營銷管理營銷戰(zhàn)略渠道分銷市場營銷管理研究觀點 - 清華大學(xué)總裁班、清華大學(xué)EMBA老師授課

網(wǎng)絡(luò)口碑營銷之道

口碑對傳統(tǒng)行業(yè)來說越來越重要了，有了口碑可以快速的讓用戶對你的企業(yè)、產(chǎn)品等產(chǎn)生好感、記住并成功購買。如果沒有口碑或口碑很差，可能你的企業(yè)不會有好的盈利。 2014-11-14

呷哺呷哺要上市背后有4個核心營銷要素

企業(yè)發(fā)展面臨最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是營銷，以顧客為導(dǎo)向的呷哺呷哺也不例外。賀光啟將營銷概括為產(chǎn)品開發(fā)、價格、連鎖經(jīng)營和全新的網(wǎng)絡(luò)營銷四大塊。 2014-11-08

“去品牌化”營銷策略可以收買理性消費者

當(dāng)客戶能夠毫無阻礙地接觸到其他消費者發(fā)出的產(chǎn)品評價時，品牌已經(jīng)成為產(chǎn)品質(zhì)量一個并不重要的附屬品。他們根據(jù)這個研究結(jié)果，提出一個去品牌化的觀點，并倡導(dǎo)未來的營銷應(yīng)該由客戶調(diào)研驅(qū)動。 2014-11-08

史上最經(jīng)典的七大營銷案例

非常值得一看的案例：意大利有個萊爾市場，專售新產(chǎn)品，且只售首批，買完為止，不再進貨，而這結(jié)果是：來這里的顧客中意就買，決不猶疑。 2014-11-05

實體店如何招攬更多消費者？請?zhí)峁┟赓MWi-Fi

Wi-Fi對于現(xiàn)在的人來說非常重要，74%的受訪人表示他們愿意為了離開家后的免費Wi-Fi而放棄其他東西。 2014-11-05

“白銀時代”營銷“亂戰(zhàn)” 好玩不是重點

在被稱為“白銀時代”開端的2014年，大部分房企過去十個月的銷售目標完成率低于70%，從“業(yè)主嘉年華，高企的庫存壓力之下，好玩且有效的營銷手段也成為開發(fā)商的新課程。 2014-11-04

移動營銷：那些我們做對的和做錯的

“為何中國大陸智能手機產(chǎn)業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)比臺灣發(fā)達”，有“專家”稱，是因為大陸人買不起電腦，習(xí)慣用手機上網(wǎng)，移動電商因而發(fā)展迅猛，手機APP服務(wù)不斷進化。 2014-10-24

世界本不復(fù)雜營銷不過如此

離開欲望滿足的渠道，是紙老虎，有其型而無其威!欲望本來是精神層面的東西，欲望的滿足離不開信息不對稱下的溝通。如果信息完全對稱，就無需溝通，欲望會自己和市場溝通。 2014-10-24

營銷就是營銷人性的弱點！

盡管在一段時間內(nèi)，某一個企業(yè)能夠依靠較為先進的技術(shù)或概念去獲取一定時期內(nèi)的獨特功能認知，但從長遠來看，市場總歸是一個趨向于功能同質(zhì)化的市場。 2014-10-22

徐小平投資學(xué)：判斷人而非判斷模式

他在分享中歸納稱：“我從來不認為自己是一個企業(yè)家、一個投資人、甚至都不是一個老師，我認為我自己其實就是一個青年咨詢者，一個青年之友。這就是我所有事業(yè)的基因。” 2014-10-21

粉絲不是萬能的會助威也會咬人

粉絲營銷并非品牌管理的全部，它拋掉了那些難啃的工作，本質(zhì)上有著取巧成分。 2014-10-21

團購模式的進化和變異

當(dāng)問及王興對團購的看法，他回答：“人們往移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度比我想象的還要更快，現(xiàn)在我們已經(jīng)有百分之八十以上的交易在手機上的，我們在移動互聯(lián)網(wǎng)上電商平臺客戶端僅次于淘寶，比天貓大、比京東大。” 2014-10-16

小米扯謊邏輯和代價：黃牛兜底饑餓營銷怎么玩？

小米處心積慮制造饑餓營銷，并將本該屬于自己的利潤讓給黃牛黨，而今倒打一耙的黃牛，估計也是氣數(shù)已盡。本文就由此扒開小米與黃牛黨的恩怨情仇，并分析了小米扯謊的邏輯以及要為此付出的代價。 2014-10-16

歸因分析模型提供了有價值的洞察

如果缺少智能的歸因分析模型，就會導(dǎo)致我們無法了解之前的接觸點對之后的轉(zhuǎn)化產(chǎn)生多少影響。就像是籃球比賽后評選最有價值球員時，全隊勝利的功勞并不能僅僅歸功于那個最后投籃的球員。 2014-10-15

華為：品牌主義和策略式妥協(xié)的勝利

華為上榜國際品牌TOP100，結(jié)束了國際上對中國企業(yè)“大而不強”的印象，標志著中國企業(yè)在品牌國際化的道路上，邁出了堅實的一步。華為的崛起，為國產(chǎn)手機品牌化與國際化提供了參考路徑。 2014-10-15

星巴克如何打造移動營銷國王

星巴克LOGO中的海妖塞壬，不僅僅是一個標志，更多地，她描述了咖啡巨頭星巴克想要征服全世界的渴望。 2014-10-15

周鴻祎自述：我眼中的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典商戰(zhàn)TOP10

當(dāng)年百度的市場份額能獲得這么多，真的是搜索技術(shù)比谷歌做得好?不是，是因為百度有MP3搜索。民工兄弟們交流的時候肯定不會說：我在用一個搜索引擎，使用了高級的搜索技術(shù)。 2014-10-15

差異化優(yōu)勢不再 OPPO將走向何方？

OPPO的差異化主要體現(xiàn)在品牌、設(shè)計、價格、渠道層面，對于手機市場來說，差異化策略在戰(zhàn)略上已經(jīng)被證明是捷徑，在戰(zhàn)術(shù)上顯得成長緩慢、風(fēng)險重重，以前一直是手機巨頭們不看好、不想做的，這使得OPPO有效避開了手機... 2014-10-11