任何成功的品牌都有一個共同的特性
任何成功的品牌都有一個共同的特性，即以一種始終如一的形式將品牌的功能與目標受眾的心理需要連接起來，并通過各種方式將品牌定位的信息和優(yōu)勢準確地轉(zhuǎn)化為目標受眾對于這個品牌的心理認知。
品牌之痛如何化解
結(jié)合行業(yè)趨勢判斷、競爭態(tài)勢分析和寶珠自身的戰(zhàn)略，我們對寶珠的品牌建設(shè)提出兩個初步建議，如果寶珠是采用第一種戰(zhàn)術(shù)(即直營店僅銷售寶珠產(chǎn)品)，可以考慮以寶珠作為連鎖店的品牌，各個產(chǎn)品繼續(xù)沿用原有品牌，公司和產(chǎn)品品牌分占產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置，為將來公司戰(zhàn)略的發(fā)展
一個家族奢侈品牌的國際化生存
即使在經(jīng)濟危機猶如四面楚歌之際，擁有140年歷史的意大利面料商REDA仍然向記者表示，“應(yīng)對這場危機的最好辦法就是：向我們的客戶證明，我們的承諾不會改變。我們的戰(zhàn)略沒有變化，我們會一直跟蹤客戶的需求，在這樣不利的環(huán)境下，我們的品牌還會繼續(xù)生產(chǎn)。”
南北中國的市場差異
前段時間，有位忠實讀者給我發(fā)了一份電子郵件，內(nèi)容大致為：他家在東北，做文化產(chǎn)品，深感創(chuàng)業(yè)之艱難，希望我對他的情況給予支持和建議。因為授課、考察、咨詢的項目，我去東北比較多——看完后，我十分感嘆：為何
零售商打造自有品牌六項修煉
零售商的崛起，打破了品牌制造商和零售商之間潛在的平衡關(guān)系。由于自有品牌能夠給零售商帶來更多的利潤，贏得顧客忠誠，因而受到越來越多零售商的親睞。
沒有明星，誰將為企業(yè)及產(chǎn)品代言？
在演講專家郭世衡先生的培訓(xùn)課上，來了一位衣著不修邊幅的的學(xué)員。當這位學(xué)員作自我介紹說他是一名銷售人員時，全場啞然。郭先生問他銷售什么產(chǎn)品。他說凈水器。郭先生又問他知不知道一名銷售人員推銷產(chǎn)品時首先
品牌的情感屬性
這種人際動態(tài)同時也是品牌忠誠度的基礎(chǔ)。我們和品牌之間的“關(guān)系”不會像人類的關(guān)系那么深厚或者那么意義深遠，但這兩種關(guān)系之間確實有一些共性。你能在品牌和客戶之間創(chuàng)造出強大的歸屬性、友好性和信任感，那么你就能擁有強大的品牌資產(chǎn)。
EMBA走勢 不重視品牌的商學(xué)院未來沒有生存空間
各商學(xué)院的學(xué)員的平均年齡都在40歲左右，隨著EMBA教育逐漸走向成熟，生源年輕化是個顯而易見的趨勢，學(xué)員的年齡和職位都將適當?shù)亟档?，就如同今天的MBA，很多80后漸漸占據(jù)主流。但有所不同的是，EMBA生源職位和年齡降到一定程度后，將進入一個穩(wěn)定狀態(tài)，不會一直降下去。
細節(jié)成就品牌
企業(yè)想要培養(yǎng)起消費者對自己品牌的喜愛就需要做很多的事情，通過自己的服務(wù)和產(chǎn)品，還有與消費者的一次次溝通之后才能夠建立起彼此的信賴關(guān)系。但是，想要毀掉品牌卻是件相當容易的事，一次細小的差錯，就會讓你的消費者遠離。細節(jié)成就品牌，優(yōu)秀的品牌就是注重細節(jié)的品牌。
銷售奇跡背后的卓越品質(zhì)
廣汽豐田凱美瑞一經(jīng)上市，就以每日420輛左右的超白金銷售量在全國熱賣。整個中高檔轎車市場為之驚嘆的數(shù)據(jù)“40個月銷售達成50萬臺車”，讓凱美瑞當仁不讓的成為了中高檔轎車領(lǐng)域的領(lǐng)軍車型。
