營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道分銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究觀點(diǎn)

場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)

如何提高用戶轉(zhuǎn)化率，黏住顧客，使回頭客更便捷地找到你？這些疑問(wèn)，通過(guò)線上線下鏈接重新構(gòu)建場(chǎng)景，就可以消除傳統(tǒng)傳播方式的弊端，樹(shù)立市場(chǎng)地位，就很容易為后期發(fā)展打開(kāi)廣闊的空間。然而，如果只是一味的研究 2015-01-06

2015年?duì)I銷技術(shù)前瞻：將出現(xiàn)5大趨勢(shì)

從數(shù)字營(yíng)銷角度看，2014年是令人興奮和有影響的一年：消費(fèi)者渴望品牌給予更多，一些營(yíng)銷者加緊行動(dòng)，發(fā)布了我們以前只能夢(mèng)想的完整的、身臨其境的體驗(yàn)。2015年?duì)I銷將更為強(qiáng)勁、更有革命性。預(yù)計(jì)未來(lái)1年里將迅速形成... 2015-01-06

營(yíng)銷經(jīng)理的秘密

只要你有同理心，你就是你的消費(fèi)者，消費(fèi)者也就是你。但是這樣是不夠的，用同理心讓自己與消費(fèi)者相同，找出消費(fèi)者為什么要買的理由。同理可證促發(fā)動(dòng)機(jī)，塑造情境非買不可。 2014-12-30

加強(qiáng)年輕用戶品牌忠誠(chéng)度的5條策略

無(wú)論你以何種方式獲得現(xiàn)在年輕一代的關(guān)注和忠誠(chéng),你仍然需要生產(chǎn)驚人的產(chǎn)品和提供高品質(zhì)的體驗(yàn)。一旦你開(kāi)始在這方面馬虎的話，你的受眾將會(huì)離開(kāi)。 2014-12-25

優(yōu)衣庫(kù)怎樣利用數(shù)字營(yíng)銷三元素

深度+廣度、互動(dòng)性、娛樂(lè)化——這是數(shù)字營(yíng)銷的三元素，是所有行業(yè)面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷恒久不變的利用要點(diǎn)。但是對(duì)于這三點(diǎn)領(lǐng)悟有多深，要從具體的戰(zhàn)術(shù)落地中才能看出。深度+廣度：把所有東西根據(jù)消費(fèi)需求連接在一起。這 ... 2014-12-23

一個(gè)品牌到底應(yīng)該怎樣吸引消費(fèi)者？

為了保證在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的某個(gè)具體階段提供恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，掌握時(shí)機(jī)是至關(guān)重要的。大致來(lái)說(shuō)，買家會(huì)經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：感知、考慮以及從潛在客戶到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。 2014-12-22

來(lái)年需要避免的三種營(yíng)銷策略

試著對(duì)你的分析進(jìn)行更深層次的研究，從整體的角度將其運(yùn)用到宣傳和刺激你的決定中去。最后，只有選擇了向重任發(fā)起挑戰(zhàn)，你才能保持靈巧，并且在必要的時(shí)候進(jìn)行靈活應(yīng)對(duì)。 2014-12-18

商店誘人消費(fèi)10種隱秘手段

如今的營(yíng)銷策略，可不再是由一群“廣告狂人”在煙霧繚繞的小房間里空想出來(lái)的。商家用來(lái)引誘你購(gòu)買商品的手段，已經(jīng)變得前所未有的隱蔽復(fù)雜。營(yíng)銷人員甚至?xí)蒙窠?jīng)學(xué)理論來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，以此喚起你最深層的渴望。 2014-12-18

有種營(yíng)銷叫潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲：細(xì)數(shù)溫情營(yíng)銷案例

很久以來(lái)，我們生活在這個(gè)“世界在狂歡”的大環(huán)境中，被輿論、被噱頭浸染，也被手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備“綁架著”。除了充滿噱頭、搶眼亮點(diǎn)的營(yíng)銷方式，除了小蘋果、小雞小雞般的夸張絢爛，有種營(yíng)銷，叫潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。 2014-12-17

別小看1%的生活故事?tīng)I(yíng)銷你學(xué)得會(huì)卻做不到

一個(gè)好故事的營(yíng)銷威力終于讓人們見(jiàn)識(shí)到了?？梢哉f(shuō)，上周末上演的我只過(guò)1%的生活故事秀，是本年度性價(jià)比最高的事件營(yíng)銷，沒(méi)有之一。雖然馬佳佳、雕爺、黃太吉、余佳文，都是講故事的高手，但與偉大的安妮相比，能 2014-12-17

土豪房企會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)玩成啥樣？

被淡市無(wú)情鞭撻后，這個(gè)“彎腰撿錢”的行業(yè)的整體營(yíng)銷水平，或被逼高，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)玩法就是關(guān)鍵一課。 2014-12-10

多屏世界品牌商應(yīng)如何做營(yíng)銷廣告?

