營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究觀點(diǎn)

旅游細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)該怎么抓？

從旅游的核心來(lái)看，不管是途牛、攜程、去哪兒，產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力都不夠，沒(méi)有針對(duì)某些用戶群的需求做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更多是基于資源的組合。 2015-06-01

中國(guó)為什么會(huì)成為肯德基的包袱？

肯德基中國(guó)過(guò)去數(shù)十年的成功反而給現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)挖了一個(gè)大坑 2015-06-01

傳統(tǒng)的生意與產(chǎn)品，都將被大數(shù)據(jù)摧毀！

預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方法，就是去創(chuàng)造未來(lái)。——亞伯拉罕•林肯作者：吳曉波財(cái)經(jīng)作家《大敗局》《激蕩三十年》作者有一部影片叫《預(yù)見(jiàn)未來(lái)》，影片中尼古拉斯·凱奇飾演的男主角能夠預(yù)測(cè)未來(lái)2分鐘內(nèi)的人和事 ... 2015-05-22

奢侈消費(fèi)的對(duì)立面不是貧窮而是粗俗

其實(shí)最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，就是人類不斷對(duì)自己定位和認(rèn)知的需求。一個(gè)很貴的包包，一輛豪華車，幾乎是最簡(jiǎn)單直接的方式，為自己貼上“成功、多金”這一社會(huì)普遍認(rèn)同的標(biāo)簽。但是當(dāng)奢侈品價(jià)格不斷下降 2015-05-19

科技公司如何利用數(shù)據(jù)讓用戶習(xí)慣成癮？

做為一個(gè)普通用戶，我們之前可能沒(méi)聽說(shuō)過(guò),誘導(dǎo)技術(shù) (Persuasive technology) ,但實(shí)際上它在我們周圍無(wú)處不在，而且正在變得更加智能。GSN Games 是一家移動(dòng)游戲公司，開發(fā)撲克和賓果 (bingo) 一類的游戲產(chǎn) 2015-05-11

華為想要沖向世界，還要在營(yíng)銷上下更多的功夫

華為的官員們?cè)?jīng)表示，這些擔(dān)心都是沒(méi)有根據(jù)的，而且公司現(xiàn)在正在推進(jìn)一項(xiàng)雄偉的機(jī)會(huì)，打算進(jìn)行海外擴(kuò)張，以及進(jìn)軍平板電腦和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，在未來(lái)十年內(nèi)將公司的營(yíng)收翻番。 2015-05-08

How-Old再火也難逃“曇花一現(xiàn)”的魔咒

微軟憑借“How-Old”結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的逗了一回逼，病毒式傳播讓猜年齡的游戲火爆了整個(gè)朋友圈。突然火爆然后盛極而衰，仿佛一個(gè)魔咒，困擾著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們。魔漫、臉萌和足記們幾乎都是一夜之間火遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，... 2015-05-07

制造共鳴成功營(yíng)銷

要最終獲得消費(fèi)者青睞，讓他們自愿購(gòu)買，需要照顧到消費(fèi)舉動(dòng)的方方面面。克雷格·斯圖爾等人認(rèn)為這可以利用“六步共鳴器”來(lái)實(shí)現(xiàn)。 2015-05-05

“營(yíng)銷女王”董明珠字典里的三個(gè)“關(guān)鍵詞”

日前，董明珠獲得全國(guó)勞動(dòng)模范的殊榮，營(yíng)銷女王的故事也作為勵(lì)志的藍(lán)本廣為流傳。在營(yíng)銷方面一向高舉高打的董明珠對(duì)于個(gè)人榮譽(yù)卻顯得淡然。正如行業(yè)內(nèi)對(duì)她的評(píng)價(jià)，一直以來(lái)，董明珠把獲得個(gè)人榮譽(yù)都?xì)w功于格力。 2015-05-02

杜蕾斯：如何用‘私人定制’玩粉絲經(jīng)濟(jì)？

粉絲經(jīng)濟(jì)的案例，往小了說(shuō)，有通過(guò)銷售情趣用品的馬佳佳，往大了說(shuō)，有集大成者的蘋果以及中國(guó)的雷布斯。那么杜蕾斯，這個(gè)發(fā)起于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的公司，是怎么玩粉絲經(jīng)濟(jì)的？ 2015-04-29

購(gòu)物中心"坦克變形計(jì)":從"中產(chǎn)階層"口袋里掏錢

創(chuàng)新的時(shí)代，“達(dá)摩克利斯之劍”之下，“坦克們”也在尋找一些新的方向，比如中產(chǎn)階層的錢袋子。 2015-04-24

數(shù)字面具：新型消費(fèi)者細(xì)分

2013年1月出版的《社交、數(shù)字、移動(dòng)世界研究報(bào)告》指出，現(xiàn)在全世界有超過(guò)18億智能手機(jī)用戶，近20億社交媒體用戶，他們時(shí)時(shí)在線、自我意識(shí)強(qiáng)烈，正改變著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式以及企業(yè)與客戶打交道的規(guī)則。 2015-04-15

