課程收益：

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握地新媒體社群營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把新媒體營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；

第一講：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

1. 傳統(tǒng)市場(chǎng)陷入困局背后？

2. 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)銷(xiāo)售的差異與相同點(diǎn)

3. 微信、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、抖音、知乎平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)利用

4. 如何理解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例？場(chǎng)景+社群+內(nèi)容+連接

5. 新媒體轉(zhuǎn)化率與增長(zhǎng)方法

第二講：線上營(yíng)銷(xiāo)方法論

1. 核心方法論：場(chǎng)景+社群+內(nèi)容+連接

2. 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)思維與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

3. 如何將場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)思維注入線上營(yíng)銷(xiāo)？

4. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

5. 走向客戶關(guān)系經(jīng)營(yíng)新時(shí)代

6. 李佳琪與薇婭，社群網(wǎng)紅新商業(yè)

7. 經(jīng)營(yíng)私域流量，從0開(kāi)始經(jīng)營(yíng)粉絲用戶資產(chǎn)

8. 案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動(dòng)新零售

9. 客戶社群經(jīng)6步曲

第三講：直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行

1. 抖音、微信公號(hào)、朋友圈、微信群等有銷(xiāo)售力案例剖析

2. 抖音、快手、小紅書(shū)等推薦算法與游戲規(guī)則

3. 抖音等短視頻內(nèi)容分享與策略（功能型、情感型）

4. 短視頻直播優(yōu)化和文案技巧（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫(xiě)法）

5. 短視頻直播內(nèi)容如何做偽原創(chuàng)，快速有效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（飛瓜數(shù)據(jù)+清博大數(shù)據(jù)）

6. 案例研討：直播帶貨銷(xiāo)售話語(yǔ)

第四講：微營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售

1. 如何通過(guò)朋友圈獲得銷(xiāo)售與客戶關(guān)系維護(hù)

2. 微信群的運(yùn)營(yíng)、開(kāi)設(shè)、管理

3. 經(jīng)營(yíng)私域流量，從0開(kāi)始經(jīng)營(yíng)粉絲用戶資產(chǎn)

4. 沉淀粉絲資產(chǎn)：客戶轉(zhuǎn)化 

5. 群銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化實(shí)踐案例

6. 實(shí)踐研討：如何通過(guò)粉絲銷(xiāo)售帶貨

第五講：新媒體活動(dòng)策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動(dòng)

1. 線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例

2. 線上線下活動(dòng)策劃新原則

3. 線上策劃活動(dòng)的流程：場(chǎng)景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷(xiāo)售引流

4. 其他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段：案例解析

5. 案例研討：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的實(shí)踐

第六講：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及團(tuán)隊(duì)建設(shè)

1. 新媒體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系與管理流程　

2. 新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)組成（內(nèi)容、活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析、用戶管理）

3. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的（KPI）設(shè)置經(jīng)驗(yàn)分享

實(shí)踐研討：我們?nèi)绾螛?gòu)建流程，團(tuán)隊(duì)？