如果你指望電視或視頻廣告來(lái)推廣你的品牌，或許要提前做好思想準(zhǔn)備，因?yàn)橄旅娴恼{(diào)研結(jié)果會(huì)讓你退避三舍。 2014-12-10

如何利用4種消費(fèi)邏輯營(yíng)銷品牌抓住90后的心？

社會(huì)化媒體，90后年輕人比品牌更早知曉當(dāng)下的情境，包括自己的向往與焦慮。對(duì)于個(gè)體困境，鼓動(dòng)者無(wú)法帶來(lái)直接的價(jià)值。 2014-12-08

為什么網(wǎng)購(gòu)會(huì)上癮：等待收貨讓消費(fèi)者更興奮

不過(guò)，真正有趣的事情是，網(wǎng)購(gòu)的延遲收貨比通過(guò)傳統(tǒng)零售商立即拿到商品更加令消費(fèi)者感到滿足。Razorfish公司的研究報(bào)告顯示，比之在實(shí)體店購(gòu)買商品，消費(fèi)者在等待網(wǎng)購(gòu)商品的到來(lái)時(shí)會(huì)更加激動(dòng)。 2014-12-03

微笑挑戰(zhàn)啟示：如何打造有參與感的社會(huì)化營(yíng)銷？

自從小米豎起了“參與感”的旗幟，“參與感”就成了各公司追求的目標(biāo)。那么問(wèn)題來(lái)了，怎么打造真正有“參與感”的社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)役呢? 2014-12-03

朱曙東：營(yíng)銷“創(chuàng)新”尋突圍

潘石屹大膽試水網(wǎng)上賣房，盡管業(yè)界對(duì)此一片唏噓，還是阻擋不了其他房企的大肆模仿，紛紛涉足房產(chǎn)電子商務(wù)。對(duì)于多變的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)，站在市場(chǎng)最前沿、探尋顧客最真實(shí)的需求、做好最完備、新穎的營(yíng)銷模式才能將“... 2014-12-03

O2O營(yíng)銷的四宗死法：不自戀只會(huì)哭守節(jié)操吹牛B！

五年前，我們用驗(yàn)光車上門配眼鏡的概念去融資，見(jiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)投資商，被眾VC貶笑的一文不值。五年后，雕爺靠著超牛的2VC思維搞了個(gè)美甲車上門美甲，號(hào)稱估值10個(gè)億，雷同模式的嘟嘟美甲嘲笑老雕好為人師，還總用軟文 2014-12-01

2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的七大趨勢(shì)

面向移動(dòng)終端應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化，2014年已經(jīng)成了企業(yè)至關(guān)重要的任務(wù)，但在2015年，移動(dòng)策略將更進(jìn)一步，不再僅限于為企業(yè)設(shè)立響應(yīng)式網(wǎng)站或開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，還將注重面向移動(dòng)終端優(yōu)化的內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷。 2014-12-01

服務(wù)性企業(yè)須知：9條促進(jìn)節(jié)假日銷售的營(yíng)銷技巧

黑色星期五以及圣誕狂歡季也將隨之而來(lái)，如果你的公司是服務(wù)型企業(yè)的話，那么我猜你現(xiàn)在正忙于應(yīng)對(duì)客戶的“秋冬需求”，不過(guò)你是否在這期間忽視了好好打造自己的品牌呢？ 2014-11-28

2015年社交媒體營(yíng)銷的7大主導(dǎo)趨勢(shì)

2015年，營(yíng)銷者將終于意識(shí)到，內(nèi)容營(yíng)銷策略中存在兩個(gè)中流砥柱：發(fā)布與發(fā)行。營(yíng)銷者們將終于學(xué)會(huì)，社交媒體是擴(kuò)大內(nèi)容影響力和知名度的最有效途徑，而正因?yàn)榇耍麄儗⒏嗟匕焉缃幻襟w視為所發(fā)布內(nèi)容的“擴(kuò)音器”... 2014-11-25

創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)玩法

華為榮耀6至尊版發(fā)布后，創(chuàng)維集團(tuán)總裁兼CEO楊東文興奮地向榮耀事業(yè)部總裁劉江峰表示，要自己掏錢購(gòu)買10臺(tái)送給朋友。楊東文的舉動(dòng)讓劉江峰備感欣慰。 2014-11-23

2015年值得關(guān)注的11大營(yíng)銷趨勢(shì)

消費(fèi)者將繼續(xù)發(fā)揮自己的影響和能量。對(duì)于“徹底透明”的這個(gè)概念，能夠?qū)⑺\(yùn)用起來(lái)的品牌可謂鳳毛菱角，大多數(shù)品牌則抱著抵觸和抗拒的態(tài)度。明年，最出類拔萃的品牌，將不會(huì)是那些善于講述最動(dòng)聽(tīng)的故事 2014-11-19

消滅垃圾營(yíng)銷：你的分享有價(jià)值嗎?

你要將信息發(fā)布視為你的權(quán)利，而不是權(quán)力。廣義地說(shuō)，要將營(yíng)銷視為一次能夠讓你幫助別人的機(jī)會(huì)，而不是令你得以打擾別人的借口。 2014-11-18

刷存在感只過(guò)了內(nèi)容營(yíng)銷的第一關(guān)

吸引眼球只是內(nèi)容營(yíng)銷的第一步，刷完存在感之后怎么把存在感持續(xù)留在人們的腦子里才是最重要的。做內(nèi)容和發(fā)布內(nèi)容不是為了制造熱鬧，而是為了對(duì)人進(jìn)行更好的引導(dǎo)。 2014-11-17

你是哪一種現(xiàn)代營(yíng)銷人？

營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，我們已經(jīng)從美劇“廣告狂人”的時(shí)代跨入JAY BAER指出，“今天的營(yíng)銷必須擺脫賣東西的框架，轉(zhuǎn)而思考自己怎樣幫助顧客，對(duì)他產(chǎn)生實(shí)際的用處”的時(shí)代。 2014-11-14