華紅兵：移動品牌價值創(chuàng)新的五大法則
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致競爭激烈的市場上有著無數(shù)的選擇，企業(yè)想找出與用戶建立起情感聯(lián)結(jié)的方法，進而建立起無法取代的終身關(guān)系，品牌是用戶對企業(yè)的印象。一個強而有力的品牌能在擁擠的市場
專訪知名營銷專家荊建林教授：老品牌應(yīng)在創(chuàng)新中重生
《光彩》：荊教授，近一段時間，永久、回力等老品牌通過企業(yè)重組、引入投資和推出新產(chǎn)品等一系列動作重新回歸消費者的視野，這些老品牌曾經(jīng)伴隨共和國成長，也寄托一代甚至是幾代人的回憶。我刊擬就老品牌重生這
董關(guān)鵬 ：一家好的醫(yī)院品牌是七要素和四維度
在丁香園主辦的「2018 中國醫(yī)院發(fā)展大會」上，中國傳媒大學媒介與公共事務(wù)研究院首任院長、學術(shù)委員會主任董關(guān)鵬發(fā)表了「現(xiàn)代化醫(yī)院的品牌管理藝術(shù)」的主題演講。以下為演講實錄：各位衛(wèi)生界的同行，大家下午好
劉鳳軍：不確定時代下，如何打造品牌的增值能力？
很高興和大家談一個熱點問題，品牌及品牌運營。品牌在市場競爭當中，越來越占據(jù)著不可低估的地位和作用，怎么去做一個品牌，做活做大做強一個品牌，這是我們許許多多的企業(yè)關(guān)心的問題，這也是我們和大家關(guān)心的主
趙歐仁：品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述
品牌戰(zhàn)略定位六大步驟簡述法國*政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰(zhàn)爭史上四大名將之一的拿破侖曾經(jīng)對什么是軍事指揮藝術(shù)給出了自己獨到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術(shù)，就是當自己的兵力數(shù)量實際上居于劣勢時
華紅兵：三招教你快速掌握品牌傳播
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播是企業(yè)產(chǎn)品營銷的必然途徑，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段是企業(yè)必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業(yè)、產(chǎn)品為市場所知，引起一定的熱度，讓用戶產(chǎn)生消費需求，并且心中留下不可替代的印記
趙歐仁：特勞特如何成為“定位之父”
自從1969年杰克·特勞特在美國《工業(yè)營銷》雜志上發(fā)表《定位同質(zhì)化時代的競爭之道》一文至今已經(jīng)過去了半個世紀。而如今我們都知道，所謂的定位，實際上就是一種思維模式，是我們每一個人與生俱來的能力。自從有
品牌并購中的品牌文化與企業(yè)文化矛盾
我個人十分關(guān)心中國企業(yè)的并購與重組問題，比如聯(lián)想并購IBM的電腦部門，TCL并購阿爾卡特、施奈德、明基并購西門子的手機部門。在關(guān)注過程中有一個問題一直困擾著我，就是品牌文化與企業(yè)文化的矛盾，并購方的企業(yè)
品牌認知的非對稱性與習慣性認知
近年來，中國企業(yè)逐漸意識到了品牌的重要性，紛紛斥巨資打造自有品牌。但是，我們也觀察到，一些企業(yè)在創(chuàng)建品牌過程中，誤認為知名度就是品牌，于是，盲目地投資于廣告。大規(guī)模的廣告投入或許可以帶來知名度，但
真能"從小喝到大"? 椰樹椰汁新廣告辣眼遭工商調(diào)查
▲2019年2月13日，?？谝怀袖N售的椰樹椰汁 東方IC圖在中國的食品企業(yè)中，海南椰樹集團是一個泥石流一般的存在。讓人耳目一新的還是椰樹椰汁那難以名狀的廣告：居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大
