品牌管理
1、企業(yè)輿情監(jiān)控和口碑探測(cè)管理
 
第五講：思維認(rèn)知升級(jí)
建立企業(yè)的大數(shù)據(jù)管理思維：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
 
結(jié)束