重述老品牌
盡管相對(duì)于輝煌的農(nóng)耕時(shí)代， 在工業(yè)文明的天空下， 中原地區(qū)顯得過(guò)于蒼白，但自20世紀(jì)五六十年代到現(xiàn)在，中原在全國(guó)叫得很響的自主品牌并不少見(jiàn)，譬如洛拖、春都火腿腸，譬如矛盾洗衣粉。
誰(shuí)是你的品牌故事掌門人？
品牌專家杜納·E·科耐普說(shuō)“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺(jué)，也把品牌融入了顧客的生活……因?yàn)槿藗兌加H睞真實(shí)，真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍?！笨梢钥闯觯粋€(gè)卓越品牌的成長(zhǎng)歷程往往與許多動(dòng)人的
解讀品牌墮落的秘密
回到電子產(chǎn)品,隨著“姓賈的”退場(chǎng),蘋果的理想主義就像熱鍋上蒸發(fā)的水珠,即將迅速淡去,這家公司也將成為一個(gè)強(qiáng)大但普通的供應(yīng)商。高銷售,高市值,巨量現(xiàn)金,既有產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,又有軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái),軟硬兼施,蘋果的地位將長(zhǎng)久保持。只是因?yàn)椤吧虡I(yè)重力”,品牌的墮落無(wú)從避免
橫看成嶺側(cè)成峰 品牌到底是什么?
對(duì)于品牌的定義有無(wú)數(shù)種之多，真是仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。比較分析各種品牌的定義發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上很多所謂權(quán)威人士的看法，也是從某一個(gè)角度談?wù)劧?，猶如“盲人摸象”，難以理解到品牌的本源。
李寧換標(biāo)用意何在？
消費(fèi)者的體驗(yàn)分為六大感受，即：滿足感、信任感、歸屬感、身份感、自豪感和新鮮感。一個(gè)品牌要想真正實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)制勝”，在這六大感受上必須做到與眾不同。尤其，在“滿足感”和“信任感”上，必須有足夠的理由征服消費(fèi)者。
讓品牌有一顆虔誠(chéng)的心
同樣是大企業(yè)病，一個(gè)走向了滅亡，一個(gè)創(chuàng)造了奇跡。二者的區(qū)別在于：太把自己當(dāng)回事而瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致大宇破產(chǎn)，而以雜貨店心態(tài)進(jìn)行管理，讓通用電氣精干、靈活，贏得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
“無(wú)我”品牌的大格局
“模塊化”的發(fā)展模式，其實(shí)是一種“無(wú)我”的營(yíng)銷境界。 當(dāng)前的LED產(chǎn)業(yè)，僅“國(guó)際專利封鎖”這一形成共識(shí)的業(yè)內(nèi)現(xiàn)象，就極大地阻礙著產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)。對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)的LED照明業(yè)深有感觸。然而，模塊化發(fā)展，卻
品牌營(yíng)銷：攝眾傳播的時(shí)代已到來(lái)
如果一個(gè)人既沒(méi)有演唱天賦，也沒(méi)有出色的外貌，有可能成為一名備受關(guān)注的歌手嗎？ 兩個(gè)被稱為“后舍男孩”的廣州美院學(xué)生，既沒(méi)有任何的歌唱基礎(chǔ)、也沒(méi)有明星的外表，但他們卻懂得用創(chuàng)新...
解剖品牌代言三大錯(cuò)位
錯(cuò)位1：代言錯(cuò)位 品牌代言必須選擇好代言人。但是，一些品牌在選擇代言人時(shí)，沒(méi)有考慮該代言人的忠誠(chéng)和支持群體，忽視該代言人的忠誠(chéng)和支持群體的消費(fèi)心理和接受意識(shí)，導(dǎo)致品牌代言...
突破品牌成長(zhǎng)極限
每個(gè)成功的領(lǐng)袖品牌，都有其賴以生存的“生態(tài)圈” 前幾年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)熱鬧非凡，TCL曾一度成為這個(gè)領(lǐng)域的三大國(guó)產(chǎn)品牌之一。在將手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率急劇放大之后，企業(yè)還沒(méi)有來(lái)...
