品牌耀中華
劉鳳軍 中國人民大學(xué)商學(xué)院教授 中國市場學(xué)會副秘書長 每一次感受央視招標(biāo)現(xiàn)場都令人激動！2010年依舊，同時，還有新高度、新突破。冷靜下來之后，還是有些許體會。品牌是消費冷暖的反映 眾所周
趙歐仁：從定位角度優(yōu)化SWOT工具
在這里我們來看一個大家都熟悉的企業(yè)戰(zhàn)略的分析工具：SWOT分析法。SWOT分析法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。也就是：根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。其中，S代表stren
品牌在出版業(yè)中的價值
品牌是什么？品牌就是企業(yè)對消費者的一種承諾：你的選擇是正確的，我們能夠給你提供物有所值甚至是物超所值的產(chǎn)品或服務(wù)。由于企業(yè)的這種承諾獲得了消費者的廣泛認(rèn)可，企業(yè)也因此獲得了高于一般同類產(chǎn)品的溢價收
莫林虎：出版業(yè)如何進行品牌建設(shè)
出版業(yè)和普通制造業(yè)一樣，也需要品牌建設(shè)，也需要品牌運營，這個問題通過上次的文章已經(jīng)討論得比較清楚了。那么，出版業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)怎么進行，在借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗的同時，是不是也要探索本行業(yè)的特點呢？
品牌戰(zhàn)略驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略
創(chuàng)建品牌就是進行品牌形象設(shè)計，開展廣告促銷活動，這實在是片面的認(rèn)識。 現(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例，我要銷售一個產(chǎn)品，傳播一種形象，我要投入1000萬。然后開始設(shè)計媒體策略，廣告創(chuàng)意等進行投
銀行品牌定位與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
國內(nèi)銀行面臨的主要問題是戰(zhàn)略模糊，定位不清晰，難以應(yīng)對商業(yè)世界的變化，并做出前瞻性的管理變革與轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新競爭優(yōu)勢，開創(chuàng)新的價值空間。對于固守于建網(wǎng)點、拉存款、放貸款傳統(tǒng)思維的中國銀行業(yè)，誰能具有戰(zhàn)
汪俊宏：品牌戰(zhàn)略與商業(yè)盈利模式
品牌從比較簡單的角度來看，品牌怎么創(chuàng)造呢？各位品牌源自于客戶價值的創(chuàng)新，客戶價值到底怎么創(chuàng)新？這要造就你品牌的內(nèi)涵，所以品牌的體驗是來自于客戶體驗的結(jié)果。這非常重要。
百事可樂和可口可樂合體?百年戰(zhàn)爭哪那么容易停!
市場就是這樣，有競爭才會有進步，一個對手的失去對另一方發(fā)展也不一定是好事，所以我們可以看到很多這樣大型企業(yè)相互對抗又相互促進發(fā)展的故事，比如蘋果與三星，DC和漫威。而在飲料行業(yè)也有兩家大企業(yè)一直在斗
老字號該往哪里去？
導(dǎo)語2018年11月23日，天津市印發(fā)了《天津市振興老字號工作方案（2018—2020年）》要求搶救挖掘老字號、加大老字號知識產(chǎn)權(quán)注冊與保護力度、推進傳統(tǒng)技藝傳承、培育高品質(zhì)老字號、推動老字號技術(shù)改造創(chuàng)新和營銷模
小米收之海外，失之中國
國內(nèi)外市場冰火兩重天的小米正全力加碼中國區(qū)。內(nèi)憂外患，勝算幾何？12月13日，全年銷量突破1億臺的小米，公布了上市之后第二次人事調(diào)整方案，加碼中國區(qū)意圖明顯。本次人事調(diào)整中值得注意的是，小米首次在內(nèi)部明
