劉老師

北航管理學碩士/數(shù)字化轉型實戰(zhàn)專家

課程背景

近年來，由于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等 IT 技術迅速發(fā)展并與傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)快速融合，一場由數(shù)字化轉型帶來的產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字化營銷也伴隨技術進步，發(fā)生巨大的變化。同時，企業(yè)對“品效合一”的營銷要求日益，要求數(shù)字化營銷既要有體系邏輯地驅動業(yè)務增長，同時也需要持續(xù)融入新的技術和數(shù)字媒介，實現(xiàn)營銷運營的創(chuàng)新和精益；CMO（數(shù)字化營銷官）現(xiàn)在也有了新的職業(yè)使命 ——首席增長官。數(shù)字化營銷十年來伴隨技術土匪夢境，快速經(jīng)歷了從數(shù)字化內容，到數(shù)字化渠道，再到數(shù)字化驅動的階段，而快速變化帶來的后果，會導致幾年前的“營銷最佳實踐”變成了今天增長的絆腳石，幾年前的營銷組織架構，也會變得水土不服；

課程收益：

課程會通過大量新鮮而生動的案例和營銷實踐，幫助傳統(tǒng)行業(yè)的營銷人員

1、快速掌握數(shù)據(jù)驅動的數(shù)字化營銷的本質特征和邏輯框架

2、理解數(shù)據(jù)驅動營銷體系的建設路徑和數(shù)字生態(tài)

3、規(guī)避數(shù)字化營銷的常見陷阱和誤區(qū)

4、快速掌握數(shù)據(jù)驅動的營銷創(chuàng)新和實踐方法，適應和駕馭風高浪急的數(shù)字化營銷進化；

課程大綱

一、為什么要用數(shù)據(jù)驅動數(shù)字化營銷

1、數(shù)據(jù)驅動的本質：從新浪到后浪，今日頭條廣告的數(shù)字化驅動；  

2、數(shù)據(jù)驅動的技術引擎：營銷人員也能搞懂的大數(shù)據(jù)和AI；

3、數(shù)據(jù)驅動的營銷生態(tài)：從DMP到CDP

4、數(shù)據(jù)驅動的增長本質：從海盜模式到裂變營銷

二、 數(shù)據(jù)驅動的數(shù)字化營銷轉型

1、你在哪里：數(shù)字化營銷的成熟度評估：

2、往哪里去：數(shù)字化營銷轉型戰(zhàn)略線路和場景

3、什么風險：如何給數(shù)字化營銷植入“數(shù)據(jù)驅動引擎？

4、先行者經(jīng)驗：制造業(yè)、零售、汽車等行業(yè)的數(shù)字化營銷轉型案例分析

三、 數(shù)據(jù)驅動的數(shù)字化營銷轉型實踐

1、趨勢：IOT、5G、區(qū)塊鏈、云計算、機器學習如何影響數(shù)字化營銷？

2、原則：數(shù)字化營銷進化的主要模式和重要原則

3、策略：數(shù)字化營銷轉型規(guī)劃：“四步走”路徑（階段）及六大策略

4、執(zhí)行：數(shù)字化營銷轉型的組織前提和“速贏”技巧