奢侈品牌在華營(yíng)銷的新奧秘

人們最喜歡哪些奢侈品牌？汽車、手表、服裝和電子設(shè)備等廠商都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。他們希望人們購(gòu)買自身的產(chǎn)品，同時(shí)他們也想知道自己的營(yíng)銷是否有效。因此，這些生產(chǎn)廠商常聘請(qǐng)專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)來(lái)調(diào)查自己的產(chǎn)品 2015-04-11

女生賽道：如何帶消費(fèi)者看更遠(yuǎn)更有趣的世界

不在健身房，就在去健身房的路上。傳統(tǒng)商家吸引女性消費(fèi)的三八節(jié)當(dāng)天，耐克和阿迪達(dá)斯希望吸引更多的中國(guó)女性領(lǐng)略運(yùn)動(dòng)的魅力。伸展雙臂、抬腿、下蹲……在培訓(xùn)師Marie Purvis的帶領(lǐng)下，近千名身著光鮮、動(dòng)感運(yùn)動(dòng) 2015-04-10

誰(shuí)是“劉翔退役”這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的大贏家？

作為中國(guó)體育曾經(jīng)的“吸金王”，劉翔自身的影響力不容小覷，各大品牌自然也不甘落后借勢(shì)發(fā)力，趁機(jī)為自己打起了免費(fèi)廣告。一起來(lái)看看品牌都是怎么做“借勢(shì)營(yíng)銷”的。 2015-04-10

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高的五個(gè)常見(jiàn)原因

因?yàn)槭ヒ淮无D(zhuǎn)化就意味著失去一次銷售，而失去的錢你可能永遠(yuǎn)都掙不回來(lái)?；ㄐr(shí)間、精力和資源來(lái)完善你的網(wǎng)站，從訪問(wèn)量中賺取屬于你的那份收入。 2015-04-08

破解用戶發(fā)展難題：質(zhì)量應(yīng)優(yōu)于數(shù)量

媒體購(gòu)買市場(chǎng)上這種 "越多越好 "的觀念必須要適時(shí)改變，應(yīng)將關(guān)注點(diǎn)從銷售數(shù)量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量上，買賣雙方才能夠受益。質(zhì)量是品牌價(jià)值的體現(xiàn) 2015-04-08

愚人節(jié)營(yíng)銷大PK

被商家們玩得跌宕起伏的玩笑，正在創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值愚人節(jié)這天，對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)而言，是一場(chǎng)創(chuàng)意的大PK。百度推出一款名為神燈搜索的智能配件，通過(guò)摩擦摩擦的動(dòng)作喚醒，就發(fā)出語(yǔ)音指令；阿里巴巴推出Matrix+（碼+） 2015-04-02

小米是怎樣賣電視的這一次又來(lái)饑餓營(yíng)銷？

第一代的小米電視曾被王川評(píng)價(jià)為“在及格和不及格之間”。而這次的小米電視之所以及格，他給出的理由是：“用料、制造工藝、智能系統(tǒng)、流暢度、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)領(lǐng)先。” 2015-03-30

一個(gè)營(yíng)銷人日本血拼之后的剁手總結(jié)

春節(jié)期間，暢游日本。不為馬桶蓋，不為電飯煲，不為電吹風(fēng)，只為輕松度假，看看日本的天氣。踏入日本之后，發(fā)現(xiàn)自己和其他游客一樣，一路下來(lái)，血拼不止。最重要的是，這是日本式營(yíng)銷的成功，大受教育。一日本細(xì) 2015-03-26

中國(guó)人瘋狂消費(fèi)源于缺乏安全感

我們用金錢換來(lái)的各類消費(fèi)品填滿了舊有的價(jià)值系統(tǒng)崩潰后內(nèi)心的荒蕪，似乎只有通過(guò)購(gòu)物與消費(fèi)，我們才能獲得安全感，才能有繼續(xù)生活下去的理由。 2015-03-22

耐克廣告語(yǔ)靈感竟來(lái)源殺人犯，還有哪些廣告語(yǔ)來(lái)歷不為人知？

說(shuō)起Just Do It你一定不陌生，這句經(jīng)典廣告語(yǔ)在1988年耐克的跑步宣傳片中首次亮相，當(dāng)時(shí)在運(yùn)動(dòng)品牌和廣告營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生極大的反響，被稱為20世紀(jì)最優(yōu)秀的廣告語(yǔ)之一?！　　　〗漳戏情_普敦舉行的國(guó)際著名設(shè)計(jì) 2015-03-22

營(yíng)銷的“第一原理”是什么？

自媒體的核心邏輯應(yīng)該是“連接”，觀點(diǎn)的連接，在此之上可以有服務(wù)的連接和體驗(yàn)的連接。所以自媒體如果有營(yíng)銷訴求，除了幫助品牌做價(jià)值理念的傳遞，更應(yīng)該去嘗試做價(jià)值交付。 2015-03-17

7-11如何塑造出令人發(fā)指的用戶體驗(yàn)

即使在電商飛速發(fā)展的今天，7-11依然保持著健康、快速、合乎理性的發(fā)展規(guī)模。這個(gè)發(fā)端于美國(guó)，中興于日本的便利店如今已經(jīng)遍布世界。他們俘獲用戶的關(guān)鍵，就是令人發(fā)指地不斷改善顧客的體驗(yàn)。比如，時(shí)刻關(guān)注天氣 2015-03-12